聯(lián)商快訊：據(jù)界面新聞報(bào)道，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗艦店已于5月5日關(guān)閉。這并不是LINE FRIENDS線下店撤出的首個(gè)中國內(nèi)地城市，此前，它已陸續(xù)關(guān)閉了在杭州、重慶、北京等多地的線下門店。截止5月14日，LINE FRIENDS在內(nèi)地僅有成都遠(yuǎn)洋太古里和南京凱瑟琳廣場的兩家店仍在營業(yè)，未來這兩家店也將關(guān)閉。這意味著，紅極一時(shí)的LINE FRIENDS將退出中國線下市場。

Line Friends起源于移動(dòng)通訊工具Line的表情包，由我們熟知的布朗熊、可妮兔、饅頭人、莎莉鴨在內(nèi)的11位初始成員組成。隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，Line Friends發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立品牌，主要運(yùn)營角色I(xiàn)P，業(yè)務(wù)包含游戲、動(dòng)畫、主題樂園、咖啡店等。而原始成員也更名為BROWN&FRIENDS。

2015年后，Line Friends正式作為子公司獨(dú)立運(yùn)作，并用了5年時(shí)間在全球19個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)開設(shè)了160家線下店鋪和12家線上店鋪。所到之處，都引發(fā)了巨大關(guān)注，受到了各地粉絲的熱情追捧。

Line Friends的有關(guān)人士透露，光顧Line Friends商店的用戶30%是本國人，而70%則是外國人。而這也取決于店鋪所在的地段是否為像紐約的時(shí)代廣場、洛杉磯的好萊塢、韓國的梨泰院等較為著名的觀光地。

Line Friends進(jìn)入中國以來，相繼在上海淮海路、成都遠(yuǎn)洋太古里、杭州湖濱銀泰in77等地標(biāo)項(xiàng)目所在的熱門商圈中開出門店。2018年3月8日，LINE FRIENDS在杭州湖濱銀泰in77開出了全新概念店，同時(shí)也是品牌全球最大門店，總面積達(dá)1300余平，貫穿3個(gè)樓層。不過，這家店目前也已關(guān)閉。

線上線下同步拓展是Line Friends一貫的經(jīng)營策略，除了實(shí)體商店，Line Friends還進(jìn)駐了天貓、京東國內(nèi)兩大主流電商平臺(tái)，粉絲數(shù)分別為224萬和38.9萬，目前均在正常營業(yè)中。

在2020年的授權(quán)商大會(huì)上，LINE FRIENDS方面曾表示，在延續(xù)針對(duì)中國市場的本土化、數(shù)字化、創(chuàng)新性戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，LINE FRIENDS將圍繞中國經(jīng)營戰(zhàn)略中的核心價(jià)值觀——“創(chuàng)新”，以“新IP，新事業(yè)，新平臺(tái)”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大中國市場事業(yè)的藍(lán)圖和影響力。

如今，已決意全面撤出中國線下市場的LINE FRIENDS未來在中國會(huì)怎樣繼續(xù)它的IP事業(yè)，我們將持續(xù)關(guān)注。