中國的美妝零售正在被顛覆。

近日，全球高端美妝零售品牌“HAYDON黑洞”攜手知名城市餐飲文化IP文和友推出了首家“美妝+美食”全球旗艦店，再次刷爆全網，成為現象級消費地，開業當天店外就排起了長長的隊伍。

從去年12月31日首店亮相至今，短短4個多月，HAYDON黑洞已連開三家門店，且每開一店都會引起消費者的擁躉，甚至有消費者評價稱“沒有一個女孩可以空著手走出HAYDON黑洞”。HAYDON黑洞為何能在眾多美妝集合店品牌中脫穎而出，并成功跨界出圈？它的優勢是什么？

不被定義，不設邊界

“不定義門店設計、不定義人群，擁抱變化、擁抱創新、擁抱所有互聯網工具……”在HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店開業當天，HAYDON黑洞創始人兼CEO Judy談及最多的兩個詞就是“不被定義”和“擁抱”，而這也正是HAYDON黑洞所傳遞出的品牌理念，正如其名。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店

據悉，“HAYDON黑洞”品牌的靈感源自“黑洞”這一神秘天體，它身處無限的宇宙空間中，以強大的引力場吸引萬物奔向流動多元的未知領域。正因如此，未知形態的HAYDON黑洞，可以與各類品牌銜接，聚攏不同品牌的勢能，以迅速開拓市場。

由此可見，HAYDON黑洞的“野心”在品牌命名上就已顯露，此次與深圳文和友的強強聯合就是最佳印證之一。

據悉，HAYDON黑洞深圳文和友店融合了“懷舊”與“科技”美感的沉浸式主題文化，還原城市美食和時光記憶，打造了一座兼具未來感與殘缺美的“時空地下城”。Judy表示，HAYDON黑洞所有的門店都不會提前進行預設或是定義，此次深圳文和友店的裝修設計即是由文和友團隊設計而成。

▍HAYDON黑洞與深圳文和友共同打造“時空地下城”

值得關注的是，此次與深圳文和友的聯合將是HAYDON黑洞多IP跨界的一次開始。Judy透露，未來HAYDON黑洞還要與更多的品牌探索打造更豐富的超級IP，并將通過舉辦沙龍、藝術展覽打卡活動等方式，增強消費者體驗感。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店內由藝術家原創的藝術裝置

不僅如此，“不被定義”和“擁抱”還體現在HAYDON黑洞品牌的多個方面。譬如，在門店的受眾人群上，Judy即表示，HAYDON黑洞從不會去定義目標群體的年齡、客層等。“而對于潮流和所有新零售有關的數字化工具，我們也都是積極擁抱的態度。”她如是說道。

事實上，過去的傳統美妝零售連鎖，大多將統一形象、統一格局、統一陳列等風格奉為圭臬。不難看出的是，黑洞這種不被定義、不設邊界，永遠以擁抱的姿態，做美妝零售的前衛思想，已經打破了此前行業對美妝零售的既定認知。

顛覆美妝零售場景

不僅如此，基于上述品牌理念，在眾多的美妝集合店中，HAYDON黑洞的定位也尤為與眾不同——“我們要做的不僅僅是美妝集合店，更是一個城市潮流打卡地。”對此，HAYDON黑洞品牌負責人 Amanda堅定不移。同時，這句話也透露了HAYDON黑洞“構建城市藝術消費新地標”的野心。

值得關注的是，從HAYDON黑洞第一家門店開始，其打造的美妝零售場景串聯“黑洞之旅”的線索，不斷進行自我突破。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店內呈現的“時空剝落”裝置

以HAYDON黑洞全球首店所處的武漢楚河漢街為例，該店意喻HAYDON黑洞“開啟旅程”，在兩層樓的空間內，打造出了一個散落著月球、隕石、星系、飛船等裝置藝術的沉浸購物空間。門店內布置宇宙探索元素的靜態藝術裝置，與產品、門店環境融為一體，搭配開放式陳列，形同舒緩展開一幅逛展式的消費長卷，讓消費者沉浸其中。

而今年1月22日開業的廣州北京路店則以太空艙為主題，HAYDON黑洞特邀知名設計師石川主理的設計事務所操刀，融合了傳統的嶺南風情和宇宙場景，打造出一個外表宛如黑色的宇宙魔方、內部酷似“太空艙”的建筑作品。

▍HAYDON黑洞廣州北京路店

此次跨界的深圳文和友店，更注重強化空間的藝術氛圍感，鋪設了獨角獸、宇航服、宇宙探測器、玉兔、異形人等藝術家作品，更使用光影、聲效等感官語言，渲染出深圳獨屬的科技屬性，在地下一層打造出了一座光影變化、兼具科技金屬的光澤和時光侵蝕印記的“時空地下城”。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店內的宇宙元素

