鄰居下的小孩子今年8歲，進入叛逆的年齡，按照他媽媽的話是“處處討人嫌”。你讓他往東，他偏往西;你讓他往西，他保證往東。

有意思的是，最近看到蔣方舟在VICE上的一個訪談，講的就是關于叛逆。蔣方舟，年少成名，在9歲就出版了自己的第一本書，但是卻被媒體作為負面典型進行批判。她在學校里也成為叛逆的代表。這么多年過去了，她如何看叛逆?叛逆又意味著什么?這些問題非常吸引我。

“我覺得維持叛逆的一個條件，就是不斷進行自我批判和自我懷疑，而也正是因為這一點，我才沒有成為被社會馴化得一模一樣的機器�！笔Y方舟現在談叛逆，有了更多的從容的味道。正如她在微博上說的，成年前的叛逆是需要敵人的，動力是打敗比自己強大的權力，成年后的叛逆卻是一種正面的能量，源源不斷地出自內心。

最近，看到榮耀發出#叛逆的正能量#海報，深有同感。叛逆，就像“與人逆行的人”，意味著打破傳統、特立獨行，從這個意義上來說，叛逆其實是一種正能量。可以說，沒有叛逆，就沒有突破和創新，就沒有時代和行業的進步。事實上，榮耀這個手機品牌的成長史，就是一部不斷叛逆但是卻不斷展現出正能量的發展歷程。

在不斷的跨界中叛逆，榮耀為什么跨越如此多的不同行業?

給我印象最深刻的是，榮耀在品牌推廣上的叛逆。大多數手機廠商都是在基于手機本身進行推廣，但是榮耀卻選擇了和不同的行業進行跨界，特立獨行。例如在闊別十年的超級女聲中，榮耀成為官方指定手機。當大多數互聯網手機品牌熱衷于做社會化營銷時，榮耀卻反其道而行之，選擇觸電熒屏，將互聯網的玩法帶到超女這樣的綜藝節目中，玩了一把漂亮的娛樂營銷。

除了娛樂，榮耀也出現在體育中，而且是極限體育。連續三年，榮耀都與FISE極限運動親密接觸，更是在今年升級為FISE 2016全年賽事的首席贊助商。榮耀和FISE極限運動看著差別很遠，但仔細看來，兩者的精神是相通的，他們都因為極致而給人們帶來尖叫，都因為鼓勵追求內心的渴望、做真正的自己而與年輕人緊緊的連接在一起。

類似的例子很多，看起來榮耀似乎“不務正業”，但這恰恰迸發出了品牌極速提升的正能量。如果單純的向年輕人灌輸手機，很難真正走入年輕人的內心深處。但是，通過借勢娛樂、體育等年輕人喜愛的領域，榮耀成功的將自己的品牌精神借助這些載體走入年輕人內心，獲得他們的認同，巧妙的提升了自己的認知度和美譽度。你能說這種“叛逆”不是正能量嗎?

在一次次挑戰不可能中叛逆，榮耀每個旗艦都在創造新生

不僅是榮耀的品牌建設展現出叛逆的正能量，榮耀的每個旗艦也是如此，在一次次挑戰不可能中叛逆，又是在一次次叛逆中創造新生。

當人們滿足于3G速率時，榮耀6通過麒麟芯片為用戶提供了兩倍于一般4G的下載速度;當人們習慣于一成不變的單攝像頭時，榮耀6 Plus卻推出了仿生的平行雙鏡頭，實現了可以媲美單反的畫質;當人們覺得雙手操控手機理所應當時，榮耀7卻推出了一個神奇的智靈鍵，一鍵滿足生活所需，帶來了人機交互的革命;當人們看慣了手機的前后攝像頭時，榮耀7i推出的翻轉鏡頭帶來了視界的改變……

榮耀在質價比上的叛逆也有目共睹，傳統上，低價就等于低質，好貨不便宜，便宜沒好貨。是榮耀改變了這一點，既有質量又很實惠，這種高質價比帶來的是全新的產品體驗。就像榮耀剛剛發布的暢玩5A，集拍照、影音、娛樂、顏值于一身，但價格卻只要699元起，這絕對叛逆了我們的傳統認知，難怪會成為“青春好拍檔”。

這次的叛逆能帶來什么驚喜?

我記得，有人說過，淘氣叛逆的孩子最聰明。我現在想說的是，很多的貶義詞變成褒義詞，“叛逆”就是其中之一。叛逆是什么?叛逆是打破傳統的枷鎖，去突破、去創新，獲得正能量的新生!看看歷史上的創新，哪個不是打破傳統的叛逆。比如福特，如果不打破常規采用流水線，我們現在哪能這么容易買到汽車?比如蘋果，如果不打破常規推出全觸摸屏的iPhone，我們又如何享受到智能手機的便捷體驗?

叛逆很難嗎?其實不難，叛逆很簡單，就是做自己而已，只不過不符合多數人的口味和想象罷了。就像榮耀，你覺得它一次次推出的旗艦顛覆傳統，銷量不斷破紀錄，但實際上榮耀的秘訣卻非常簡單，那就是成功的捷徑是沒有捷徑。榮耀沒有迎合熱點，而是堅持做一只笨鳥，以消費者為中心，做好自己的產品，然后就在一次次叛逆中獲得了疾速前行的正能量。

這次榮耀推出#叛逆的正能量#海報，包含的信息量非常大。毫無疑問，榮耀將會帶來新一次的叛逆，正如海報中所說，“榮耀的每次叛逆，都是打破枷鎖，創造新生”。這次的叛逆，又將在哪些方面實現突破式的創新呢?在我看來，現在的智能手機行業，雖然產品不斷，但是并無太多驚喜，甚至可以說已經陷入了一場同質化的紅海。這時候的新品，都談不上什么創新，而難稱得上突破，就連曾經以創新為榮的蘋果，也玩起了換個顏色(iPhone 6S)、變小屏幕(iPhone SE)的小把戲，實在是讓人感到痛心。

這次的榮耀新品，既然是叛逆，一定是在某一個功能上實現“革命性”的創新。是拍照，工藝，還是續航?亦或者是人機交互?在日漸沉悶的手機界，相信每一次的叛逆都值得喝彩，具體是何種方面的突破，只能拭目以待等著謎底慢慢解開了。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。