企業的發展前景光明與否，不在于當下的利潤多寡，而在于對未來能否清晰把握。  

如今新零售的突然崛起，讓現在所有傳統企業產生了非常嚴重的危機感，利潤好的企業發愁，利潤不好的企業更發愁。本來清晰的路標開始模糊起來，許多人一時不知該怎么辦了，不知道在新零售時代該如何轉型、未來之路如何走。

在這時候，就要密切注意時代的變革趨勢，唯其如此，才不會被時代的巨輪碾壓。

三大變革，時代趨勢浩蕩而來

隨著我國城市化進程的不斷加快，中產階級迅速崛起。2016年《經濟學人》刊文指出，中國的中產階級(家庭年收入在7.66萬-28.6萬人民幣之間)人數從1990年代的幾乎為零，增長到今日的2.25億。互聯網讓全球信息透明化并得到高速傳播，人們除了有更多收入可以支配以外，消費的選擇也從國內商品擴展到全球，近兩年跨境電商和奢侈品消費的爆發式增長就是最好的力證。  

同時，80后、90后已經成為社會的主流消費人群，能吃飽、能穿暖早已不是他們所擔憂的了，而吃得更好，獲取更有品質的商品，體驗更好更豐富的生活成為了這群人的主要訴求。

回首過去15-20年，拼規模、爭速度和單一化曾經一度是競爭優勢。如今消費格局正在被改寫，日漸成熟的中國消費者正在加速現代化。不加選擇、買到什么是什么的消費初級階段已遠去，開始了向高端產品消費升級，并且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。這意味著，經營模式開始從“經營產品”到“經營人”轉變。無論是跨國公司還是本土企業，透徹理解和積極應對中國消費者的變化是制勝的不二法門。

2、“互聯網+”成風口，線上線下深度融合

隨著“互聯網+”行動計劃上升到國家戰略，“互聯網擁抱傳統產業”已然站在時代風口之上。

互聯網+是創新2.0下互聯網發展的新形態、新業態。在“互聯網+”風口之上，基于移動終端的線上線下融合，成為了新一代創業者乃至部分巨頭的殺手锏，其成長速度、消費頻次和用戶成長規模，以及所帶動產業的多樣化，也開始超越了前輩互聯網公司。如美團、大眾點評、餓了么等公司，從原來PC團購商業脫胎演進，向更多元的O2O交易服務平臺轉型，在傳統餐飲、票務之外，嘗試更多服務鏈接，尤其是外賣、到家服務的出現，更是打破了線上線下服務邊界。 

基于“互聯網+”的消費場景變革尤其引人注意。傳統零售時代的消費場景是線下實體門店，電商時代的消費場景是線上交易平臺，而“互聯網+”時代的消費場景是線上與線下交互融合，是實體與電商界限的消弭。這種打通線上線下的消費場景能夠更深入地感染人，讓消費者迅速轉化成用戶，實現消費者權益的疊加。

3、去中介化，交易載體迭代變革

在工業時代，專業化分工需要設置出各種各樣的中介。交易需要商場，資金需要銀行，教育需要學校，看病需要醫院……產供之間有70%的成本發生在渠道環節，銀行的低效導致資金成本居高不下，學校的僵化導致每年近千萬的畢業生學不能致用，而醫院的低效讓看病難和看病貴積重難返。 

互聯網、物聯網技術的進步，帶來了產業生態的巨大變革。商場低迷之后，迎來網店，電商興盛。當網店作為交易“中介”逐步顯現低效和高成本時，去掉網店又成必由之路。這就是流行天下的O2O，它讓供需之間形成無縫系統，而碼上淘、微店、購物圈、無人零售等，代表了BAT們尋找下一代交易載體的迭代努力。  

交易去介的未來，是智能互聯后的全新購物場景。物聯網讓每件交易對象(或體驗對象)都有唯一的數字身份，消費者通過任意接觸點可以買賣、分享甚至加工�，F在，各種場景化嵌入式購物花樣翻新，而虛似現實(VR)和增強現實(AR)的應用更在推波助瀾。

新零售形態，融合時代變革應運而生

消費升級、互聯網+、去中介化三大趨勢，催生了新零售。

何為新零售？根據阿里研究院的說法，新零售是以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。

具體而言，新零售是以消費者為中心，在人、商品、場景與服務等各個環節數字化的基礎上，通過數據流動串聯各個消費場景，包括智能手機、移動終端、電腦、實體賣場及未來可實現的新通路等，提供給消費者覆蓋線上線下全渠道的無縫消費體驗，以物流配送部分替代實體交付形式為特點的高效普惠型泛零售業態。

因此，我們可以總結新零售的三大特點：注重消費者體驗，數字化驅動，線上線下融合。這些特點正好對應時代的三大趨勢，這說明新零售作為時代孕育而生的產物，正不斷顯現其強大的生命力。任何無視甚至嘲笑新零售的企業，最終必將被時代的潮流無情拋棄。

那么，新零售的入口在哪？復購物聯（微信號：復購物聯）認為，目前為止，“一品一碼”模式是企業邁入新零售的最佳支撐點。

“一品一碼”以物聯網標識識別技術為原理，利用可變二維碼技術，能夠為每一件產品生成代表身份標識的專屬二維碼。因此，復購物聯利用“一品一碼”技術為企業產品賦碼，將用戶聚攏在企業微信公眾號平臺，實現消費者、企業、流通三者之間的互聯捆綁，深度融合線上服務與線下體驗�；�于��，復購物聯具備防偽溯源、渠道管理、會員系統、精準營銷等核心功能，能夠實現與消費的有效互動，提升消費體驗，并且還可實現大數據分析，打通消費—數據—營銷—消費的商業閉環。  

企業從“最不可能的地方”獲取數據，產品讓數據發聲，數據讓營銷精準，營銷讓消費升級，這便是復購物聯所倡導的“一品一碼”模式。這一模式讓企業改變了傳統的運營模式，順應時代趨勢而為，對于企業的未來發展將具有非常重要而深遠的意義。