5月21日，曹縣再度喜提微博熱搜，距離首次出圈過去了一個多月，但熱度不減。

自四月份火爆全網(wǎng)以來，“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”、“宇宙中心曹縣”、“北上廣曹”等評論在各大平臺刷屏，讓不明真相的吃瓜群眾相視而懵。曹縣的出圈始于一位名叫“大碩的”短視頻博主。在視頻中，該博主時常以土味吆喝的方式喊出“山東菏澤曹縣，牛*666，我勒寶貝”的口號，引發(fā)眾多網(wǎng)友效仿模仿或調(diào)侃。

俗話說，天下才氣共十斗，網(wǎng)友獨占九斗半。人才輩出的段子手們爭先恐后，徹底將這個看似平平無奇的魯西南小縣，推上了“宇宙中心”的位置。

短短一個月內(nèi)，抖音上#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個話題的總播放量超過5億，微博上關(guān)于曹縣的話題閱讀量也超過了5億。

隨著曹縣火熱出圈，后入場的吃瓜選手們面臨著相同的困境：“曹縣為什么這么火”的問題沒人能解答，因為類似問題的評論區(qū)，大部分被“曹縣666就完事了”的調(diào)侃占據(jù)。

平平無奇的魯西南小縣，被網(wǎng)絡(luò)熱梗徹底帶火出圈。調(diào)侃背后，很少有人去真正探究解讀曹縣從貧困縣逆襲到富豪縣的原因，它背后折射出的是消費新趨勢，更代表著中國縣域經(jīng)濟快速發(fā)展之下翻天覆地的變化。

山東最大的淘寶村、漢服之魂、木藝之都，在調(diào)侃與現(xiàn)實之間，來還原一個真實的曹縣。

木藝之都，漢服之魂

在網(wǎng)友的調(diào)侃中，“中國不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷”。但實際上，有一個國家更加不能失去曹縣，那就是日本。

很早以前，曹縣就是“木藝之都”，擁有悠久的木雕歷史，憑借種類繁多的工藝樣式，成為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。曹縣的莊寨鎮(zhèn)是全國最大的木制品加工地，生產(chǎn)棺材制品。

在曹縣，從事木材加工行業(yè)的人多達(dá)30萬，其中僅莊寨鎮(zhèn)，木材加工企業(yè)就有2569家，還有5000多個體戶，年產(chǎn)值500億元，幾乎相當(dāng)于一個中部地區(qū)縣城的經(jīng)濟體量。

在電商接棒成為經(jīng)濟帶動力之前，木材是當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)，而曹縣的木制品，最主要的就是棺木。

在日本的習(xí)俗中，去世的人要被放入棺中一同火化。日本人非常注重儀式感，棺木的選擇更是不能馬虎：輕便易燃、嚴(yán)絲合縫、典雅美觀，缺一不可。

曹縣歷來是“泡桐之鄉(xiāng)”，泡桐樹三年成材，五年成林，生長期很短，但有一個缺點就是質(zhì)量太輕，不符合市場對家具用料的要求，但卻是棺木的首選。

莊寨鎮(zhèn)就是一個典型的“棺材小鎮(zhèn)”，憑借優(yōu)質(zhì)的木材資源、明清流傳下來的非遺木雕技藝、以及價格優(yōu)勢，加上當(dāng)?shù)厝搜芯咳毡疚幕瘋鹘y(tǒng)，細(xì)心洞察日本人的心理，逐漸壟斷了日本棺材市場。

（來源：新浪山東）

每年，上百萬口棺材從曹縣銷往日本，甚至有大量日本買家專程來到曹縣定制棺材。東京電視臺曾專門跑到莊寨鎮(zhèn)實地錄了一期節(jié)目，日本媒體的報道中還曾提到，曹縣棺材占據(jù)了日本市場的九成之多。

棺木產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來之后，帶動了另一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——壽衣。不同于大多數(shù)人的固有印象，壽衣的制作與生產(chǎn)極為考究，對于裁縫的手藝要求極高。與銷往日本的棺材一樣，都是以工藝品的標(biāo)準(zhǔn)來制作。

