互聯網時代，很多女性會選擇去時尚門戶閱讀圖片資訊，視頻網站觀看時尚趨勢視頻，特別關注并信任時尚紅人們在微博微信上的推薦，在網上看中了心儀的時尚產品之后，然后有目的地在線下門店購買。本土女鞋的戈美其是如何在這個時代講好品牌產品的？讓我們來一探究竟。

戈美其是浙江戈美其鞋業有限公司的旗下品牌，始創于1990年，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的現代化鞋企。戈美其的設計師們在深入研究中國女性審美的基礎上，聚焦國際鞋履潮流新風尚，在傳統中融入最新時尚元素，款式時尚雅致。戈美其以優良的品質、新穎的款式和周到完善的售后服務贏得廣大消費者的青睞。

一.品牌榮譽

戈美其始終專注于品質，秉承"以優質贏得客戶"的經營方針，獲得了社會的廣泛認同和信賴，戈美其品牌先后榮獲"國家免檢產品"，"中國馳名商標"，"溫州十大領先女鞋品牌"等多項殊榮。

二.消費者人群：契合目標客群，應注重男性市場需求

從百度指數的人群屬性中可以看出，戈美其的核心消費者集中在20-39歲年齡段，究其原因如下：

第一，戈美其品牌定位于大眾時尚，核心客群是20-45歲消費者，消費者核心群基本契合，另品牌因獲得了社會廣泛的認同和信賴，知名度也是核心消費者購買的標簽之一。

第二，戈美其女鞋憑借卓越的品質、良好的舒適度和高度的性價比獲得年輕一族的喜愛。

性別分布上，男女平分秋色。戈美其品牌主推女鞋，有部分休閑系列的男女通用款。但男性比例占比大也側面說明了戈美其應該注重男性市場的需求，積極開發男款鞋履，拓展男鞋領域和品牌維度。

三.消費者態度

1.整體滿意度很高，尺碼與物流待改善

從輿情態度中可以看出，消費者對品牌的滿意度很高，說明品牌質量獲得消費者一致認可。但也有一部分消費者會覺得產品穿著不舒服，物流慢等負面評價。一方面，產品細節優化成為品牌迫在眉睫需要解決的問題，良好口碑的建立才能讓品牌長久生存下去。另一方面，物流體系丞待改善，提升消費者的購物體驗，為品牌樹立良好的形象。

2.高性價比獲好評，需繼續保持

價格感知屬性中，消費者對戈美其品牌的比價滿意度很高，性價比高成為品牌虜獲消費者的法寶。綜合戈美其天貓旗艦店暢銷產品的價格而言，性價比都很高，一般都在200元左右價格，消費者評價中多覺得價格便宜實惠。品牌產品覆蓋面廣，適合大眾人群消費，因此需穩定保持價格優勢，滿足消費者優惠購買的心理。

3.物流評價一般，體系需改善升級

渠道屬性中，消費者最關注的是物流， 對物流屬性的滿意度達75分，屬于一般等級，消費者普遍反映物流慢，成為影響品牌形象的一大痛點。物流慢的問題需要品牌加強改善升級物流體系，完備倉庫存貨，減短商品運輸時間，提升消費者的購物體驗，努力滿足更多消費者的需求，減少物流慢的負面評價。

四.聲量來源&熱門網站

1.電商平臺聲量高，天貓商城占首位

從來源分布和熱門網站中可以看出，戈美其的搜索和討論都集中在電商平臺上，熱門網站相比較而言，天貓商城占據首位，京東緊跟其后。戈美其天貓旗艦店經常以滿減優惠活動吸引消費者，加深了品牌與消費者的連結。利用在價格優勢和品牌知名度，戈美其女鞋在天貓旗艦店刺激了眾多消費者的購買欲望。京東旗艦店主要是優惠力度弱于天貓，滿減門檻較高，消費者優惠購買心理得不到滿足。用戶說分析師在此建議，戈美其女鞋品牌應平衡電商平臺的優惠幅度，讓消費者享受同樣的價格待遇，也有利于品牌在平臺知名度的推廣，吸引消費者注意，提升產品銷量。

2.注重新媒體發展，微信成品牌主力

新媒體時代，優質內容是打動客戶的利器。對于女鞋行業而言，如何把產品講好，引發消費者共鳴并參與進來，是新時代品牌突圍的關鍵。

戈美其美麗課堂自登陸優酷時尚頻道，而后覆蓋樂視、土豆、酷6、56等視頻門戶，吸引數百萬人觀看。與此同時，戈美其官方微信設立了美麗課堂專欄，讓大型門戶和微信同步傳播。在每次視頻投放前后，戈美其官方微信都設置了互動活動，激發粉絲參與欲望。另官方微信設有**城，極力滿足新時代消費者購買商品的便捷；新品上市推薦，讓消費者了解品牌時尚第一手消息，促進新品訂單量……微信成為了品牌在新媒體時代的主力，也是品牌順應時代發展的趨勢所在。

五.地域分布

1.門店數量龐大，需整合線上線下獲發展

從戈美其百度地圖的地域分布來看，潛在消費者以本土溫州城市最多，二線城市需求較多。戈美其女鞋因屬于溫州本土老牌女鞋，時間證明了品牌質量有所保證，成為溫州知名女鞋品牌。而高性價比又讓它備受二線城市潛在消費者的喜愛。戈美其女鞋品牌龐大的門店數量是其巨大優勢，如果把微信新媒體和門店有效結合，整合線上線下資源，為消費者帶來更多難忘的體驗，品牌將獲得發展，迎來新的發展春天。

六.小結

戈美其鞋業在溫州女鞋業具有一定知名度，專注于女鞋生產及銷售已二十余年，優秀的品質，深受消費者的喜愛及好評。在互聯網時代，女性追隨關注并信任時尚紅人們在微博微信上的推薦產品趨勢越發明顯時，戈美其女鞋品牌開始注重微信引發消費者共鳴，在女鞋品牌市場中突圍。但戈美其女鞋品牌仍需提升優化產品細節，改善物流體系，提升消費者購物體驗，把產品在互聯網時代越講越好。

數據來源：數說故事，百度指數