圖 | 武漢?X11旗艦店

如果要在多中心、多商圈的武漢，找出兼具歷史氣息、時(shí)尚潮流、格調(diào)品味的商業(yè)中心，那么武漢天地商圈無疑是首選，而與上海新天地一脈相承的武漢新天地更是商圈的核心所在和武漢的潮流地標(biāo)。

當(dāng)下正在上海、廣州、成都掀起潮玩文化風(fēng)潮的全球潮玩一站式集合店品牌X11，選擇武漢作為布局華中地區(qū)的首家城市旗艦店，位居城市潮流指數(shù)和商業(yè)活力頂端的武漢新天地自然成為最為匹配的商業(yè)中心，這里也即將成為武漢最火熱、最出圈的「潮玩新地標(biāo)」。

先前，我們看過位于萬達(dá)楚河漢街的KKV華中旗艦店(詳情??華中最大的KKV旗艦店 | 品牌解密)；這次，當(dāng)同為KK集團(tuán)旗下的「武漢?X11旗艦店」試營(yíng)業(yè)之際，我們第一時(shí)間來到門店，以期共同解讀這家潮流零售品牌城市旗艦店背后的時(shí)代活力和品牌勢(shì)能。

01

華中最大的潮玩集合店

武漢地標(biāo) 空間美學(xué) 玩具倉(cāng)庫(kù)

一城一店一主題

武漢?X11旗艦店是擁有超過1000平方米、3層空間的獨(dú)棟建筑。X11通過專屬的空間設(shè)計(jì)，將城市地域文化和潮玩文化相融合，打造出讓Z時(shí)代年輕人產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、儀式感的美學(xué)空間，而作為城市潮玩文化地標(biāo)的X11旗艦店也擁有各自不同的靈魂和溫度。

繼以烏托邦概念呈現(xiàn)的上海淮海中路店和以未來工業(yè)風(fēng)為主題的成都春熙路店之后，武漢?X11旗艦店將千古流芳的黃鶴樓以全金屬材質(zhì)的賽博朋克版請(qǐng)入店中，不僅是向武漢致敬，更構(gòu)建出集地域文化和潮玩文化為一體、帶有獨(dú)特城市標(biāo)識(shí)的「夢(mèng)幻潮玩劇場(chǎng)」。

圖 | 金屬的冷光和ELK玩偶的組合帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感??

激發(fā)探索的美學(xué)空間

不僅只有城市地標(biāo)，X11的設(shè)計(jì)師還充分利用店內(nèi)的每一處空間，以包括通天貨架、超大玩偶、產(chǎn)品陳列墻在內(nèi)的6大場(chǎng)景和350個(gè)小類場(chǎng)景，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出約400個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，使得整個(gè)門店如同充滿工業(yè)質(zhì)感和藝術(shù)氛圍的「巨大玩具倉(cāng)庫(kù)」。

圖 | 1樓入口處跨層的通天貨架

圖 | 店內(nèi)無處不在的超大玩偶

圖 | 別具特色的店內(nèi)樓梯

圖 | 讓人應(yīng)接不暇的打卡場(chǎng)景：高達(dá)墻、盲盒墻、汽車模型墻、玩偶?jí)?.....

X11打破了傳統(tǒng)的無差別陳列方式，通過新穎的主題氛圍和眾多的互動(dòng)場(chǎng)景，不僅為來自全球的潮玩IP提供了可以肆意釋放和組合的文化內(nèi)容空間，也為消費(fèi)者營(yíng)造出沉浸式體驗(yàn)的「潮玩夢(mèng)工廠」。潮玩重度玩家可以在這里找到精神療愈和寄托，藝術(shù)收藏發(fā)燒友們能在這里發(fā)現(xiàn)屬于自己的驚喜，而潮玩新手們更可以在這里獲得未知的快樂。

火爆背后的選品邏輯

武漢?X11旗艦店擁有涵蓋藝術(shù)潮玩、拼裝模型、盲盒、手辦、BJD娃娃、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)等十余種潮玩品類、8000+SKU的潮玩產(chǎn)品，不僅有來自國(guó)漫、日漫、美漫等熱門IP，還有多種限量款和首發(fā)款、獨(dú)家款。

圖 | 門店1樓的藝術(shù)潮玩區(qū)擁有聯(lián)名款的BE熊、特別款的星際熊和Angel boy等

圖 | 門店3樓的BJD玩偶區(qū)

相較于傳統(tǒng)潮玩品牌較為單一的品類構(gòu)成，X11布局如此眾多的品類和數(shù)量驚人的產(chǎn)品，給自身的選品策略和煥新速度提出了更高要求。