大多數(shù)發(fā)家致富的故事都有一個類似的元素：永不滿足。一批手藝精湛的裁縫，為后來曹縣真正的崛起埋下了伏筆。戲服加工逐漸形成規(guī)模，曹縣逐漸成為演出服的加工基地和集散地。

演出戲服不僅供應(yīng)影視劇組，還有影樓服飾，正是曹縣電商第一桶金的主要來源。如今，曹縣已經(jīng)成為了全國最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

電商爆火之后，曹縣在影視服飾的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)了新的風(fēng)口——漢服。漢服逐漸出圈，成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。

2019年，曹縣大集鎮(zhèn)就已經(jīng)有1.8萬余家網(wǎng)店，300多家貓店，表演服飾有限公司有近2000家，生產(chǎn)各種表演服、民族服、節(jié)日服裝、攝影道具、舞蹈鞋。全年演出服銷售額超過60億，占全行業(yè)電商平臺網(wǎng)絡(luò)總銷售額的70%。

2020年，漢服行業(yè)市場規(guī)模暴漲至79.6億元；在多個市場研究機構(gòu)的預(yù)測中，2021年漢服市場的規(guī)模都超過百億。

和JK、Lolita并稱為“破產(chǎn)三姐妹”，漢服行業(yè)的痛點也在于價格。 漢服承載著漢族的染織繡等杰出的工藝和美學(xué)，傳承著30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一套漢服的價格普遍在500元以上，稍微精致一點就要兩三千元。

多年的戲服經(jīng)驗，使得曹縣在漢服領(lǐng)域如魚得水。作為古裝服飾生產(chǎn)中心，曹縣的老裁縫們，直接將價格拉低到300元之下。

《2019漢服產(chǎn)業(yè)報道》中的數(shù)據(jù)顯示，選擇100-300元價位漢服的用戶占據(jù)41.78%的比重，而這個價位的漢服，基本上都來自曹縣。

低價，就會面臨質(zhì)量、設(shè)計和山寨等方面的質(zhì)疑，但曹縣很快就開展了自主研發(fā)的模式，曹縣的職業(yè)教育中等專業(yè)學(xué)校開設(shè)了漢服專業(yè)，為當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)輸送設(shè)計方面的人才。

此外，2020年3月19日，“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動進(jìn)入山東，曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。當(dāng)晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民親自上陣，直播半小時售出3000件漢服。

目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。這座小鎮(zhèn)成為全國最大的漢服基地，一年的銷售額達(dá)19億。

除了木材、漢服、電商等產(chǎn)業(yè)外，曹縣還是食品工業(yè)百強縣、中國百萬優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地、中國首批規(guī)模化克隆牛實驗基地……

近十年來，曹縣新增超8萬家企業(yè)，企業(yè)年增量從2400家上漲到18萬家，GDP從122億暴漲到464億，省內(nèi)排名從108名快速上漲到如今的55名。

2020年，曹縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值463.82億元、全市第一，同比增長4.1%；公共財政預(yù)算收入20.8億元、同比增長14.1%；稅收29.8億元、同比增長9.6%，增幅全市第三；完成進(jìn)出口總額85.6億元、全市第二，同比增長19.4%，其中出口82.36億元、全市第一，同比增長19.2%。

三年間，靠著“電商+木材+服裝”的多合一產(chǎn)業(yè)鏈，曹縣從貧困縣躍升為省內(nèi)百強縣。發(fā)展速度可以用夸張來形容，即使是紐約，也不敢妄談趕超。

電商逆襲，鄉(xiāng)村巨變

曹縣的逆襲，從一根網(wǎng)線開始。

2008年，曹縣安才樓鎮(zhèn)安許村少年費敬外出打工歸來，在老家開了一個淘寶店。他高中畢業(yè)就去了上海打工，打工期間接觸了網(wǎng)購這個新事物，想到老家安許村多年來加工影樓攝影服裝的傳統(tǒng)，就想在網(wǎng)上開店賣服裝。

從攝影服裝賺到第一桶金，費敬又想到了一款更專業(yè)的產(chǎn)品——學(xué)位服，每到畢業(yè)季，許多高校都有批量需求。這樣，開店第二年，費敬的網(wǎng)上營業(yè)額超過了100萬元。再后來，費敬有了自己的天貓店，有了固定的代加工工廠，形成設(shè)計加工銷售一條龍產(chǎn)業(yè)。

