6月20日，物美旗下品牌麥德龍中國(guó)透露新業(yè)態(tài)布局消息，將在6月27日開設(shè)2家PLUS會(huì)員店。

據(jù)悉，這兩家門店將在北京、成都兩地同步開業(yè)，這是繼去年12月麥德龍?jiān)谥袊?guó)60座城市全面推進(jìn)PLUS付費(fèi)會(huì)員制后，專為PLUS會(huì)員打造的全新門店——麥德龍PLUS會(huì)員店，旨在以高性價(jià)比的寶藏商品、貼心服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)，滿足中國(guó)新一代中高端家庭個(gè)性化、多元化的需求。

此外，麥德龍PLUS會(huì)員店還采用了全新的LOGO。經(jīng)典的麥德龍藍(lán)黃色，傳承麥德龍德國(guó)基因；M的設(shè)計(jì)飽滿簡(jiǎn)練，延續(xù)麥德龍一貫的嚴(yán)謹(jǐn)，高標(biāo)準(zhǔn)，重視食品安全；現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的中文字體，代表麥德龍已深耕中國(guó)20多年；PLUS代表“更好、更精選”，為中高端家庭增添更多生活好物、更多美好瞬間。

會(huì)員店進(jìn)口+自有品牌占比40%

中國(guó)作為全球最具活力的市場(chǎng)之一，零售業(yè)不斷更新迭代，會(huì)員店成為如今最受關(guān)注的模式，駛上發(fā)展的快車道。麥德龍一直堅(jiān)持會(huì)員制的業(yè)務(wù)模式，是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和培育者。在會(huì)員店盛行的如今，“老大哥”品牌麥德龍的入局勢(shì)必會(huì)引起市場(chǎng)內(nèi)全新?tīng)?zhēng)奪戰(zhàn)。

據(jù)了解，麥德龍將更精選的數(shù)千種商品陳列在了麥德龍PLUS會(huì)員店內(nèi)，并上架了許多德國(guó)招牌產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還有許多別家買不到的獨(dú)有系列商品，涵蓋各種生鮮美味與生活好物。

為了慶祝麥德龍PLUS會(huì)員店開業(yè)，將有一批限量商品在門店發(fā)售，例如明星同款高端拉桿箱Rimowa、奢侈品LOEWE的Puzzle系列挎斜單肩包、法國(guó)進(jìn)口藍(lán)龍蝦、西班牙進(jìn)口藍(lán)鰭金槍魚等。

此次的新業(yè)態(tài)推出了一系列會(huì)員店專屬商品，包括：全球五大采購(gòu)中心加專業(yè)級(jí)別買手篩選出的高品質(zhì)、安全產(chǎn)品；更適合中國(guó)家庭購(gòu)買、保存的量販包裝；還增設(shè)了女性顧客喜愛(ài)的奢侈品專區(qū)；產(chǎn)品相較現(xiàn)有的麥德龍商場(chǎng)店來(lái)說(shuō)差異性大了不少，更集中在進(jìn)口商品、麥德龍獨(dú)家與自有品牌之中，約占總商品的40%。

付費(fèi)會(huì)員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人

2020年4月，物美收購(gòu)麥德龍中國(guó)80%股權(quán)正式交割完成，此后對(duì)其動(dòng)作不斷。麥德龍進(jìn)入中國(guó)20余年來(lái)保持著一貫的嚴(yán)謹(jǐn)與高品質(zhì)，深受國(guó)際知名機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位的認(rèn)可，北京奧運(yùn)會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)也能見(jiàn)到麥德龍的身影。

目前麥德龍?jiān)谌珖?guó)已有近100家門店，20年來(lái)的口碑積攢圈粉千萬(wàn)家庭，此次更是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)新一代中高端家庭，在北京、成都兩地開出了麥德龍PLUS會(huì)員店。

自2019年12月以來(lái)，麥德龍一直沒(méi)有開新店，這次試水將大賣場(chǎng)改為會(huì)員店。在北京，麥德龍將物美草橋店改造成麥德龍PLUS會(huì)員店（草橋東路店）。在成都，麥德龍將王府井商圈內(nèi)的一家超市改成麥德龍PLUS會(huì)員店。如果改造成功，未來(lái)開店可選擇的地產(chǎn)機(jī)會(huì)將大大增強(qiáng)，選擇面也更廣。

麥德龍?jiān)谌ツ?2月推出199元付費(fèi)會(huì)員卡，市場(chǎng)反響很高。短短幾個(gè)月，付費(fèi)會(huì)員已達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，60%以上的零售額都來(lái)自于付費(fèi)會(huì)員。

為了保障會(huì)員在一個(gè)更加無(wú)憂、舒適的環(huán)境中購(gòu)物，麥德龍付費(fèi)會(huì)員卡——PLUS會(huì)員卡將是顧客進(jìn)入麥德龍PLUS會(huì)員店的唯一憑證。每張主卡可綁定1張親屬卡。

顧客開通199元/年的PLUS會(huì)員卡后就能獲得價(jià)值超千元的開卡禮，諸如無(wú)門檻優(yōu)惠券、200元/月的月度商品券。會(huì)員購(gòu)物可以積分，積分可以兌換商品，小到兌換零食，大到兌換電器、高端酒品，會(huì)員均可自行選擇。會(huì)員卡的優(yōu)惠還體現(xiàn)在多個(gè)會(huì)員專屬權(quán)益上：會(huì)員閃購(gòu)、會(huì)員日5倍積分、任意消費(fèi)4小時(shí)免費(fèi)停車等。

線上線下一體化

除了優(yōu)惠之外，麥德龍PLUS會(huì)員店在硬件設(shè)施和服務(wù)上也十分貼心，增設(shè)了親子設(shè)施和咖啡廳，讓全家人都能沉浸休閑購(gòu)物之中。

麥德龍PLUS會(huì)員店進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)。到店可以用多點(diǎn)自助購(gòu)結(jié)賬、門店5公里范圍內(nèi)可以在多點(diǎn)/麥德龍APP，多點(diǎn)小程序上選擇麥德龍草橋店/麥德龍成華店，一小時(shí)送到家。值得注意的是，麥德龍北京草橋PLUS會(huì)員店和成都成華PLUS會(huì)員店拉新的時(shí)候，在門店開業(yè)前就有過(guò)萬(wàn)人在線上下了第一單。

高性價(jià)比的寶藏商品、PLUS會(huì)員卡優(yōu)惠力度大、購(gòu)物配套設(shè)施完善……這個(gè)為中國(guó)新一代中高端家庭打造的麥德龍PLUS會(huì)員店，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜體驗(yàn)？又會(huì)為中國(guó)付費(fèi)會(huì)員制超市帶來(lái)怎樣的浪潮與變革？我們拭目以待。