在數以萬計的網紅江湖里，李子柒絕對是屈指可數的頂流，不僅在內容制作上別出心裁，且品牌產品銷售規模已是十億級以上規模。但一場長達兩個月的視頻停更事件，不免讓外界普遍猜疑，李子柒內部究竟出了什么狀況？

崛起

在停更視頻兩個月后，李佳佳出現在9月23日舉行的中國農民豐收節德陽分會場，四川農業農村廳授予她四川農耕文明形象大使。她隨后表示，今后在農業推廣方面將開展更多的線下活動。

現場的她面色略顯憔悴，與過往視頻里的仙女形象判若兩人。兩個月以來，這位中國網紅頂流，經歷著一場怎樣的“糾紛”，至今鮮有人知曉內情。

盡管如此，還是有不少不明真相的粉絲，鉆到李子柒過往視頻下方催更。因為，李子柒的視頻怎么都看不夠。

1990年出生的李佳佳靠國風生活視頻火遍網絡，國內外粉絲以億計，個人IP極具號召力，商業價值令人艷羨。

而在2015年，李佳佳還是一位普通的玩美拍的淘寶店主，當時唯一的想法是靠視頻帶動淘寶店的銷售。

讓她沒想到的是，田園牧歌式的國風視頻，讓她一下子站到網紅4.0時代頂端。

在20世紀末和21世紀初期，中國網紅還處于自我孵化初期，1.0時代的代表芙蓉姐姐和鳳姐，以審丑風格風靡網絡；隨后2.0時代的電商網紅薇婭以超強帶貨能力行走江湖；3.0時代的IP網紅則以B站洛天依為代表。

李佳佳的出現，恰值國潮風涌起，她以李子柒為賬號展現國風美食等視頻內容，尤其在YouTube上異軍突起。李子柒旋即被貼上了文化輸出的標簽，借助外網成為世界級網紅。

李子柒如今能大紅大紫，離不開網紅經紀人“鼻祖”劉同明的發現和發掘，他曾經捧紅郭富城老婆方媛。

2016年，李佳佳的短視頻作品《秋千》、《蘭州拉面》爆紅之后，劉同明與李佳佳達成合作。李佳佳結束單打獨斗的局面，背后依賴杭州微念這一專業網紅運營機構的商業運營和落地。一時間，李子柒熱度堪比一線明星，在國外的粉絲群體甚至超過CNN。

圍繞李子柒這一品牌，螺螄粉、藕粉、面皮等快消產品橫空出世，2018年開始通過線上店鋪出售。

2020年雙十一期間，僅螺螄粉產品銷售額超過1.5億元。海豚智庫披露，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元。

分歧？

在華映資本創始管理合伙人季薇眼里，李子柒品牌IP從崛起到爆紅，李佳佳并沒有多大改變，鑒于視頻內容屬性，決定了她必須更加專注內容制作。這也讓她在商業上累積了不小的風險。

今年7月14日發布以鹽為主題的視頻之后至今，視頻再無更新。在這個過程中，伴隨著報警、驚呼“資本好手段”等，李佳佳頻頻暗示遇到了不小的麻煩。涉及李子柒的各方均未披露停更原由，更多傳聞指向了李佳佳與資方之間已生嫌隙。

事實上，李佳佳在早期與杭州微念的合作方式上，就已經給自己埋下了伏筆。

2016年，杭州微年與李佳佳合作采用合約方式，即李佳佳負責內容制作，杭州微念提供推廣服務。次年，雙方合作方式改為合資公司方式，二者共同設立四川子柒文化，杭州微念、李佳佳分別持股51%和49%。

從股權結構上看，四川子柒成了杭州微念的控股子公司，李佳佳在子公司并無控制權。

隨著李子柒品牌影響力逐年增強，杭州微念成為資本寵兒，截至今年7月，已經獲得7輪融資。據報道，杭州微念估值50億元。

這似乎和李佳佳沒有直接關系。

李佳佳或許才意識到事態嚴重性。今年8月底，李佳佳助理在社交平臺上回應，“七姐最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題。”這個第三方公司則暗指杭州微念。

未來何往？

今年7月，杭州微念完成一次融資的同時，曾對外澄清與李佳佳的關系，“李子柒女士是微念珍視的合作伙伴。”這里的李子柒就指代李佳佳。

這依然無法破除李子柒品牌，從運營到商業變現均歸屬于杭州微念的事實，因為這涉及到雙方最終利益分配。

從過往案例來看，MCN機構和創作者的利益分配一直是行業矛盾所在。

去年，網紅朱一旦也遭遇到內容制作者與老板之間的矛盾。彼時，集編劇、導演及配音等數職于一身的張小策沒有朱一旦所屬公司任何股份，離開朱一旦的公司后，朱一旦短視頻內容風格陡然變化，讓粉絲們猝不及防，甚至一度影響到商業運營。

在今年4月，B站博主“林晨同學”也因和MCN機構在內容和運營上的分歧不歡而散。

回到李子柒來看，李佳佳是李子柒品牌的重要組成部分，也是品牌得以商業變現的關鍵人物。

李子柒品牌沒了李佳佳出鏡，李子柒品牌商業價值會大打折扣，杭州微念在資本眼里的價值也會被重估。這樣對幾方來講都不是什么好事。

和網紅頂流交朋友，做大蛋糕才是明智的選擇。未來，李子柒、李佳佳和杭州微念將走向何處