夜色籠罩的居然大廈中，身著深色西裝，面對著聚光燈和直播鏡頭，談笑間送出一款款福利爆品……2021年6月4日晚18點，繼2020年“雙11”首秀5小時直播鎖定成交4.65億元之后，居然之家BOSS老汪再次現(xiàn)身淘寶直播間，3小時內(nèi)觀看量突破152.6萬人次，鎖定成交額突破3.2億元，問鼎天貓618"巔峰家具榜"榜首。除斬獲3.2億元之外，居然之家借助同城站、數(shù)字化賣場，給人們未來家居生活帶來無限想象力。

“老汪來了”直播觀看量突破152.6萬人次、引導(dǎo)成交單量突破2.1萬單、鎖定成交金額突破3.2億元

老汪直播3小時成交3.2億元，是居然之家第四次參戰(zhàn)“6·18”的關(guān)鍵一戰(zhàn)。此次直播主題為“景甜裝修，老汪幫選——老汪來了”，與老汪搭檔的，則是居然之家的形象代言人、著名演員景甜、居然之家執(zhí)行總裁王寧，以及11名家居企業(yè)總裁“星選官”，他們分別是久盛地板董事長張凱、箭牌董事副總經(jīng)理謝煒、好萊客總裁沈俊宇、TATA木門總經(jīng)理侯承梁、喜臨門總裁楊剛、方太副總裁陳浩、恒潔首席執(zhí)行官丁威、奧普執(zhí)行總裁吳興杰、 敏華副總裁馬野軍、諾貝爾總裁 周國躍、慕思集團副總裁盛艷。

居然之家品牌形象代言人景甜（右）與居然之家集團董事長兼CEO汪林朋（左）

這是繼2020年“雙11”首度直播出鏡后，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋再次現(xiàn)身直播間，向消費者送上福利。2020年11月6日啟動“老汪來了”直播首秀，就吸引超過230萬人觀看，直播鎖定成交金4.65億元。

與往年專業(yè)的直播帶貨形式不同，此次直播中居然之家向觀眾們分享了家居裝修相關(guān)內(nèi)容及產(chǎn)品功能，讓消費者不僅得到實惠，還能學(xué)到裝修知識。虛擬帶貨會場中，主持人與各大品牌BOSS及好物推薦官分享產(chǎn)品詳情，深入的講解讓消費者信任感倍增；互動會場中，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、居然之家集團執(zhí)行總裁王寧接連與景甜一起向觀眾送上福利。

好物推薦官分享產(chǎn)品

居然之家天貓同城站的廣泛應(yīng)用是此次直播的一大亮點。通過天貓同城站，消費者可在線上了解產(chǎn)品信息，也可觸達身邊最近的居然之家線下店面深度體驗。由居然之家與天貓共同創(chuàng)建的同城站模式，有效避免了線上平臺與線下品牌、經(jīng)銷商的不良競爭，進而有效解決消費者售后無門、難以體驗、缺少安全感與信任感的家居網(wǎng)購障礙，為消費者提供品質(zhì)服務(wù)。

居然之家天貓同城站

天貓家裝事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展部負責(zé)人冬一表示：“居然之家數(shù)字化升級的成功，源于居然之家本身的業(yè)務(wù)場景。阿里將按照去年雙十一的建制為今年居然之家的‘6·18’大促提供資源配置，助力居然之家在殘酷的存量市場爭奪中，繼續(xù)拉大和其他賣場的市場差距，鞏固市場份額，真正達到賣場的繁榮。”

在直播期間，汪林朋再次強調(diào)新零售，“每年的6·18和雙11都是對居然之家新零售成果的檢驗，希望各公司和分店，緊緊圍繞銷售、新零售、數(shù)字化三大關(guān)鍵詞，跑在同行前面。”

居然之家通過賣場數(shù)字化、建設(shè)同城站、淘寶直播、內(nèi)容矩陣、微信小程序等方式，獲得了眾多消費者和家居品牌的信賴。據(jù)《居然之家2020年年度報告》顯示，2020年下半年，居然之家在全國 130 多個城市推廣同城站，幫助1.6萬余商戶在天貓居然之家旗艦店開設(shè)了網(wǎng)店，上線商品數(shù)量從1.2萬件增至119萬件，為全年完成引導(dǎo)成交額84.5億元打下堅實基礎(chǔ)。2021年1月到4月，居然之家同城站（居然之家天貓官方旗艦店）的日均流量同比增幅達到80%，同城站成為線下賣場的運營新陣地，這也是居然之家利用數(shù)字化將賣場銷售與新零售有機融合的重要成果。

未來，居然之家將不斷強化線上電商運營、直播營銷、新媒體傳播等運營矩陣和線下賣場全域渠道整合能力，讓居然之家和品牌的合作突破原有賣場合作邊界。