6月20日，物美旗下品牌麥德龍中國透露新業(yè)態(tài)布局消息，將在6月27日開設2家PLUS會員店。

據(jù)悉，這兩家門店將在北京、成都兩地同步開業(yè)，這是繼去年12月麥德龍在中國60座城市全面推進PLUS付費會員制后，專為PLUS會員打造的全新門店——麥德龍PLUS會員店，旨在以高性價比的寶藏商品、貼心服務和購物體驗，滿足中國新一代中高端家庭個性化、多元化的需求。

此外，麥德龍PLUS會員店還采用了全新的LOGO。經(jīng)典的麥德龍藍黃色，傳承麥德龍德國基因；M的設計飽滿簡練，延續(xù)麥德龍一貫的嚴謹，高標準，重視食品安全；現(xiàn)代簡潔的中文字體，代表麥德龍已深耕中國20多年；PLUS代表“更好、更精選”，為中高端家庭增添更多生活好物、更多美好瞬間。

會員店進口+自有品牌占比40%

中國作為全球最具活力的市場之一，零售業(yè)不斷更新迭代，會員店成為如今最受關(guān)注的模式，駛上發(fā)展的快車道。麥德龍一直堅持會員制的業(yè)務模式，是市場的領導者和培育者。在會員店盛行的如今，“老大哥”品牌麥德龍的入局勢必會引起市場內(nèi)全新爭奪戰(zhàn)。

據(jù)了解，麥德龍將更精選的數(shù)千種商品陳列在了麥德龍PLUS會員店內(nèi)，并上架了許多德國招牌產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還有許多別家買不到的獨有系列商品，涵蓋各種生鮮美味與生活好物。

為了慶祝麥德龍PLUS會員店開業(yè)，將有一批限量商品在門店發(fā)售，例如明星同款高端拉桿箱Rimowa、奢侈品LOEWE的Puzzle系列挎斜單肩包、法國進口藍龍蝦、西班牙進口藍鰭金槍魚等。

此次的新業(yè)態(tài)推出了一系列會員店專屬商品，包括：全球五大采購中心加專業(yè)級別買手篩選出的高品質(zhì)、安全產(chǎn)品；更適合中國家庭購買、保存的量販包裝；還增設了女性顧客喜愛的奢侈品專區(qū)；產(chǎn)品相較現(xiàn)有的麥德龍商場店來說差異性大了不少，更集中在進口商品、麥德龍獨家與自有品牌之中，約占總商品的40%。

付費會員達數(shù)百萬人

2020年4月，物美收購麥德龍中國80%股權(quán)正式交割完成，此后對其動作不斷。麥德龍進入中國20余年來保持著一貫的嚴謹與高品質(zhì)，深受國際知名機構(gòu)和企事業(yè)單位的認可，北京奧運會、上海進博會也能見到麥德龍的身影。

目前麥德龍在全國已有近100家門店，20年來的口碑積攢圈粉千萬家庭，此次更是將目標瞄準新一代中高端家庭，在北京、成都兩地開出了麥德龍PLUS會員店。

自2019年12月以來，麥德龍一直沒有開新店，這次試水將大賣場改為會員店。在北京，麥德龍將物美草橋店改造成麥德龍PLUS會員店（草橋東路店）。在成都，麥德龍將王府井商圈內(nèi)的一家超市改成麥德龍PLUS會員店。如果改造成功，未來開店可選擇的地產(chǎn)機會將大大增強，選擇面也更廣。

麥德龍在去年12月推出199元付費會員卡，市場反響很高。短短幾個月，付費會員已達數(shù)百萬人，60%以上的零售額都來自于付費會員。

為了保障會員在一個更加無憂、舒適的環(huán)境中購物，麥德龍付費會員卡——PLUS會員卡將是顧客進入麥德龍PLUS會員店的唯一憑證。每張主卡可綁定1張親屬卡。

顧客開通199元/年的PLUS會員卡后就能獲得價值超千元的開卡禮，諸如無門檻優(yōu)惠券、200元/月的月度商品券。會員購物可以積分，積分可以兌換商品，小到兌換零食，大到兌換電器、高端酒品，會員均可自行選擇。會員卡的優(yōu)惠還體現(xiàn)在多個會員專屬權(quán)益上：會員閃購、會員日5倍積分、任意消費4小時免費停車等。

線上線下一體化

除了優(yōu)惠之外，麥德龍PLUS會員店在硬件設施和服務上也十分貼心，增設了親子設施和咖啡廳，讓全家人都能沉浸休閑購物之中。

麥德龍PLUS會員店進行了數(shù)字化升級。到店可以用多點自助購結(jié)賬、門店5公里范圍內(nèi)可以在多點/麥德龍APP，多點小程序上選擇麥德龍草橋店/麥德龍成華店，一小時送到家。值得注意的是，麥德龍北京草橋PLUS會員店和成都成華PLUS會員店拉新的時候，在門店開業(yè)前就有過萬人在線上下了第一單。

高性價比的寶藏商品、PLUS會員卡優(yōu)惠力度大、購物配套設施完善……這個為中國新一代中高端家庭打造的麥德龍PLUS會員店，將會給消費者帶來怎樣的驚喜體驗？又會為中國付費會員制超市帶來怎樣的浪潮與變革？我們拭目以待。