很多設計師與創意工作者都忽視了品牌設計指南的作用（有些人也稱其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列清晰的準則，規定了線上線下的市場推廣材料應該長什么樣。
風格指南可以為你節約時間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場推廣材料更易于維護和創造。把它當作一套標注詳盡的衍生品；它提供了如何實施的相關說明，有時甚至能讓你深入了解其中緣由。
如果你不怎么確信你服務的每個品牌與公司都需要它，或者不確定如何創建，請往下讀……
為何每個品牌都應該有設計指南對于小公司或只有一個設計師的公司而言，設計指南似乎并無必要。但說真的，每個品牌都應當有風格和品牌指南，來確保他們產品的每種視覺元素統一一致。
先拿只有一個設計師的情況來說。如果你是你們公司項目中唯一的設計師。你設計他們的logo、名片和所需的其他所有市場推廣材料。你對所有的元素都心中有數。
現在，一年后，公司規模擴大了兩倍，突然他們需要再雇一個設計師來分擔你的工作。這下好玩了，你得憑記憶教這個新人品牌的設計指南。其中包括很多過去一年內你根本沒有考慮過的事情。
當然，如果什么重要的東西沒有傳達，他們會指責你沒有教好新員工。
如果你可以給出一份設計指南，包含了他們所需的一切：顏色、logo尺寸和放置、字體使用等，事情就相當簡單了。
又或者說你是為多個客戶服務的自由職業者。一份設計指南可以使你輕松回到數月或數年前完成的作品中，而不必梳理舊文件來了解用了具體哪種字體，或是具體顏色的十六進制色值是什么。相反，你可以拖入一個文件，就能瞬間看到你所需的一切。
設計指南可以確保你的作品不會被一些新的、水平欠佳的設計師糟蹋了，他們并不理解你的設計如何發揮作用。你最不想看到的，是你精心設計的logo被縮得太小，或是與其他元素靠的太近，實際上這損耗了它的影響力（更糟的是，元素間的留白徹底被打亂了）。
為每個你服務的品牌創建設計指南，可以使你的工作更輕松，也讓你的作品更加統一（使得所有圖片顯得更專業）。初入一個項目時，創建一套基礎的設計指南并不怎么耗時間，卻能省去你大量的工作，使你在這過程中避免無盡的挫敗。
基礎元素每套設計指南都會有細微差別，因為它取決于品牌有多復雜，可能需要多少種市場推廣材料。不過有些基本的元素幾乎在每套設計指南中都會出現。
字體每個品牌的市場推廣材料中都應該使用統一的字體，無論線上線下。列出這些字體，配上例子和字符集，這點尤為重要。
別忘了除了字體使用之外，你可能還得指定標題、照片說明等文字的字號。指定字體族中禁用的特殊樣式和字重也是個好主意，連字或備用字符該不該用，諸如此類。
品牌使用的顏色應當盡可能詳細。這意味著不僅要提供網頁使用的十六進制色值，還要有等價的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有顏色都能完美無缺地在網頁和印刷間轉換，所以指定優先級是個好主意，這樣不會導致最終顏色和你原先的顏色差別太大。