不得不說，HAYDON黑洞在為消費者營造新奇、自由的消費感受上煞費苦心。而如此“藝術+科技+體驗”的消費場景，不僅給消費者帶來了與眾不同的零售新體驗，同時也構建出了一座當地城市藝術消費的新地標。

事實上，HAYDON黑洞所打造的沉浸式美妝場景，也正抓住了當下美妝消費者的社交需求。“消費者不僅僅是來店里買東西，他們還需要好的服務和體驗，比如打卡、拍照、分享。”

基于此，HAYDON黑洞武漢楚河漢街店在半個月內就登上抖音武漢市購物熱門榜TOP1，成了名副其實的美妝網紅店。即便是工作日，每天也至少有兩排長長的隊伍在HAYDON黑洞門口排隊等待入內。如今在小紅書上搜索“HAYDON黑洞”關鍵詞，相關筆記已達到2萬+篇。“楚河漢街上最火的一家店非HAYDON黑洞莫屬。”大眾點評上有消費者評價道。

從行業的角度來看，HAYDON黑洞所打造的獨特場景購物體驗，也成為了美妝零售新的核心競爭力，并進一步推動了整個美妝零售行業的新變革。

▍HAYDON黑洞位于武漢楚河漢街的全球首店

Judy稱，HAYDON黑洞在未來還將與更多先鋒藝術家及設計工作室合作，變換門店主題、藝術裝置與陳列，為消費者帶來更多創意體驗。

軟硬兼施，幫消費者“避雷”

另值得關注的是，HAYDON黑洞的獨特之處，不僅僅體現在美妝零售場景的“硬件”上，還體現在其門店選品邏輯的“軟件”上。

受邀出席HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店剪彩儀式的青年演員程瀟談到：“日常保養會選擇高品質和口碑好的國際專業的護膚、彩妝品牌，喜歡獵奇，嘗試一些小眾品牌，挖掘寶藏好物，而這一切在HAYDON黑洞就能夠輕松滿足。”

▍青年演員程瀟打卡HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店

Judy告訴青眼：“中國美妝市場正在飛速發展，美妝產品也琳瑯滿目，消費者如何在眾多產品中選到最優質的產品，是一大痛點。因此，HAYDON黑洞希望能在選品上做到幫消費者‘避雷’。”

而這樣的創業初衷也使得HAYDON黑洞在選品上有著自成一套的邏輯。Judy介紹，“HAYDON黑洞所選的產品都是經過淘汰、優選后的國內外爆品。當前消費者在迭代升級，化妝品選擇眾多，HAYDON黑洞能幫助消費者進行提前篩選，讓他們能更直接、專注選擇喜歡的產品。”

基于此，HAYDON黑洞店內貨架并沒有像其它美妝集合店一樣，對產品品類、定位進行過于細致化的標簽分類，“同一個貨架上有100元的產品，也有1000元的。”

據介紹，HAYDON黑洞的產品均由專業買手+大數據遴選。更值得關注的是，其部分買手就來自于美妝博主和KOL。在Judy看來，美妝博主和KOL本身就更具前瞻性和趨勢性，這也與年輕人喜歡不斷嘗新的特性較為契合。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店開業當天，消費者排長隊入店選購

從另一層面來看，消費者通過美妝博主和KOL的推薦，再進行購買，本身就是當下美妝行業中的一種主流消費方式。“與其看了博主和KOL們的推薦，再去購買，消費者還不如直接來HAYDON黑洞。”因此，從一定程度來看，由美妝博主和KOL直接充當買手，實質上是為消費者省去了“種草”的過程。而這樣“快人一步”的做法，也從美妝零售的商業邏輯上和打法上，給行業帶來了新的思考。

在依靠大數據選品上，Judy進一步表示，“一定是理性和感性的相互結合。數據是理性的，但一定要通過人來感性地判斷和應用，不能完全靠數據，更多是參照數據。”

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店內產品開放式陳列

Judy還透露，未來HAYDON黑洞會引進一些具有代表性的國貨美妝品牌，并與它們進行跨界合作。“甚至有些國貨品牌的新品也將由HAYDON黑洞作為獨家渠道來發布。”她補充道。

所有品牌的競爭，其內核都是產品的競爭、消費者心智的競爭。綜上不難發現，作為一個年輕的美妝集合店品牌，HAYDON黑洞在美妝零售新場景的構建、選品邏輯的設計等方面，均已具備品牌的差異化認知，而這也將是其未來無限可能的基石。