9月9日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開(kāi)2021中國(guó)授權(quán)商大會(huì)，就中國(guó)市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)及品牌2022年發(fā)展戰(zhàn)略做了詳盡介紹。

未來(lái)，LINE FRIENDS在線下將會(huì)開(kāi)展主題酒店、餐飲、零售門店、無(wú)人零售等多業(yè)態(tài)的線下體驗(yàn)空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對(duì)等多元化的互動(dòng)體驗(yàn)；而除了將零售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到線上外，LINE FRIENDS也將更關(guān)注發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，打造多平臺(tái)的場(chǎng)景化運(yùn)用；此外，LINE FRIENDS還在會(huì)上宣布將升級(jí)母嬰子品牌以進(jìn)一步拓展母嬰市場(chǎng)。

“2021年上半年，LINE FRIENDS中國(guó)市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，官方旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)30%，授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%。”LINE FRIENDS 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生在會(huì)上表示，自2015年LINE FRIENDS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終不斷創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了很多創(chuàng)新模式，從快速增長(zhǎng)到如今的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)有更多事業(yè)正在孵化當(dāng)中。2022年，LINE FRIENDS將會(huì)在新的領(lǐng)域和商業(yè)模式上爭(zhēng)取突破，圍繞多元化、數(shù)字化、細(xì)分化三大戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)展國(guó)內(nèi)事業(yè)。

多元化線下觸點(diǎn)引領(lǐng)獨(dú)特體驗(yàn)

2021年，LINE FRIENDS全面開(kāi)展數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但在持續(xù)布局線上溝通渠道的同時(shí)，線下空間仍然是品牌與消費(fèi)者直接接觸的重要據(jù)點(diǎn)。針對(duì)線下體驗(yàn)，LINE FRIENDS表示未來(lái)將與眾多合作伙伴展開(kāi)深度合作，以多樣化的體驗(yàn)空間駐扎中國(guó)市場(chǎng)，為粉絲呈現(xiàn)更多元化的IP體驗(yàn)。

LINE FRIENDS主題酒店

空間業(yè)態(tài)方面，LINE FRIENDS宣布與澳門普京人合作的主題酒店將于今年10月開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，大堂、電梯、客房等空間都將與IP萌趣融合，為粉絲帶來(lái)沉浸體驗(yàn)。

除主題酒店外，LINE FRIENDS也將開(kāi)設(shè)多種形態(tài)的的主題餐飲門店，如咖啡店、甜品店、快餐店、奶茶店等，深入消費(fèi)者的日常生活。

零售方面，LINE FRIENDS將會(huì)推出全新零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，相較于原有的旗艦店模式，PLAY LINE FRIENDS以商品零售為主，與商業(yè)地產(chǎn)伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，將以更輕體量的模式深入扎根全國(guó)市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)規(guī)模。門店以黃色為主視覺(jué)基調(diào)，采取自營(yíng)+授權(quán)產(chǎn)品的整合零售模式，為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

同時(shí)，LINE FRIENDS也在積極探索無(wú)人零售模式，LINE FRIENDS LUCKY BOX無(wú)人零售機(jī)目前已經(jīng)進(jìn)駐包括上海在內(nèi)的14個(gè)城市的主要購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)到今年年底，將會(huì)有50臺(tái)無(wú)人售貨機(jī)分布在全國(guó)20個(gè)一二線城市。未來(lái)，將會(huì)有更多無(wú)人零售模式在明年上線。

PLAY LINE FRIENDS

主題活動(dòng)及展覽快閃方面，為順應(yīng)年輕一代的生活方式，主題歡樂(lè)跑LINE FRIENDS RUN繼廣州首站后，今年年內(nèi)將在深圳、上海、成都陸續(xù)開(kāi)跑，未來(lái)也將以每年4-5場(chǎng)的規(guī)模，以更多的主題和形式，在全國(guó)各大城市全面開(kāi)跑。

LINE FRIENDS同時(shí)也透露，將于2022年在國(guó)內(nèi)舉辦主題露營(yíng)活動(dòng)，屆時(shí)粉絲們可以和布朗熊和他的朋友們一起探索野趣自然。除了延續(xù)以往品牌每年進(jìn)行的IP展及快閃店外，LINE FRIENDS也將針對(duì)一二線城市開(kāi)展下午茶派對(duì)快閃店，破圈拉新。

LINE FRIENDS 主題露營(yíng)

數(shù)字化內(nèi)容，多平臺(tái)拓展

在新內(nèi)容、新渠道的數(shù)字化戰(zhàn)略布局之下，LINE FRIENDS正在全面推進(jìn)并將持續(xù)發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，開(kāi)發(fā)新的數(shù)字化IP業(yè)態(tài)。

本地內(nèi)容事業(yè)方面，作為內(nèi)容布局起點(diǎn)的短視頻正持續(xù)不斷地以強(qiáng)平臺(tái)、多形式扎根中國(guó)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，漫畫(huà)、番劇、電影等本土化系列內(nèi)容也在陸續(xù)推進(jìn)中。LINE FRIENDS在會(huì)上宣布，首個(gè)漫畫(huà)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，計(jì)劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫(huà)，而LINE FRIENDS旗下本土共創(chuàng)IP ROY6的系列動(dòng)畫(huà)也將于9月下旬起在BILIBILI上線獨(dú)播。

另外，內(nèi)容體驗(yàn)方面，VR、虛擬偶像等數(shù)字化體驗(yàn)將會(huì)運(yùn)用到電商直播場(chǎng)景中，虛擬背景直播間、布朗熊虛擬主播將會(huì)成為未來(lái)直播新趨勢(shì)。而與游戲開(kāi)發(fā)商伙伴的合作，則將游戲以內(nèi)容為核心進(jìn)行品牌化升級(jí)，通過(guò)零售端加強(qiáng)體驗(yàn)，從荒野亂斗，到跑跑卡丁車，未來(lái)LINE FRIENDS也期待與更多游戲伙伴的合作。

LINE FRIENDS X 跑跑卡丁車

升級(jí)母嬰子品牌拓展母嬰市場(chǎng)

LINE FRIENDS母嬰產(chǎn)品

隨著部分粉絲人群逐漸步入家庭及未來(lái)母嬰市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力，LINE FRIENDS在去年初步試水之后，也在今年正式宣布進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)。產(chǎn)品方面，母嬰主題系列圖庫(kù)也將持續(xù)推出，除了自有產(chǎn)品外，也將拓展授權(quán)合作，共同發(fā)力母嬰市場(chǎng)。同時(shí)，線下主題兒童樂(lè)園也將陸續(xù)落地，迎接孩子們歡樂(lè)的腳步。