圖 | 武漢?X11旗艦店

如果要在多中心、多商圈的武漢，找出兼具歷史氣息、時尚潮流、格調品味的商業(yè)中心，那么武漢天地商圈無疑是首選，而與上海新天地一脈相承的武漢新天地更是商圈的核心所在和武漢的潮流地標。

當下正在上海、廣州、成都掀起潮玩文化風潮的全球潮玩一站式集合店品牌X11，選擇武漢作為布局華中地區(qū)的首家城市旗艦店，位居城市潮流指數和商業(yè)活力頂端的武漢新天地自然成為最為匹配的商業(yè)中心，這里也即將成為武漢最火熱、最出圈的「潮玩新地標」。

先前，我們看過位于萬達楚河漢街的KKV華中旗艦店(詳情??華中最大的KKV旗艦店 | 品牌解密)；這次，當同為KK集團旗下的「武漢?X11旗艦店」試營業(yè)之際，我們第一時間來到門店，以期共同解讀這家潮流零售品牌城市旗艦店背后的時代活力和品牌勢能。

01

華中最大的潮玩集合店

武漢地標 空間美學 玩具倉庫

一城一店一主題

武漢?X11旗艦店是擁有超過1000平方米、3層空間的獨棟建筑。X11通過專屬的空間設計，將城市地域文化和潮玩文化相融合，打造出讓Z時代年輕人產生認同感、歸屬感、儀式感的美學空間，而作為城市潮玩文化地標的X11旗艦店也擁有各自不同的靈魂和溫度。

繼以烏托邦概念呈現的上海淮海中路店和以未來工業(yè)風為主題的成都春熙路店之后，武漢?X11旗艦店將千古流芳的黃鶴樓以全金屬材質的賽博朋克版請入店中，不僅是向武漢致敬，更構建出集地域文化和潮玩文化為一體、帶有獨特城市標識的「夢幻潮玩劇場」。

圖 | 金屬的冷光和ELK玩偶的組合帶來強烈的視覺沖擊感??

激發(fā)探索的美學空間

不僅只有城市地標，X11的設計師還充分利用店內的每一處空間，以包括通天貨架、超大玩偶、產品陳列墻在內的6大場景和350個小類場景，為消費者呈現出約400個互動場景，使得整個門店如同充滿工業(yè)質感和藝術氛圍的「巨大玩具倉庫」。

圖 | 1樓入口處跨層的通天貨架

圖 | 店內無處不在的超大玩偶

圖 | 別具特色的店內樓梯

圖 | 讓人應接不暇的打卡場景：高達墻、盲盒墻、汽車模型墻、玩偶墻......

X11打破了傳統(tǒng)的無差別陳列方式，通過新穎的主題氛圍和眾多的互動場景，不僅為來自全球的潮玩IP提供了可以肆意釋放和組合的文化內容空間，也為消費者營造出沉浸式體驗的「潮玩夢工廠」。潮玩重度玩家可以在這里找到精神療愈和寄托，藝術收藏發(fā)燒友們能在這里發(fā)現屬于自己的驚喜，而潮玩新手們更可以在這里獲得未知的快樂。

火爆背后的選品邏輯

武漢?X11旗艦店擁有涵蓋藝術潮玩、拼裝模型、盲盒、手辦、BJD娃娃、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)等十余種潮玩品類、8000+SKU的潮玩產品，不僅有來自國漫、日漫、美漫等熱門IP，還有多種限量款和首發(fā)款、獨家款。

圖 | 門店1樓的藝術潮玩區(qū)擁有聯名款的BE熊、特別款的星際熊和Angel boy等

圖 | 門店3樓的BJD玩偶區(qū)

相較于傳統(tǒng)潮玩品牌較為單一的品類構成，X11布局如此眾多的品類和數量驚人的產品，給自身的選品策略和煥新速度提出了更高要求。

在選品方面，X11采取了「買手制+數據算法」的漏斗模式。通過買手進行產品初篩，再由每周的新品選品會進行二次篩選，通過試銷由數據算法選出最優(yōu)產品進入采購白名單，并定期以「末尾淘汰制」下架銷量排在末尾的產品，由新的暢銷品所取代。如此源源不斷的上架新品不僅為消費者提供了常逛常新的購物體驗，更以互聯網思維重塑了線下物理空間的效率最大化。

