現代人對于生活質量愈來愈講究，在追求時尚的同時，也希望可以兼具質量與價格，所以愈來愈多百貨通路業者經營自營品牌，不僅是增加商場的辨識與知名度，也提供顧客更多、更好的選擇。

　　百貨業商品內容大同小異，臺灣連鎖百貨SOGO早已吹起一股自營、自有品牌風潮，以臺灣誠品生活為例，以文創與本土設計師品牌「expo」與「AXES」都有啟動拓點計劃。然而自有品牌投入有一定的風險，要以市場顧客的需求發展品牌承諾、創造品牌藍圖，傳達品牌價值給消費者，并訂定塑造品牌文化的計劃，進而建立品牌優勢。

　　筆者觀察誠品生活跨足時尚，推出自營服飾品牌AXES，其特色為齊聚人文、知性、設計感的作品，除男女時尚服裝外，飾品、皮件及包款等多元品項一應俱全，集結了13個臺灣新銳設計師的精彩作品，設計師們也以自己的春夏新品搭配聯名上衣做穿搭示范，展現與眾不同的搭配與品牌個性，激蕩時尚風格，建構全方位的時尚流行平臺。此外，如何在商場空間整體的陳列上加入巧思，以原創設計的璞真張力相互呼應，展現靈活的設計空間趣味，帶給消費者更具設計感及藝術感的游逛場域，整體為營業業績的增長與客流量的提升具有一定的顯著發展。

　　總結，百貨業做自營品牌仍得依靠通路資源，來開拓與其他業者商品力的差異化，必須在商品內容做更差異化的改裝，而未來百貨商場發展趨勢是多元化、品牌化、專業化，適當地擴大自營商品也是不錯的選擇。