出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/王雪

兩年前，印力集團(tuán)在杭州打造的第三座標(biāo)桿性商業(yè)綜合體——金沙印象城橫空出世，以招商率100%，230余家知名品牌陣容，70%品牌首進(jìn)下沙的王者風(fēng)范一舉奠定金沙印象城潮流活力品位。

開業(yè)兩年以來，金沙印象城竭誠推動著金沙湖區(qū)域零售消費格局的蛻變與升級，成為行業(yè)不可多得的TOD復(fù)合型商業(yè)成功運營案例。

日前，金沙印象城2周年慶順利落幕，以精益求精、不斷突破的姿態(tài)交出了又一份令人滿意的答卷，再次吸引了業(yè)內(nèi)關(guān)注的目光。

數(shù)據(jù)顯示，活動期間(5.28-5.30)金沙印象城客流累計突破20萬+，同比提升185%；銷售額超1821萬，同比提升259%；會員消費同比提升259.76%，日均活躍度同比提升177.11%。

周年慶期間，單品牌銷售氣勢如虹，捷報頻傳：耐克、小米、OPPO、榮耀、T-WORLD等品牌業(yè)績突破浙江省第一，金寶貝、七田真、思達(dá)數(shù)學(xué)、嬌莉芙、云上瑜伽業(yè)績突破杭州第一。其中耐克、李寧、伊芙麗、外婆家、爐魚、詩凡黎……30+品牌創(chuàng)下杭州區(qū)域同店同比增長率第一的佳績。

2周年慶不僅是一個對階段性運營成果的檢驗，更是開啟2.0版本金沙印象城的里程碑時刻。經(jīng)過兩年的沉淀積累，金沙印象城日益煥發(fā)出新世代潮流商業(yè)的活力面貌。項目不斷在品牌、空間、服務(wù)、營銷等多個維度深耕發(fā)力，通過持續(xù)的迭代進(jìn)化和煥新升級，進(jìn)一步夯實了商場的年青力定位，增強(qiáng)了都市潮流話語權(quán)的把控力，帶給消費者超維生活價值。

01

品牌逐層煥新 

超50家新店進(jìn)駐

流水不爭先，爭的是滔滔不絕，商業(yè)理應(yīng)遵從長期主義，而長期主義不是堅持重復(fù)一件正確的大事，而是堅持改進(jìn)一件件小事。品牌力是一個購物中心需要長期不懈去打造的一項核心能力，以此持續(xù)賦予商場豐富、躍動、鮮活的魅力，源源不絕吸引顧客的到來。

在金沙印象城，業(yè)態(tài)優(yōu)化、品牌汰換始終貫穿于整體運營工作中，開業(yè)2年不曾間斷。今年以來，品牌汰換力度空前，截止5月底，已有超50家新品牌陸續(xù)簽約進(jìn)駐金沙印象城，業(yè)態(tài)囊括餐飲、零售、教育、生活服務(wù)等，實現(xiàn)全業(yè)態(tài)、全樓層品牌煥新升級。 

如：B1層引入了汪保來、融愛星面館、栗中倉等；1F新店椿風(fēng)圍擋中；L2引進(jìn)了名創(chuàng)優(yōu)品、昂立、爪爪喵星球(未開業(yè))、西町村屋(未開業(yè))；L3艾思鋼琴、九陽生活館、秦漢胡同、NINE SUGARS糖9、思書元繪本館等全新開業(yè)；L4鴨捕頭、octopus me、小味道、戶奈萬食屋接踵而至；L5蕾蕾美顏、樸豐日料(未開業(yè))、光與你悉數(shù)亮相；L6山道燒肉屋、叁代家、黑白電視等美食新店壯大餐飲業(yè)態(tài)陣容。

金沙印象城充分發(fā)揮了印力集團(tuán)出色的商業(yè)運作實力和強(qiáng)大的品牌號召力，持續(xù)注入品牌煥新活力，逐層綻放全新容顏，為消費者創(chuàng)造了日日新、又日新的購物體驗，帶來了更多精致生活想象空間，也進(jìn)一步為整個錢塘新區(qū)板塊的美好生活賦能。

02

沉浸式活力場景變革 

打造獨有空間記憶

后疫情世代，大眾消費習(xí)慣和需求的改變，讓以新場景、新體驗、新消費引領(lǐng)新的消費趨勢成為行業(yè)共識。購物中心的空間環(huán)境如何吸引和滿足消費者新生活需求，為購物中心重構(gòu)新的生活空間和消費場景提供了新的思路。

一直以來，金沙印象城著力打造沉浸式活力空間，為消費者營造充滿時尚意趣、潮流與品質(zhì)兼具的購物氛圍。作為2周年的煥新主題之一，金沙印象城通過多元場景空間的煥新，增強(qiáng)商業(yè)空間的敘事能力，帶來了更新潮的消費體驗。

