黃渤說過，紅了之后才發現身邊都是好人，但這句話放到全紅嬋身上，不一定成立。 

7歲練跳水，14歲拿下東京奧運會10米跳臺冠軍，五跳中三跳滿分。到目前為止，全紅嬋拿到的是一個令人艷羨的“天才腳本”。 

在賽后的采訪中，她表示自己家境不太好，奪冠是為了給媽媽治病，因為沒錢，放假只能在家里，也沒去過游樂園和動物園。 

天才冠軍和苦難童年的巨大反差，讓網友紛紛化身“都給她”的老母親，《人民日報》都通過官方微博表示“小姑娘一定會夢想成真”。 

圖源 / 人民日報官方微博 

但在全紅嬋奪冠三天后，網絡上出現了“保護好全紅嬋”的聲音。 

原來，在她拿下金牌后，網友和企業為她家送去了辣條、慰問金、醫療保障，幫全紅嬋“圓夢”，一同前去的還有從全國各地趕來的網紅。 

這些網紅無疑是看準了冠軍的流量，他們將全紅嬋的家圍得水泄不通，試圖把原本不大的房子里里外外拍個遍。全紅嬋年長的奶奶已經好幾天晚上沒有睡覺，想把大門關上，卻被指責“有架子了”。 

這樣的場景相信開菠蘿財經的讀者并不陌生，我們此前報道的“小馬云” （范小勤） 、“拉面哥” （程運付） ，都經受過類似的來自網紅的打擾。對于奧運冠軍全紅嬋來說，她14歲的人生才剛剛以一塊金牌完美開場，以后的路還很長。不打擾、不消費她，或許才是最好的支持。 

全紅嬋一跳成名，網紅們“排隊打卡”

年齡最小，五跳中三跳滿分后“淡定”奪冠，卻在接受采訪時展現出天真爛漫的反差萌，與“想賺錢給媽媽看病”的懂事，“天才的腳本”加上“地才的努力”，全紅嬋不出意料地火了。 

她的出圈不光是因為金牌，更是因為她的采訪。出于對這位年紀最小奧運冠軍的疼愛和好奇，她在采訪中的每一句話，幾乎都被人當成了一種未解的心愿，不少人對此大做文章。 

全紅嬋接受采訪時表示自己的母親住院過兩三次，身體并不好。就在她奪冠后的第二天，據當地媒體報道，湛江市衛健局和廣東醫學院附屬醫院領導便到病房看望全紅嬋的爺爺，并提出為全紅嬋的爺爺及媽媽提供全方位的醫療保障服務，不用擔心費用問題。 

此前談到奪金以后最想做的事情時，全紅嬋表示自己特別想吃辣條。她奪冠當天，衛龍食品、源氏食品兩大辣條廠家就開始爭相為全紅嬋送辣條，幫其實現辣條自由。有村民告訴媒體，由于送來的辣條太多，全媽媽還會將辣條分給路過他們家的孩子。 

接受采訪時，全紅嬋還提到自己沒去過游樂園，第二天各大游樂園就紛紛出手，并表示送上VIP年卡，全年免費暢玩，以至于“全國各地都在邀請全紅嬋”這一話題上了熱搜。 

全紅嬋之所以如此受關注，在豹變IP創始人、個人品牌專家張大豆看來，是因為她展現出來的樸實、獨立與勤奮，是中國人才有的特質，寒門出貴子，貴在精神樸實且有力量，激起了公眾的同情心和共情感，擊中了奧運期間公眾極強的愛國感。 

全紅嬋滿足了這個時代需要的“奮斗者”形象。“某種程度上，她的火和鴻星爾克類似，是大眾希望她火。大眾希望這樣的人和企業火，此刻需要這樣的榜樣。”張大豆稱。 

如果說上述舉動還是出于對全紅嬋家人的關心和幫助。但僅僅在她奪冠三天后，一些網紅的“關心舉動”就開始走樣了。 

過去門可羅雀的全紅嬋老家——廣東湛江麻章鎮邁合村，突然被圍得水泄不通。入夜后村里依然有絡繹不絕的車輛進出。據現場的村民統計，按照一人一車進村登記，一天起碼有2000人來打卡過。 

