我們這一代人成長的時候，高中的政治課本里告訴過我們：資本主義的每一個毛孔里都流淌著骯臟的血液，資本原始積累的就是一部底層人們的血淚史！再加上傳統思維里的為富不仁，和我們周遭看到的無商不奸的歷歷在目，讓我們把生意和道德似乎早早劃清了使用立場和使用身份！

既得利益者狼子野心也得獠牙藏起，草菅人命者罔顧的是使用者的身家性命，聞所未聞。前幾年的騰訊360，當初宣布非360即我之后，也是匆匆道歉，現在看起來不足為說。遠在千年之前的老祖宗們，篡權還要打著清君側的旗號？什么黃袍加身，天降祥瑞，脅周天子已定民心！民心是一場飛舞的暴風眼，沒有什么是不可以失去的，肆無忌憚只能引火自焚。

然而這個道德已然能隨時間稀釋，后來者洗刷的年代，百度所面臨的敵人只是時間本身。這個時代是，一邊是萬眾唾罵的豆腐渣工程，販血血頭，一邊是集中火力唾罵一時，事后毫無再續的違底線常規套路。放心，還有下一個倒霉的（李彥宏其實最大的問題不是輿論，到時候下一個站在譴責前線的企業，就是他最大的救星）

當你現在在百度丟入幾個字的時候，作為和百度一起成長起來的用戶，會自覺過濾到抬頭的和底下的三個網址，細心一想，中國的免費式的互聯網思維真的是教化了一大批用戶。對越來越多的啼笑皆非的關鍵詞聯想也聲討漸濃，商家的競價排名愈演愈烈，賣競爭對手的關鍵詞已經是行規，即便你輸入一個中性到幾乎沒有商品導向的詞，也會第一欄跳出來給你的商業信息，而這遠遠，超過了我們每天使用的過濾成本。

而且到了過年回家，看到父母電腦桌面上的全家桶和莆田系出具的病歷，又是什么滋味呢？如同一個網友所說：“爸媽現在看不懂錢幾條搜索結果是人家花錢買的，我媽差點被騙去一個醫院看病，我們不讓她去還罵罵咧咧，只能說百度你贏了”

貼吧創始人，前百度副總裁俞軍一點擊中百度的問題所在。

所以沒有制約的年代，商業道德是立在人心的一塊墓志銘，而變成了卑鄙者的通行證。即便百度事后無事，我們今天探討的問題是，到底一個企業要不要商業道德，要不要價值觀，這些東西真的是一點用都沒有嗎？

筆者想說的是，商業道德是商業價值觀上的一朵櫻桃，不光看起來美，也是實實在在的營養的。價值觀也是消費的一部分，

消費者會為價值觀買單嗎？

去年，褚橙火了一陣兒，王石等商業大佬親自拜會，也引得媒體推波助瀾，這種“中國好素材”無疑成為當下中國甘之若飴的勵志大片，消費者也一股腦的下單，動用人民幣為這故事投票？

褚橙本身，也遠遠超過了甜本身的產品屬性，所以褚時健的傳奇再起，是為褚橙加了價值觀的蜜餞，讓消費者吃在嘴里，甜在心里。相反，后來推出柳傳志的柳桃和潘石屹的潘蘋果，還有任志強的任小米，由于沒有褚時健這過山車般的起伏。就少了與眾人（普通人）感同身受的價值共鳴，對于一般意義上的成功者，大眾無法和您一起來勁。

沒有成熟的價值觀，就沒有忠誠的消費者。隨著輿論的風向和日積月累的怨氣，百度只會面臨商業價值觀的坍塌，冰凍三尺，來日可見。