湘西，不僅是沈從文筆下的故鄉(xiāng)，更是每個人心之向往的秘境與桃花源。

9月19日，浙江杭州臨平銀泰城。由中國國家地理·國酒地理與酒鬼酒共同舉辦的“醉西湖——山水人文影像展”在此揭幕。一個地道的湘西秘境被搬到了千里之外的杭州，這樣的文化碰撞讓人稱奇。

據(jù)了解，這是《中國國家地理雜志》與酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全國巡展的第一站，雙方試圖用傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的呈現(xiàn)形式，傳遞大美中國的山水之美、人文之美，以及中華風(fēng)土文化、美食美酒之美。

《中國國家地理》雜志社社長李栓科，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒銷售中心總經(jīng)理王哲，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉，云泰商業(yè)會員與增值業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理常晶，浙江舉一反三品牌管理有限公司董事長鄭州，浙江中原酒業(yè)有限公司董事長謝士云，杭州御軒貿(mào)易有限公司總經(jīng)理歐陽忠共同為展覽揭幕，酒鬼酒經(jīng)銷商代表、來自全國的媒體們共同參與本次揭幕儀式。

湘西與西湖，山水“醉”自在

杭州與湘西，地理距離約為1300公里。這兩個地方擁有截然不同的地理與文化。

觀山湘西，問河湘西，生活在湘西。湘西的山河星辰、四季更迭、風(fēng)景殊異，各有聲色。在本次展覽中，可以看到《中國國家地理》雜志帶來的60余幅湘西經(jīng)典山水攝影作品，從一座山、一條河、一道彎、一座橋……了解湘西這一人間秘境之美，讓人在西湖瀲滟的水光中，神游湘西這片土地，感受現(xiàn)實與歷史的互織，山水與人文的交響，感受沈從文小說中、黃永玉繪畫中、酒鬼酒馥郁香中走出的那片“桃花源”。

出自湘西的酒鬼酒是湘西文化的代表之一。多年來，酒鬼酒不遺余力地傳播湘西之美、湘西文化，用不同的方式體現(xiàn)湘西這一神秘秘境所體現(xiàn)的灑脫、自在的人生精神。

據(jù)了解，今年4月，醉·湘西山水人文影像展在湖南省博物館首次落地。展覽近50天時間里，來自全國各地近45萬名觀眾從中感受到湘西之美，很多人表示，期待展覽能夠走出湖南，走向全國各地。

為了讓更多人了解感受湘西文化，展現(xiàn)湘西的千年古韻與時代風(fēng)貌，酒鬼酒與中國國家地理雜志共同開啟“醉系列”湘西山水人文影像展巡展，希望全國各地的人們，能夠在不同文化的流動之中，感受中華大地自然與人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒向大家傳達的“自在、真我”的人生真意和人文底色。

除了杭州之外，展覽還將落地北京、廣州等地。

熱情與溫婉，人文“醉”真我

“愛玩愛耍，篙上浪那，堂板開在嘛……哎嗬！”隨著一聲響亮的酉水號子聲，展覽現(xiàn)場的人們將目光注視向主舞臺，在這里，最地道的湘西非遺“酉水號子”、儺戲、湘劇被一一搬上舞臺，讓杭州的觀眾，不出杭州，一秒入湘。

據(jù)了解，作為立足于不同文化交流碰撞的影像展，“醉·西湖”打破傳統(tǒng)展覽靜態(tài)觀展的模式，在現(xiàn)場演出、有趣互動、文化創(chuàng)意等不同維度均有創(chuàng)新。展覽現(xiàn)場，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛裝出現(xiàn)，帶領(lǐng)觀眾打卡展覽亮點，邀請杭州當?shù)赜^眾去看、去聽、去感受、去觸摸、去品嘗最地道的“湘西”，感受中華大地自然與人文的馥郁多姿之美。

“馥郁酒館”是展覽現(xiàn)場人氣最旺的區(qū)域之一。酒館內(nèi)，身穿苗族服裝的湘西老板娘操著一口湘西方言，熱情邀你嘗一嘗湘西的美酒。“馥郁香”是酒鬼酒首創(chuàng)的一種白酒香型，為中國白酒十一大國標香型之一，擁有“前濃中清后醬”的馥郁口感，在現(xiàn)場，不僅能品嘗到不同類型的馥郁美酒，更能體驗親自調(diào)酒。以馥郁香型白酒為基酒，根據(jù)中糧營養(yǎng)健康研究院提供的配方，可調(diào)制出“西湖的水”“情人的淚”“湘西的夢”等不同口感的雞尾酒，這些雞尾酒口感各不相同，但是依然能感受到馥郁香氣，讓人一品難忘。

融入杭州與湘西元素的文創(chuàng)產(chǎn)品和互動區(qū)域，也成為展覽的一大亮點。

“湘女翠翠”的書簽，印有湘西巫儺文化手訣的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月餅，飄蕩著馥郁酒香的香水瓶，將杭州風(fēng)景詩意呈現(xiàn)的絲巾……古老與現(xiàn)代，湘西與杭州，兩種不同的文化生態(tài)濃縮在一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品上，讓人把杭州、湘西穿在身上，掛在脖子上，裝點在家中，成為一種生活美學(xué)。

展覽現(xiàn)場，人氣最熱的地方莫過于互動區(qū)，親自為愛人印上一張情話明信片，親手彩繪一個酒鬼酒陶瓶、親手拓印一張非遺年畫，再親手做一個草木香包……湘西文化魅力展現(xiàn)無遺。

借力文化升級，民族品牌探索新路

作為湘酒第一品牌、中國文化白酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒在傳播湖湘文化、講好民族品牌故事的道路上一路前行。

2020年，酒鬼酒與中國國家地理共同發(fā)起“重走大師路”的采風(fēng)活動，沿沈從文1934年的返鄉(xiāng)之路，用影像記錄湘西風(fēng)物，呈現(xiàn)時代變遷。雙方共同推出《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書，向大家集中展示湘西優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)和民族文化，助力湘西民族品牌發(fā)展。

2021年4月，酒鬼酒與《中國國家地理》雜志社、湖南省博物館一起，將《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書的成果落地，開啟醉·湘西山水人文影像展。

9月12日，酒鬼酒與中國國家地理最美公路考察團走進湘西，來到酒鬼酒發(fā)源的地方，以酒為媒，傳遞風(fēng)物之美。

……

好山好水出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒不遺余力地傳播湘西文化，一方面將擁有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)的“寶藏湘西”為更多人所知，打響“湘西”在全國的知名度；一方面也從湘西獨特的山水、人文、多民族文化中提煉出“自在真我”的精神文化內(nèi)核，實現(xiàn)對于自身品牌文化的傳遞。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩介紹，未來，酒鬼酒還將繼續(xù)以品牌文化傳播、落地推廣等方式為湘西這片神秘之域讓更多人所了解并喜愛，讓更多人能夠真正走進湘西，讓湘西成為中國文化的“閃亮符號”，支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)拉動來促進脫貧地區(qū)經(jīng)濟的內(nèi)生發(fā)展，確保脫貧成果可持續(xù)，為湘西地區(qū)社會經(jīng)濟文化發(fā)展做出更大貢獻。

本次展覽將從9月19日持續(xù)至10月8日，杭州站結(jié)束后，酒鬼酒將攜手《中國國家地理》雜志社繼續(xù)開啟全國巡展，行走萬里，馥郁飄香。