圖 |火爆人氣的背后是品牌精準、嚴苛的選品模式

互促提升的多贏局面

X11以及入駐的每一家商場都獲得了顯著的線下客流增長、更多的市場關注度和全平臺的曝光度。對于武漢新天地和武漢?X11旗艦店來說，雙方不僅將收獲以上成果，更擁有開放式街區(qū)帶來的大空間、大場景優(yōu)勢。

未來，品牌方、各大IP、設計師、消費者之間可以在武漢?X11旗艦店及所在的街區(qū)舉辦更多對Z世代年輕人有著超強吸引力的品牌聯動和展示活動，也能為武漢新天地、所在商圈以及城市商業(yè)帶來更多元的「潮玩新動力」。

圖 | 武漢?X11旗艦店的夜景和舉辦市集活動的武漢新天地

02

讀懂「Z世代」的新品牌

洞察客群 預判市場 布局未來

做懂年輕人的新品牌

作為當下的消費主力，Z世代人群有著獨特的時代標簽。他們出生在物資豐富的時代，有著強烈的文化自信；追求精神層面的體驗和高顏值的事物；在彰顯自我個性的同時，尋求彼此欣賞的社交圈層。

于是，能拉近社交距離、分享彼此喜好、營造互動空間的潮玩、二次元、手辦、盲盒、國風國漫等小眾文化，獲得了年輕人的持續(xù)追捧。定位潮玩文化集合品牌的X11正是KK集團經過KK館、KKV、調色師等品牌的市場積累和孵化，于2020年面世的潮流零售品牌。

圖 | X11上海淮海中路店的火熱場景

創(chuàng)建全新市場聚合力

據天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》顯示，手辦已成為95后最燒錢的五大愛好之首。弗洛斯特沙利文報告顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為207億元（年復合增長率達到 34.6%），預計未來五年復合增長率將保持在30%左右 ，2024年預計達到760億元。

市場廣闊的發(fā)展前景和目前資源分散的市場現狀形成了反差和機遇，X11通過構建新式潮流文化空間和創(chuàng)意平臺，將年輕客群、潮玩品牌、IP資源、設計師群體等市場支點彼此相連，形成全新的聚合力。市場已有的星星之火，被聚集為足以燎原的消費爆點。

圖 | X11成都春熙路店的開業(yè)盛景

打造武漢潮玩新地標

從上海淮海路、東莞海德廣場、成都春熙路等城市旗艦店，到如今位于武漢新天地的旗艦店，X11不僅正在快速布局一二線城市，對門店選址更是力求滿足「中心商圈、潮流地標、特色場景、年輕客群」等多重條件。

位居漢口歷史文化風貌區(qū)的武漢新天地，不僅是時尚潮流的開放式商業(yè)街區(qū)，周邊也是高端金融商務區(qū)和優(yōu)質中小學集中的頂級地段。高學歷高收入的青年精英、眾多的年輕學生及外地游客共同構成了武漢天地商圈多元化的消費主力。

圖 | 武漢新天地也是茶顏悅色等品牌登陸武漢的首站

以華中首家城市旗艦店的高規(guī)格入駐的X11，不僅帶來了具有商業(yè)革新力的集超大空間、超美顏值、超全品類于一體的武漢獨家潮玩文化集合店，為廣大的潮玩愛好者提供了可以在家門口選購心儀商品和參加各類活動的互動空間，更將成為聚集武漢乃至整個華中地區(qū)潮玩勢力的城市文化地標。

圖 | 武漢?X11旗艦店

據了解，武漢?X11旗艦店將先作為品牌在華中地區(qū)的標桿門店和發(fā)展支點；未來，X11不僅將在武漢三鎮(zhèn)積極布局，也計劃將在華中地區(qū)的其他城市開拓新店，我們期待X11以及KK集團帶來更多的驚喜。