我們正處于信息爆炸的時代，這個時代的稀缺資源不是包月制的移動數據流量，而是關注度，用戶數，活躍粉絲量。

如何獲取關注度?顯然傳播的藝術已成為一門必修課。

移動互聯時代，人人都是自媒體，一條資訊分分鐘可以傳出十萬八千公里的N次方距離……傳播本身已不是問題，問題在于“傳播力、解碼力、穿透力、持續力”……

如何做大“傳播力”?

1、選對渠道。

移動互聯終端(手機)，信號滿格，一機在手，人人都是一個傳播“中繼站”，當下沒有比手機更強大的傳播終端了，而手機已經成為當下所有資訊的入口。

得手機者得天下。這或許也是英語老師做手機，殺毒公司做手機，空調公司做手機，脫口秀王自健也想做手機的原始動力。

2、形式感要夠。

要么有趣搞笑，要么直接利誘，要么掛鉤熱點，要么萌翻全場，要么互動社交，要么集體吐槽……反正不走尋常路，讓收到的有驚喜，轉發的有動力。

3、內容為本，本身有爆點。

有爆點的內容，才能引爆轉發，才能引起海量關注，才能形成巨大的傳播聲浪。如何構建內容爆點?

3.1讓用戶成為內容的一部份，用戶曬自己的同時實現內容的廣泛傳播，比如“冰桶挑戰”。

3.2內容中直接包含對用戶的利益誘惑，并且此利益還可以有效傳遞，如分享得紅包，累積關注換禮品……;

3.3把內容傳播與對社會回饋掛鉤，用戶轉發就是做善事，積善成為舉手之勞;還是“冰桶挑戰”。

3.4內容的感性與性感，懸疑感，參與感，小曖昧，比如在輕軌上邂逅的那個女孩，成都的“黃麗娟”……

4、如何構建解碼力?

4.1簡單。

傳播的信息要足夠簡單，一條資訊，就講一個內容，至少是只講一個主要內容，才容易記憶。

用戶參與夠簡單，衡量的標準就是“小白用戶”不用解釋，不用輔導看了就會。

4.2精悍。

惜字如金，內容要足夠精簡(字數不過300)，能生動、有趣的講清楚即可。

4.3量化。

如有可能，必須把核心利基點數字化，而且把數字放到最大。

4.5 直接。

提槍上馬，直搗黃龍，開門見山，直奔主題，不繞，不糾結。

4.6性感。

性感，不是指“性”;而是有個性的“識別性”，當然，有時加一點點性暗示或小曖昧的效果的確很不錯。

5、如何構建穿透力?

5.1鼓勵嘗試，從線上到線下。

5.2鼓勵分享真實體驗感，如豆瓣兒、京東、淘寶一般獎勵對體驗進行線上分享的用戶。

5.3民主。

充分的尊重用戶發表的意見、批評的權利，及時積極給用戶以反饋，并公開改進的舉措與進度。

5.4參與感。

鼓勵資深用戶志愿加入服務改進，和用戶一起創造更好的體驗，并且可以把某項成功創新讓用戶來命名，讓用戶成為“產品經理”或許是最強的營銷模式。

6、如何構建持續力?

6.1像美劇學習，做到可以持續演繹。

6.2所有營銷動作始終傳播著“同一種精神，同一種生活態度，同一種調性”……

6.3說的再好也不如實際行動，讓用戶自發的持續參與，在參與過程中培養情感依戀，進而成為一種不加思索的習慣。

6.4“不求從0到1的大改變，而是專注從1到N的微創新”，逐步融入目標受眾的生活，從量變到質變。一個男子每周給心愛的女友寫情書，但少有不見面，聚少離多，三年過后，女子最終牽手了“快遞哥”……

TIPS:以上小文僅為拋磚而作，歡迎各位大神留言補充……(謝尚偉2015年6月2日于江北嘴CBD)