近日，一向以日式牛肉飯出名的吉野家，在8城11店新增“自助小火鍋”。

去年，拿到4億融資被騰訊看好的和府撈面，開賣6款小火鍋；老鄉雞在店內上新38元雞湯鮮蔬小火鍋；

與和府撈面和老鄉雞不同的是，吉野家不僅推出單品火鍋按份賣，這次還以“自助”的形式，68元每位，主打高性價比。

到底吉野家的“自助小火鍋”怎么樣？而這一創新模式，能否打破目前它在中國市場的增長瓶頸？

“小火鍋”的這波風口，又是否真地刮起來了？

6種鍋底，50種食材，100分鐘不限量

吉野家上新68元“自助小火鍋”

4月2日起，吉野家就在部分城市的個別門店，開始試水“自助小火鍋”。

目前職業餐飲網小編搜索到的，覆蓋8城11店，北京的回龍觀蘇寧店、城鄉店、望京店、游泳場店；天津、唐山、石家莊、呼和浩特、沈陽、大連、哈爾濱部分門店都已上新。

1、六款鍋底，50余種食材不限量

吉野家這次沒有局限于只做日式壽喜鍋，而是上新了6款鍋底。

分別是，麻辣牛肉鍋、日式壽喜鍋、藤椒魚肉鍋、酸湯肥牛鍋、濃湯豬肚雞鍋、金湯花膠雞鍋，都是當下顧客比較喜愛的口味。

店里增設了冷餐柜，從剛開始的40種食材，目前運營一個月后增加到50種，其中谷飼肥牛是主打招牌。

還有各種肉類、魚丸肉串、蔬菜、菌類等菜品及主食，候餐時可以挑選幾樣免費的小零食，店內7款自制飲料，3款其他飲料也是不限量的，餐后甜點任意吃。

2、自助形式，68元一位，100分鐘無限暢吃

與之前吉野家所賣的按份火鍋不同，這次主打“自助模式”，68元一位，可以在100分鐘限時內無限暢吃、暢飲。

每個座位前都有一個火鍋專用電磁爐，既快又方便。

3、每個月第一周第三周的周五上線

因為還在試水階段，所以吉野家的“自助小火鍋”，且只有每個月第一周和第三周的周五下午14:00開放，至營業結束。

很多網友都呼吁增加上線時間，也許在試水成熟以后，門店會陸續上線，時間上也會有所增加。

自助小火鍋，快餐盯上的“香餑餑”？

在很多顧客看來，以前覺得高價值的“日式牛肉飯”，現在已經沒那么香了。

隨著中式快餐的崛起，在日本象征著“平價”的40元一份日式快餐正在中國市場節節敗退。

日本吉野家在4月13日發布的財報中，宣布全年虧損75億日元（約4.5億元人民幣）。這是日本百年老店吉野家的第三次巨額虧損。

但面對大幅下滑的業績，吉野家一直在嘗試，此次推出的自助小火鍋，能否打破其在中國市場的“窘境”？快餐巨頭們都盯上的小火鍋是否真的有利可圖？

1、首推自助小火鍋模式，主打“高性價比”

其實早在幾年前，吉野家就上過小火鍋套餐，作為產品上的試水。

當時的火鍋套餐原價48元每份，點評網站上折扣價是29.9元，有4種鍋底可選擇，每周三火鍋日還有買一送一的活動，比起一份40元的牛肉飯，火鍋顯得更實惠。

而在單品試水之后，吉野家這次把性價比打到極致，直接上線自助小火鍋，68元不僅是牛肉、雞肉、魚肉、丸類、菌類、蔬菜，小吃、飲品也免費。

這對于年輕客群來說，很有誘惑力，覺得很“實惠”，快餐在快的基礎上，物美價廉，就會增強顧客的粘性。

2、快餐巨頭們緊盯“小火鍋”，都想分羹火鍋市場

去年拿到4億融資，被騰訊看好，在全國開出直營店265家的和府撈面上新了6款以安格斯肥牛為主打的火鍋，按份兒賣，不能加菜、沒有蘸料，每份小火鍋，108-148元不等。

而除了和府撈面，老鄉雞也在去年開賣“小火鍋”，一份雞湯鮮蔬火鍋38元，沒有蘸料，雞湯可以無限續。

無論是和府撈面還是老鄉雞，都是在原有快餐業態不變的情況下，融入火鍋，跨業態經營。

如今吉野家也嘗試做小火鍋，快餐巨頭們都盯上了火鍋這個千億賽道。快餐如今的產品線，不僅客單價低，盈利空間還非常小。

融入火鍋，一方面能夠豐富目前快餐的產品線，讓顧客在快餐廳里也可以吃到火鍋，給自己帶來火鍋品類賽道的新增量。另一方面還能夠提升客單價，改變快餐盈利模式。

火鍋自身的高價值感，讓快餐企業在不影響顧客口碑的情況下，慢慢提升客單價實現增長。

而吉野家的在原有火鍋單品的基礎上，又做“自助”嘗試，就是寄希望于用更高的性價比做切入，俘獲顧客芳心，突破現有的增長瓶頸。

而看目前的評價，大多數顧客還是很“買單"的，而周五的限時自助上線也拉動了門店的人氣，從只有3家店的嘗試，到現在的8城11店都在上線，可以看到這種高性價比自助火鍋還是很受歡迎。

職業餐飲網總結：

企業的迭代升級是很困難的一個過程，但是想要“活下去”就要不停的嘗試，“動起來”。

吉野家這兩年一直在嘗試“突破”，從疫情后的大力發展外賣業務，到餐飲新零售“家庭廚房”的探索，嘗試直播帶貨，再到如今的“自助小火鍋”新模式，它沒有停下過迭代、改變的腳步。