在選品方面，X11采取了「買手制+數(shù)據(jù)算法」的漏斗模式。通過買手進(jìn)行產(chǎn)品初篩，再由每周的新品選品會(huì)進(jìn)行二次篩選，通過試銷由數(shù)據(jù)算法選出最優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)入采購(gòu)白名單，并定期以「末尾淘汰制」下架銷量排在末尾的產(chǎn)品，由新的暢銷品所取代。如此源源不斷的上架新品不僅為消費(fèi)者提供了常逛常新的購(gòu)物體驗(yàn)，更以互聯(lián)網(wǎng)思維重塑了線下物理空間的效率最大化。

圖 |火爆人氣的背后是品牌精準(zhǔn)、嚴(yán)苛的選品模式

互促提升的多贏局面

X11以及入駐的每一家商場(chǎng)都獲得了顯著的線下客流增長(zhǎng)、更多的市場(chǎng)關(guān)注度和全平臺(tái)的曝光度。對(duì)于武漢新天地和武漢?X11旗艦店來說，雙方不僅將收獲以上成果，更擁有開放式街區(qū)帶來的大空間、大場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

未來，品牌方、各大IP、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間可以在武漢?X11旗艦店及所在的街區(qū)舉辦更多對(duì)Z世代年輕人有著超強(qiáng)吸引力的品牌聯(lián)動(dòng)和展示活動(dòng)，也能為武漢新天地、所在商圈以及城市商業(yè)帶來更多元的「潮玩新動(dòng)力」。

圖 | 武漢?X11旗艦店的夜景和舉辦市集活動(dòng)的武漢新天地

02

讀懂「Z世代」的新品牌

洞察客群 預(yù)判市場(chǎng) 布局未來

做懂年輕人的新品牌

作為當(dāng)下的消費(fèi)主力，Z世代人群有著獨(dú)特的時(shí)代標(biāo)簽。他們出生在物資豐富的時(shí)代，有著強(qiáng)烈的文化自信；追求精神層面的體驗(yàn)和高顏值的事物；在彰顯自我個(gè)性的同時(shí)，尋求彼此欣賞的社交圈層。

于是，能拉近社交距離、分享彼此喜好、營(yíng)造互動(dòng)空間的潮玩、二次元、手辦、盲盒、國(guó)風(fēng)國(guó)漫等小眾文化，獲得了年輕人的持續(xù)追捧。定位潮玩文化集合品牌的X11正是KK集團(tuán)經(jīng)過KK館、KKV、調(diào)色師等品牌的市場(chǎng)積累和孵化，于2020年面世的潮流零售品牌。

圖 | X11上海淮海中路店的火熱場(chǎng)景

創(chuàng)建全新市場(chǎng)聚合力

據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》顯示，手辦已成為95后最燒錢的五大愛好之首。弗洛斯特沙利文報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為207億元（年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 34.6%），預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在30%左右 ，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到760億元。

市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景和目前資源分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀形成了反差和機(jī)遇，X11通過構(gòu)建新式潮流文化空間和創(chuàng)意平臺(tái)，將年輕客群、潮玩品牌、IP資源、設(shè)計(jì)師群體等市場(chǎng)支點(diǎn)彼此相連，形成全新的聚合力。市場(chǎng)已有的星星之火，被聚集為足以燎原的消費(fèi)爆點(diǎn)。

圖 | X11成都春熙路店的開業(yè)盛景

打造武漢潮玩新地標(biāo)

從上海淮海路、東莞海德廣場(chǎng)、成都春熙路等城市旗艦店，到如今位于武漢新天地的旗艦店，X11不僅正在快速布局一二線城市，對(duì)門店選址更是力求滿足「中心商圈、潮流地標(biāo)、特色場(chǎng)景、年輕客群」等多重條件。

位居漢口歷史文化風(fēng)貌區(qū)的武漢新天地，不僅是時(shí)尚潮流的開放式商業(yè)街區(qū)，周邊也是高端金融商務(wù)區(qū)和優(yōu)質(zhì)中小學(xué)集中的頂級(jí)地段。高學(xué)歷高收入的青年精英、眾多的年輕學(xué)生及外地游客共同構(gòu)成了武漢天地商圈多元化的消費(fèi)主力。

圖 | 武漢新天地也是茶顏悅色等品牌登陸武漢的首站

以華中首家城市旗艦店的高規(guī)格入駐的X11，不僅帶來了具有商業(yè)革新力的集超大空間、超美顏值、超全品類于一體的武漢獨(dú)家潮玩文化集合店，為廣大的潮玩愛好者提供了可以在家門口選購(gòu)心儀商品和參加各類活動(dòng)的互動(dòng)空間，更將成為聚集武漢乃至整個(gè)華中地區(qū)潮玩勢(shì)力的城市文化地標(biāo)。

圖 | 武漢?X11旗艦店

據(jù)了解，武漢?X11旗艦店將先作為品牌在華中地區(qū)的標(biāo)桿門店和發(fā)展支點(diǎn)；未來，X11不僅將在武漢三鎮(zhèn)積極布局，也計(jì)劃將在華中地區(qū)的其他城市開拓新店，我們期待X11以及KK集團(tuán)帶來更多的驚喜。