圖源 / 沸點視頻 

打卡的目的，除了合影就是直播，無非是借“奧運冠軍”的熱度為自己引流漲粉 。全紅嬋家的房子周圍，被里三層外三層的人和手機鏡頭圍了起來，形成了一個天然的“直播間”。 

現實中，不僅各種“遠房親戚”上門，讓全紅嬋媽媽驚訝地發現“原來家里有這么多親戚”；一些網紅更是開著摩托車、三輪車堵在門口，不斷扒門、蹲墻角甚至爬上樹，還有人找了個夸張的噱頭，揚言要把全紅嬋家門口樹上的菠蘿蜜摘走。 

圖源 / 抖音 

在互聯網世界，將全紅嬋當漲粉工具的網紅也并不少。在全紅嬋奪冠后，抖音博主@司氏砸缸發布了一則短視頻，并配文“當你的粉絲群里有一位世界冠軍時”，曬出全紅嬋關注自己并私信自己的截圖，暗示自己為其畫畫的聊天記錄。而后，該博主發文表示，視頻的大部分內容由其團隊策劃，畫畫也并不是全紅嬋的要求。 

僅抖音平臺上，以“全紅嬋”為話題的短視頻瀏覽量已經超過44億。從這個驚人的數字，你會發現，把一個有熱度的人推上流量頂峰的，往往是一批想借其瓜分流量的跟風者。張大豆形容，流量出現，必有人蜂擁而至，借流量炒流量，這些網紅們只會為了流量，把一個原本可以走得更高的人，當成自己的流量洼地。 

大衣哥、拉面哥，這一次輪到全紅嬋？

流量是可以接力的，當出現了一個新的自帶流量的人可以蹭的時候，“流量蝗蟲”們就會自動現身。直播行業人士Jerry稱，目前營銷體系的成熟度太高，傳播媒介存在在每個人的手上，不管是蹭流量的人還是看熱鬧的人，都越來越多了。 

近兩年，隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺用戶量增長，一段事發現場的直播，一段幾十秒附帶BGM的短視頻，很容易就能迅速引發“圍觀”。尤其是當“主人公”自帶巨大流量，即便是視頻內容經過幾番轉手再加工，也不影響熱度。 

巨大的流量激勵著“流量蝗蟲”們前赴后繼。“全紅嬋，不是流量蝗蟲們騷擾的第一個，也絕不會是最后一個。”Jerry稱。在全紅嬋一家被打擾之前，人們已經對這些人到處蹭流量的行徑略知一二。 

最近的，是同樣在東京奧運會上有驚艷表現的楊倩。她為中國代表隊獲得首金后，她的家就被迫成了“旅游景點”。很快，就有當地網友透露，楊倩家人已經被騷擾到不敢回家。 

遠一點的同病相憐者更多。有辭去公務員工作，只想好好看書的“流浪大師”沈巍，被人拍下后一炮而紅，身世被挖得一干二凈，不少網紅爭著當他的“女友”；“大衣哥”朱之文不僅被網紅們用攝像頭跟拍一舉一動，不給開門就強行踹門，還被村民強行要求借錢、捐錢修路；一碗面賣3塊錢的“拉面哥”，被網紅們堵得生意不能做、有家不敢回。 

流浪大師、大衣哥、拉面哥，都在一夜之間走紅，卻又在過度的流量曝光中成為“受害者”。這些“流量蝗蟲”們，吸走的是流量，留下的全是騷擾。 

全紅嬋媽媽和爺爺的身體本就不好，花一兩天接待來賓還勉強可以堅持，但很快，家人就承受不住了。一位全紅嬋的親戚對著鏡頭稱，晚上9點多，門口仍然有不少人大聲直播，影響家里老人休息，奶奶已經兩天沒有睡覺，還要一直忙著接親友祝賀的電話。還有一次在眾人圍堵之下，全紅嬋奶奶不幸摔倒在家門口，有人一邊將奶奶扶起，一邊還在將手機對著她繼續直播。 

