為深度挖掘商家交易與付款場景的流量價值，提升商家品牌曝光度與流量聚焦，微信支付正式推出品牌視頻號，提供支付后跳轉視頻、支付后直播預約、品牌紅包、支付后小程序跳轉視頻號、品牌發(fā)券等能力，助力商家打通微信生態(tài)圈公域、私域流量池，挖掘內容運營的新陣地。

五大全新能力，助力商戶玩轉品牌經營新渠道

品牌視頻號由微信支付與視頻號聯(lián)合打造，基于微信支付環(huán)節(jié)免費精準的場景。其中，支付后跳轉視頻能力支持用戶可在支付后完成頁中的視頻號直接跳轉到品牌商家的視頻號主頁&精品內容，品宣短片、新品介紹都可以通過此方式簡單快速的介紹給顧客。

在品牌商家獨立運營的視頻號上，支付后直播預約能力可以為新品內容做定向輸出，商家可以提前在支付環(huán)節(jié)中設置直播活動預約頁面，在直播時就能推送通知預約用戶，引導用戶持續(xù)進入品牌商家專屬視頻號，以活動形式帶動產品推廣。

對于知名度低、缺乏消費者認知的新品，又或者品牌商家想撬動銷售，那么品牌紅包能力就是不錯的選擇。借助該玩法，可強化產品觸達，聯(lián)動線上線下進行推廣。還能借勢打造事件營銷，提高品牌聲量。

聯(lián)動品牌小程序，支付后小程序跳轉視頻號能力則能幫助品牌切實觸達用戶。無論在小程序到店交易場景，還是加盟門店應用品牌自建小程序，都支持從小程序跳轉到視頻號內容，視頻號的內容可以貫穿商家經營營銷全鏈路場景。

在營銷場景中，用戶領取的優(yōu)惠券也支持配置對應的品牌商家視頻，而優(yōu)惠券到期提醒通知、視頻展示功能，也能讓消費者進一步了解券內容，提升商家券的核銷率。同時，總部能根據(jù)顧客消費行為，做好用戶的分層運營，進一步優(yōu)化經營策略。

接入指引上，商戶登錄微信支付商戶平臺-產品中心-我的產品-連鎖品牌認證，開通產品權限后可進行資料提交；服務商登錄微信支付服務商平臺-產品中心-合作工具箱，開通「連鎖品牌工具箱」即可。目前， 品牌商家經營工具箱尚在灰度中，如后臺未顯示入口，請發(fā)送郵件至[email protected]進行申請。

打通公私域流量池，品牌視頻號聚焦引流轉化

疫情影響下，很多主打線下的品牌都面臨著不小的考驗，包括觸達用戶難、用戶粘性弱；加盟門店想通過外賣平臺開店，但操作繁雜且平臺服務費高；用戶對品牌形象認知度低、無參與感。而品牌視頻號就針對這些痛點提出了解決方案。

基于商家交易與付款場景的流量價值，品牌視頻號具備打通微信生態(tài)圈公私域流量池的優(yōu)勢，順利解決流量運營環(huán)節(jié)的痛點，并打造內容運營的新陣地，實現(xiàn)引流轉化、帶來粉絲流量聚焦，形成經營閉環(huán)。

此前，品牌商家洋河就深度利用品牌視頻號能力。對于傳統(tǒng)白酒產業(yè)，最大的痛點便是無法與消費者直連。而洋河以熱點事件為角度抓取用戶注意力，緊接著用內容創(chuàng)意串聯(lián)起品牌故事和品牌紅包，最后以新穎有趣味性的內容，調動消費者的認知和點擊欲望。

借助品牌紅包能力聯(lián)動視頻號、小程序，洋河不僅完成了整條流通鏈路的透明化，還把線下傳播和線上傳播的割裂進行了連接和過度，深度直連用戶，將用戶沉淀在自己的私域流量的同時，增強了用戶的品牌認同感。

目前，肯德基、麥當勞、星巴克、蜜雪冰城、滬上阿姨、美宜佳、名創(chuàng)優(yōu)品、UNIQLO、POP MART、順豐、瑞鵬、張仲景、大參林、嬌蘭佳人、完美日記、FLIA等眾多品牌均已接入品牌視頻號。

接下來，微信支付還將深度聚焦商家經營場景，持續(xù)擴展及整合品牌商家經營工具箱的產品能力，打造更為便捷通暢的交易生態(tài)，助力品牌收獲增長。