最近，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布了茵曼、初語(yǔ)母公司廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司（下面簡(jiǎn)稱匯美集團(tuán)）申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)業(yè)板上市的招股書。加上之前同樣提出上市申請(qǐng)的裂帛等公司，近期，互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛啟動(dòng)上市計(jì)劃。
這批互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌興起于淘寶，享受了當(dāng)年的紅利迅速崛起，曾被稱作“淘品牌”而輝煌一時(shí)。后來(lái)隨著優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等眾多傳統(tǒng)服裝品牌觸網(wǎng)，天貓?zhí)詫毩髁块_(kāi)始向傳統(tǒng)品牌傾斜，“淘品牌”們的空間受到壓縮，2013年雙十一天貓女裝銷量前十名中傳統(tǒng)品牌和淘品牌各占五席，但到了2015年，女裝前五名中就只有一家淘品牌了。面對(duì)時(shí)勢(shì)變化和重重迷霧，各品牌應(yīng)變不同，因此逐漸有了分化。這其中，匯美集團(tuán)堪稱是一個(gè)佼佼者。
匯美集團(tuán)的招股書披露其近三年的營(yíng)業(yè)收入分別為2013年的5.9億、2014年的9.4億、2015年的11.4億，保持了持續(xù)增長(zhǎng)。復(fù)盤一下匯美的軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作為他們帶來(lái)了后續(xù)的增長(zhǎng)：
關(guān)鍵點(diǎn)1：從淘寶天貓到唯品會(huì)和京東，及時(shí)布局多渠道發(fā)展
（匯美招股書中的各平臺(tái)的數(shù)據(jù)）
從招股書中各平臺(tái)數(shù)據(jù)，不難看出，2013年茵曼在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的收入占比高達(dá)80.65%， 而2014年是68.77%、2015年為56.59%，每年下降十個(gè)以上的百分點(diǎn)。與此同時(shí)，唯品會(huì)和京東在匯美集團(tuán)的收入占比則持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在2015年，匯美集團(tuán)在唯品會(huì)的收入占比已經(jīng)上升到32%，京東的收入占比為6.35%。
資料顯示，2012年，匯美旗下的茵曼、初語(yǔ)雙雙進(jìn)駐京東，也就是在京東服裝品類上線后的第一年。相比淘寶、天貓，唯品會(huì)和京東這些年在服裝類目持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，而匯美理所當(dāng)然的沒(méi)有錯(cuò)失這些新的增長(zhǎng)紅利。
沒(méi)有一個(gè)品牌可以在單一渠道里保持旺盛的活力而長(zhǎng)足發(fā)展，不斷探索新的、全渠道的創(chuàng)新模式助力品牌及銷售 —— 這是匯美突圍的第一個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作。
關(guān)鍵點(diǎn):2：互聯(lián)網(wǎng)品牌更應(yīng)該保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變化的敏感度，更快的適應(yīng)和擁抱新的變化
除了及時(shí)抓住唯品會(huì)、京東等B2C平臺(tái)的增長(zhǎng)紅利之外，匯美集團(tuán)突圍成功的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是時(shí)刻保持著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變化的敏感度，并且以很快的速度適應(yīng)和擁抱新的變化。
2015年，是移動(dòng)社交購(gòu)物爆發(fā)的元年。京東和騰訊融合各自在電商上和社交上的優(yōu)勢(shì)聯(lián)手推出“京騰計(jì)劃”，首批參與的品牌中就有匯美。據(jù)悉，京騰計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)月，茵曼女裝月銷售額突破千萬(wàn)。后續(xù)，更是在京騰計(jì)劃中，結(jié)合騰訊用戶、媒體數(shù)據(jù)及京東購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，篩選出了更多的精準(zhǔn)用戶，獲得了更好的營(yíng)銷效果。
2015年，茵曼還參與了國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神新裝》，除了借助這檔上億觀眾觀看的綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)集中品牌曝光，更是探索出T2O（TV to Online）的電視與電商相結(jié)合的新模式。茵曼既是廣告主，也是買手、產(chǎn)品銷售方、欄目?jī)?nèi)容角色之一，買手競(jìng)拍的女神設(shè)計(jì)新裝，由女神親自演繹，在茵曼的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，據(jù)悉，在京東平臺(tái)APP端戰(zhàn)略級(jí)資源流量的支持下，茵曼參與該節(jié)目期間，銷售額同比增長(zhǎng)175%，創(chuàng)下銷售新高峰。
在招股書中顯示，匯美集團(tuán)上市后募集到的資金，計(jì)劃投入三大重要項(xiàng)目，最大投入的是包交易與交互全渠道升級(jí)改造項(xiàng)目（即O2O項(xiàng)目），提出了千城萬(wàn)店計(jì)劃，并且已經(jīng)從去年7月開(kāi)始布局線下。從服裝行業(yè)來(lái)看，線上與線下的相互輔助融合是大勢(shì)所趨，京東也在去年五月推出服裝O2O項(xiàng)目，通過(guò)打通線上和線下的庫(kù)存、銷售和服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更簡(jiǎn)單輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，匯美對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的變化始終高度敏感，并且快速反應(yīng)，勇于嘗試，這是在互聯(lián)網(wǎng)品牌的分化中脫穎而出的關(guān)鍵點(diǎn)之二。
關(guān)鍵點(diǎn)3：踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌沉淀與品質(zhì)升級(jí)
與傳統(tǒng)的服裝品牌相比，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌們成長(zhǎng)起來(lái)，是因?yàn)楦N合消費(fèi)者的需求，對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)也更快。但是，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌較之傳統(tǒng)品牌缺乏的是品牌積淀，這使得他們的銷量達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候就容易碰到天花板。伴隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，消費(fèi)者從之前對(duì)價(jià)格比較敏感演進(jìn)到更加注重品質(zhì)，這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)品牌也需要從服務(wù)、品牌、產(chǎn)品品質(zhì)等方面進(jìn)行提升，才能適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。
匯美集團(tuán)以時(shí)尚品牌孵化建設(shè)項(xiàng)目，基于目標(biāo)消費(fèi)者的需求變化孵化新的品牌，以不同品牌定位服務(wù)不同人群，可以很好的適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。現(xiàn)在的茵曼，定位已經(jīng)十分清晰，主打棉麻文藝風(fēng)，是一個(gè)倡導(dǎo)慢生活的生活方式品牌。此外，匯美集團(tuán)還有初語(yǔ)、生活在左等十多個(gè)自主品牌。在服務(wù)體驗(yàn)上，匯美更是懂得利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從一開(kāi)始就與京東倉(cāng)儲(chǔ)物流合作，保障了良好的用戶體驗(yàn)。
茵曼沖刺IPO，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌看到了沖破迷霧的道路和希望。而上市后的互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了獲得更強(qiáng)的資本輸血也會(huì)有更規(guī)范的管理和社會(huì)化運(yùn)作。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。