被稱為曹縣電商第一人的費敬，就這樣成了安許村第一個吃螃蟹的人。

隨著費敬的生意越做越大，他的淘寶店一傳十、十傳百，點燃了曹縣22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)城鄉(xiāng)居民的創(chuàng)業(yè)熱情。只需要一根網(wǎng)線，就能把產(chǎn)品賣到全國去，哪里還有更好的生意。

于是，曹縣出了很多個“淘寶村”，村民們建工廠、開網(wǎng)店，自產(chǎn)自銷，連七十歲的大爺都來做客服，場面異常火爆。

2013年，曹縣政府考察中無意中發(fā)現(xiàn)了這個村的電商模式，縣委書記拍板立即確定了舉縣之力做電商的戰(zhàn)略。隨后，政府成立了淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，“網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”的口號傳遍整個縣。

政府大力支持，一方面改善了野蠻生長模式下“沒有注冊公司、沒有品牌、管理松散、安全隱患”等多方面的問題，另一方面，接連出臺的電商優(yōu)惠政策，為引入資本、人才，建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)鋪平了道路。

曹縣電商服務(wù)中心主任蘭濤曾介紹，曹縣電商起步的幾年，每年列支300萬元電商發(fā)展專項資金，同時想辦法整合部門資金，集中火力干事。在金融扶持方面，協(xié)調(diào)各商業(yè)銀行和螞蟻金服集團(tuán)，根據(jù)農(nóng)村電商企業(yè)特點，開發(fā)新型信貸服務(wù)產(chǎn)品10余種，目前累計為電商企業(yè)發(fā)放貸款10億元。

“要想富，先修路”。曹縣鄉(xiāng)村主干道全部由過去的4至6米改造為6至8米，可以雙向跑車，國內(nèi)有名的快速物流公司全都到曹縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點，大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閆店鎮(zhèn)等5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村村有快遞點。此外，曹縣迅速實現(xiàn)了光纖與無線結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)寬帶村村覆蓋。

現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)的兩條路都鋪設(shè)得又長又寬，成為曹縣電商起飛的翅膀，也打通了大學(xué)生、外地務(wù)工人員回鄉(xiāng)就業(yè)的高速路。

2018年，曹縣淘寶村數(shù)量達(dá)到113個，是全國第二大淘寶村集群，在山東省排第一，淘寶村數(shù)量占山東省的三分之一。

2018年“雙十一”期間，曹縣網(wǎng)上銷售額經(jīng)商務(wù)部最終確認(rèn)，在全國2800多個縣區(qū)中位列第91名，成為國內(nèi)“全網(wǎng)銷售百強縣”，并與浙江臨安、江蘇沭陽一起，成為國內(nèi)“電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展三大模式之一”。

在阿里發(fā)布的《2020年淘寶百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村的數(shù)量位列全國第二，與浙江義烏一并成為“超大型淘寶村集群”。

其中，“全民電商”的丁樓村，在2018年實現(xiàn)了人均收入超過10萬元的壯舉，大幅超越北上廣深。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，曹縣目前共有1.3萬家電商相關(guān)企業(yè)，超9成注冊于近5年。其中，2020年，曹縣新增4400家電商相關(guān)企業(yè)，同比增長23%。

2020年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額突破198億元，從事電商工作的人口多達(dá)30萬人，按照175萬總?cè)丝趤碛嬎悖瑤缀趺?個曹縣人就有1人在從事電商工作，而且全縣有近一半的GDP來自于電商。

但電商依然只是想象的翅膀，曹縣經(jīng)濟起飛的核心動力，在于扎根在土地之上的“實業(yè)”。

自古華夏第一都

山東菏澤曹縣，是山東省首批20個省管縣之一 ，位于山東省西南部，魯蘇豫皖四省八縣交界之處。總?cè)丝?75萬，是山東省人口第一大縣，也是勞動力資源第一大縣。

曹縣是不是“宇宙中心”有待商榷，但這里是“華夏第一都”的說法已經(jīng)流傳了多年。

據(jù)曹縣政府官網(wǎng)介紹，曹縣夏朝前屬東夷之地，境內(nèi)有許多大汶口、龍山、岳石文化遺跡，為堯、舜、禹中原活動區(qū)域，商王在此立國建都，東周春秋戰(zhàn)國之亂世諸侯爭霸會盟多在此地。