1、 杭州首座沉浸式停車場酷炫來襲

想過停車場也能有高顏值嗎？告別千篇一律的沉悶畫面感，金沙印象城打造了杭州首座沉浸式停車場。

通過動漫藝術(shù)涂鴉、游戲主題裝置、酷炫燈光效果，將地下停車場變成了一個充滿現(xiàn)代科技感又頗具潮流舞臺畫風(fēng)的沉浸式玩味空間，吸引潮人爭相打卡。消費者進(jìn)入購物中心地下車庫，再也不是來也匆匆去也匆匆，掏出手機(jī)，凹個造型，出片率百分百。

2、 森島樂園打造萌娃快樂星球

一個家庭如果少了童真的歡笑聲，生活必將變得灰暗無趣。金沙印象城洞悉兒童消費是新消費時代家庭消費的中心，在L3匠心打造了一個專屬于萌娃的快樂星球——森島樂園，集結(jié)20+寶藏商戶，多重歡樂體驗區(qū)，360度玩轉(zhuǎn)童夢年代，肆意歡呼暢快玩耍，讓小朋友們成長路上幸福加倍，讓大朋友們瞬間找回兒時的樂趣，也讓親子互動變得更溫馨難忘。

除了上述大動作，金沙印象城B1超市改造正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，屆時將呈現(xiàn)更合理的動線、更時尚的購物空間。此外，公區(qū)品質(zhì)也在積極提升，通過場內(nèi)軟硬件的全新升級，打造更為舒適美好的消費服務(wù)體驗。

03

會員中心重磅呈現(xiàn) 

服務(wù)升級無上限

會員是購物中心的核心資產(chǎn)，會員服務(wù)升級屬于消費體驗升級范疇，在體驗式消費當(dāng)?shù)老拢?越來越受到購物中心的重視。金沙印象城今年的重頭戲之一就是精心打造會員中心，開啟服務(wù)煥新源力，以此作為會員線下服務(wù)的匯聚點，為會員顧客提供專屬、貼心的管家式服務(wù)。

會員中心的呈現(xiàn)絕不是會員服務(wù)的終點，而是象征著新的起點。在這里，未來金沙印象城將不定時開展豐富的會員活動，將之締造成與會員客群保持良性互動的第二空間，增進(jìn)商場與消費者情感鏈接，從而提升會員粘性，有效凝聚客流。這里，也將是金沙印象城數(shù)字化智慧運營的集成空間，通過近距離互動，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，使消費體驗進(jìn)一步完善升級。

此外，會員中心還將是金沙印象城高凈值會員的運維基地，通過打造更美好更獨特更有溫度的會員體驗，予高凈值會員群體一片賓至如歸的私享空間。同時將升級會員權(quán)益，串聯(lián)其活躍度和全場景消費軌跡，最大化累積和釋放會員的價值，打造金沙印象城專屬的高凈值會員圈層。

04

奇趣創(chuàng)意樂享全城 

西瓜音樂節(jié)燃爆一夏

通過業(yè)態(tài)調(diào)整、品牌迭代、場景再造、創(chuàng)意營銷，金沙印象城全面升維消費者年輕生活方式，打造了眾多獨樹一幟的消費風(fēng)尚和新奇體驗。如過去一年，金沙印象城策展了不同主題和內(nèi)容的市集，各類潮流IP展，明星見面會，“不夜IN象”的跨年活動等等，通過融入生活、藝術(shù)、文化、娛樂、潮流等元素，為消費者帶來多元的消費場景體驗，自身也成為一大優(yōu)質(zhì)的引流平臺，達(dá)到旺場又旺銷的雙贏目標(biāo)。

夏天的浪漫與治愈，有百分之八十是西瓜給的，2周年慶期間，金沙印象城在創(chuàng)意營銷上再度發(fā)力，腦洞大開，推出了輕快涼爽的西瓜音樂節(jié)，匯集了先鋒原創(chuàng)樂隊，萌趣童歌演繹，女團(tuán)勁歌熱舞，燃爆這個夏天。

現(xiàn)場更舉行了趣味吃西瓜大賽，“吃瓜達(dá)人”們紛紛登臺battle，歡樂嗨翻全場，活動一經(jīng)短視頻等新媒體渠道自傳播，瞬間引爆話題，贏得了極高的網(wǎng)絡(luò)聲量。

小結(jié)

Z世代日漸成為主力消費客群的當(dāng)下，急速呼喚著商業(yè)進(jìn)行以社交為核心的場景變革。金沙印象城結(jié)合目標(biāo)客群屬性，圍繞年青力定位，不斷升級時尚潮流消費體驗，打造了活力、品質(zhì)共振的都市歡聚場，成為杭州東部耀眼的商業(yè)地標(biāo)。

未來，金沙印象城將繼續(xù)在“以客為先”的理念指導(dǎo)下，凝心聚力，持續(xù)變革，優(yōu)化場景消費，升級服務(wù)體驗，助力人們實現(xiàn)美好生活。