聯(lián)商網(wǎng)消息：書是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化程度非常高的商品，只要有書名、作者、出版社，就可以買到相同的書籍，因此比較容易受到網(wǎng)購(gòu)沖擊。

書店大規(guī)模的關(guān)店潮是從2011年開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)，北京最大的書店第三極書局、深圳人文書店“風(fēng)入松”相繼停業(yè)，三聯(lián)書店退出廣州，上海季風(fēng)書店也在收縮網(wǎng)點(diǎn)。

行業(yè)一片哀嚎，有些書店調(diào)侃自己說(shuō)，就讓我死在最后吧。事實(shí)上他們并沒(méi)有等死，都在變化，有的爭(zhēng)取政策支持，有的呼吁大眾關(guān)注。如今，它又以一種全新的面貌出現(xiàn)了。

以書為介的復(fù)合型業(yè)態(tài)

書，通過(guò)跨界融合煥發(fā)生機(jī)。總結(jié)起來(lái)有兩種形態(tài)，一種是“書店+”，一種是“+書”。

臺(tái)灣誠(chéng)品書店是“書店+”最早的踐行者，誠(chéng)品從臺(tái)北仁愛(ài)圓環(huán)一家專業(yè)人文藝術(shù)的書店開(kāi)始，就一直在做“加法”，并且在加持了商業(yè)部分之后終結(jié)了長(zhǎng)達(dá)15年的虧損。誠(chéng)品書店加了文創(chuàng)類商品，加了誠(chéng)品講堂，如今，部分誠(chéng)品書店里面還有電影院和餐飲。

后來(lái)，合肥新華書店調(diào)改參考的就是誠(chéng)品，也賣起了咖啡、玻璃工藝、數(shù)碼產(chǎn)品、陶瓷。位于上海福州路579號(hào)的大眾書局，也增設(shè)了咖啡區(qū)域。

睿意德的數(shù)據(jù)顯示，咖啡、美學(xué)/藝術(shù)/文創(chuàng)產(chǎn)品、餐廳/紅酒吧、3C數(shù)碼、展覽/影院/活動(dòng)空間，是新型書店最傾向選擇的跨界業(yè)態(tài)。

不僅是書店在豐富“內(nèi)容”變得多元化，其他的商業(yè)形態(tài)也在與“書”積極融合。

現(xiàn)在我們可以在很多地方接觸到書，咖啡店、服裝店、餐廳、機(jī)場(chǎng)，甚至是博物館、風(fēng)景名勝區(qū)、醫(yī)院。增加了“書”之后，可以同時(shí)滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神多方面的訴求。

或許會(huì)有人認(rèn)為，書店已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的書店了，書只是裝點(diǎn)門面的道具。但又有誰(shuí)規(guī)定，只有100%賣書的才叫書店。

書店為商業(yè)體帶來(lái)人流

線下商業(yè)講求“人流、物流、財(cái)流”，書是一種特殊產(chǎn)品，它可以引流，也可以留人。

上海大悅城二期，就把6樓步梯口的位置留給了西西弗書店。因?yàn)闀�除了最基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)功能外，還有消遣、使人安靜的作用。作為購(gòu)物中心，書可以使人在商場(chǎng)里停留的時(shí)間變長(zhǎng)，這就意味著他們?cè)谏虉?chǎng)里消費(fèi)的可能性會(huì)越大。

這也是為什么現(xiàn)在很多購(gòu)物中心會(huì)不惜免租、貼補(bǔ)裝修引進(jìn)書店的原因。

睿意德調(diào)查顯示，作為消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物之一，新型書店選址購(gòu)物中心的占比高達(dá)56%，其次是街鋪/步行街與百貨商場(chǎng)。這三者占據(jù)了市場(chǎng)90%的份額。

就因?yàn)闀�的這種特點(diǎn)被成功激活，不僅書店活了，就連原來(lái)傳統(tǒng)的百貨店、購(gòu)物中心也變得更豐富多彩了。當(dāng)然，消費(fèi)者的滿意度也就提高了。

目前，北、上、廣、深、蓉、漢、杭、寧這8個(gè)城市共有2781個(gè)書店品牌。書店的存在，也為這些城市增添了人文色彩。有的書店做成了文藝青年們爭(zhēng)相朝圣的城市地標(biāo)，有的書店甚至成了這個(gè)城市的文化名片。

我們看到了書店在不斷拓展新思路，引領(lǐng)并創(chuàng)造新消費(fèi)。

書店尚可如此，我們還有什么理由不去創(chuàng)新？

《厲玲半月談》

在百貨業(yè)，厲玲是一個(gè)符號(hào)，她擔(dān)任杭州大廈購(gòu)物中心、銀泰百貨總經(jīng)理的1993年-2004年，是中國(guó)百貨的黃金十年；后來(lái)去過(guò)深圳萬(wàn)象城、北京華熙長(zhǎng)安商業(yè)，2009年開(kāi)始退休。時(shí)至今日，厲玲還是那么熱愛(ài)行業(yè)，做事純粹，說(shuō)話犀利，自信、勤思、健朗。

她說(shuō)被別人懷念是因?yàn)椤皼](méi)有停止過(guò)思考”，她說(shuō)自己屬于那個(gè)“頭腦清醒”的少數(shù)派，更可貴的是，她至今還保有老派匠人那種迷之社會(huì)責(zé)任感，在該享受天倫的年紀(jì)，愿意用振聾發(fā)聵的聲音為其熱愛(ài)的行業(yè)繼續(xù)發(fā)聲。

歷史需要傳承，思想需要激蕩。

聯(lián)商網(wǎng)和厲玲聯(lián)手推出“厲玲半月談”欄目，期待能給行業(yè)帶去更多不一樣的思考。

欄目組E-mail：[email protected]

更多信息，詳見(jiàn)厲玲專題：http://www.ntjiede.cn.cn/z/lilin/?SubId=1306

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗 李燕君）

我現(xiàn)在看到新華書店的某些號(hào)稱創(chuàng)新都想笑啊

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