抖音視頻截圖 

不堪騷擾的全紅嬋一家，選擇關上大門，卻被門外的人指責，“架子大了”“高傲了”。 

不少網友開始在這些短視頻的評論區回懟，“真是夠了”“把老人家折騰的夠嗆，請各位讓他們回到正常的平靜生活”。 

還有網友擔心，這些非理性的喧囂和圍觀，會不會影響全紅嬋的成長和今后的訓練 。“小嬋雖然是奧運冠軍，但只是個單純的14歲孩子，請目的不純的人不要再打擾運動員們，還他們一個清靜美好的訓練和比賽環境。”一位網友號召。 

8月7日，《中國婦女報》對那些堵在全紅嬋家門口、即使影響了全紅嬋家人的正常生活也要直播的人提出了批評，認為他們以利益當先，以流量為重，企圖瓜分全紅嬋身上巨大的關注度，同時，將矛頭指向默許和不作為的平臺，稱如果無所不用其極收割流量，最終只會被流量反噬。 

為了阻止鬧劇進一步擴散，抖音安全中心于8月8日出面治理“蹭奧運健兒熱度”的相關視頻，理由是反對借奧運健兒進行營銷，并下架違規視頻3287條，處罰違規直播間106個，處罰違規帳號92個，其中永久封禁違規帳號32個。同一天，全紅嬋家所在的邁合村委也采取措施：禁止圍觀，只允許在村口拍攝。 

14歲，是全紅嬋的完美開場

在互聯網世界，有不少網友擔心，家境普通的全紅嬋家，會不會被輿論的激流裹挾、被名利蒙蔽。好在，全紅嬋的爸爸全文茂，正在盡力反抗這種“綁架”。 

對于網 傳當地一家企業向全紅嬋家捐贈一套房子、一個商鋪以及20萬現金的消息，全文茂告訴南方都市報，那天確實是有人拿20萬來，叫他拿著花一起拍個照片，但全爸爸沒有收錢，僅收下鮮花，并合了影，因為這是“人家大老遠跑來的心意”。 

隨后他在采訪中表示，“這是女兒靠自己努力獲得的成績，不能消費她的榮譽。大家的心意已經收下。”與那些蹭流量的網紅們比起來，全紅嬋父親表現得十分冷靜，被網友們稱為“人間清醒”。 

對于全紅嬋父親，張大豆形容“爸爸真的很給女兒吸粉”，傳達出的是“我們雖然窮、需要治病，但是我們還是要通過自己的努力去賺錢”，窮錢不窮志，名利在前，有所為有所不為，這與全紅嬋寒門出英雄的人設是統一的。 

每隔一段時間，互聯網世界都會出現新的紅人，甚至是“頂流”。張大豆稱，但有的人只能成為網紅，極少數的人才能稱之為“榜樣”。 

全紅嬋參加跳水女子10米跳臺預賽 來源 / 東京2020年奧運會

Jerry認為，對于這個網紅或是榜樣而言，是與之為伍、借流而上，還是拒之門外、有所節制，才是最核心的。 

張大豆認為全紅嬋可以做長線的商業化布局，把現在的峰值型流量變成日后的長尾流量。丁真就是一個很好的例子，已轉型與官方的文旅平臺簽約。 

全紅嬋、蘇炳添等這樣的奧運選手，背后都帶著極強的愛國屬性、競技體育屬性、奮斗屬性、不甘失敗和勇往直前的屬性，這是品牌們需要的。一個例證是，本屆東京奧運會剛結束，蘇炳添就成為了小米品牌代言人。 

當然，正如不少網友們所言，全紅嬋的天真需要呵護，她的未來也應該有無限可能，14歲只是她的完美開場。 這一點，全紅嬋爸爸看得很清楚，他希望女兒好好讀書，以后的路還是要靠全紅嬋自己走。 

“跳水皇后”高敏也發文呼吁大家冷靜看待全紅嬋的成功。她表示，作為一名14歲的跳水運動員，全紅嬋接下來既要消化這么多榮譽，又要面臨長身高、長體重的窗口期，這對女運動員來說是一個特別困難的階段。希望大家不要“嚇”到她，也期待全紅嬋在巴黎奧運賽場上的表現。 

*應受訪者要求，文中Jerry為化名。