史料記載，公元前1700年，“商湯滅夏建亳都”。亳都的具體位置歷來是夏商文化爭論的焦點，主流的說法認(rèn)為亳都是現(xiàn)河南商丘，那么曹縣就位于亳都的京畿之地。甚至有人研究說，亳都就在曹縣，因此給曹縣冠上了“華夏第一都”的名號。

不過“商湯滅夏建亳都”，“亳都”的位置并非固定，商朝后來每一次遷都之后都稱“亳都”。目前沒有明確的文字資料能夠證明，曹縣就是“亳都”之一，但同樣沒有文字資料否認(rèn)這一點。

歷史記載中，除了商朝宰相伊尹，戰(zhàn)國軍事家吳起、思想家莊周，漢朝農(nóng)學(xué)家汜勝之，唐朝農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢等歷史人物都出自曹縣。曹縣還有戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、柳編之鄉(xiāng)、蘆筍之鄉(xiāng)、楊木加工之鄉(xiāng)等美稱。

此外，曹縣還有地理位置和自然資源的優(yōu)勢。曹縣地處黃河水進(jìn)入山東的第一站。礦產(chǎn)資源豐富，據(jù)初步探測，曹縣石油、煤層氣儲量分別為1億噸和420億立方米，煤田煤炭資源總儲量超過50億噸，是華東地區(qū)目前探明的最大一塊優(yōu)質(zhì)煤田。

同時，曹縣南臨隴海鐵路，北靠亞歐大陸橋，京九鐵路貫穿全境，105、220國道和12條省干道交織成網(wǎng)，濟鄭高速、菏魚高速橫穿東西，濟廣高速縱貫?zāi)媳薄?/p>

歷史悠久、交通便利、物產(chǎn)豐富、地廣人多，可在網(wǎng)絡(luò)上爆火之前的曹縣，很長一段時間都躺在中國的貧困縣名單里。甚至直到2017年，曹縣還被“評為”山東菏澤貧困縣，作為扶貧攻堅的重點對象。

變富之路各有特色，但貧窮的原因大致相同：產(chǎn)業(yè)單一，人才流失。

在找到新的增長點之前，曹縣與很多貧困縣一樣，經(jīng)濟增長主要靠當(dāng)?shù)厝送獬鰟?wù)工的收入帶動。

資料顯示，2005年，曹縣對外輸出20萬農(nóng)村勞動力，勞務(wù)收入達(dá)到17億元，占據(jù)曹縣GDP總量的30%。

而到了2020年，曹縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值463.82億元、全市第一。

短短幾年間，曹縣完成了從貧困縣到宇宙中心的飛躍，綜合實力只是曹縣出圈的底氣，但火遍全網(wǎng)的契機，則是新興產(chǎn)業(yè)自帶的“網(wǎng)紅屬性”。

結(jié)語

任何一個城市的網(wǎng)紅氣質(zhì)都不是與生俱來的，曹縣火熱出圈，既是互聯(lián)網(wǎng)魔幻元素大薈萃，也是一種深層次的文化現(xiàn)象。

短視頻引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)下沉，小鎮(zhèn)青年與都市社畜正面碰撞，越來越突破底線的調(diào)侃，是雙方對于互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的爭奪，也是壓力之下的集中釋放。

表面上的網(wǎng)絡(luò)狂歡，背后映照出中國縣域經(jīng)濟的飛速發(fā)展。縣域經(jīng)濟是國家發(fā)展的末梢神經(jīng)，是互聯(lián)網(wǎng)急需打通的毛細(xì)血管。網(wǎng)絡(luò)席卷而來，類似的故事勢必將在中國兩千余縣頻繁上演。

要做退網(wǎng)之后一地雞毛的鶴崗，還是以丁真走紅為圓心打造旅游城市的理塘，抑或是先富后火不懼調(diào)侃的曹縣，“網(wǎng)紅”身份既是機遇，也是對于縣市發(fā)展成色的檢驗。