今年過年，在餐桌上，假如你取得一罐寫有自身姓式的廣東涼茶，例如“李老吉”、“張老吉”、“趙老吉”、“牛老吉”，不必猜疑是假的，但很有可能來源于王老吉自身訂制的“姓式罐”。

近期加多寶發布了定制服務。在微信上開啟官方網的加多寶微信小程序，能夠應用模版自定一個自身的“姓can”，還能夠設置字體，查詢瀏覽實際效果，如下圖，自定版的“黃老吉”很有趣。

除開包裝上的文本外，訂制的有姓式的可樂瓶的產品型號和產品包裝設計與一般商品沒有差別，12罐/箱的價錢為99元。春節是飲品商品銷售的熱季。此刻加多寶發布了訂制可樂瓶，造成了社會發展話題討論的很多探討。從時間洞悉模塊的檢索能夠看得出，知名品牌社交媒體展現出忽然提升的發展趨勢，加多寶好像有心應對春節送禮銷售市場。

一、“訂制罐”的身后是產品思維的營銷方式。

為何訂制商品火爆？從實質上而言，“訂制化”是產品思維的營銷方式——設計創意的包裝設計，做為顧客最立即的觸碰媒體，能夠為她們出示更人性化的消費感受，提高知名品牌神秘感和希望感，也可以造成客戶的社會發展共享和探討。

針對知名品牌而言，她們的商品是最好是的銷售渠道。除開包裝設計的設計創意，如引進訂制方式、比較有限方式和合作方式，以吸引住顧客大量的關心，提升知名品牌交互性和期待值。也有許多 餐飲連鎖品牌會對自身商品的口感推本溯源，發布各種各樣“浪漫氣息、好奇心”的口感，以得到大量的社會發展關心和客戶探討。例如近期，強強聯手徐福記打造出麻辣鴨脖味沙琪瑪，肯德基麥當勞發布“油香辛料新世界”，安為形象代言人艾博發布香萊味酸牛奶...

此外，在產品形態上，奧利奧發布了對于大城市上班族控熱的奧利奧脆度、對于少年兒童的奧利奧mini、對于不一樣銷售市場的奧利奧威化；在商品客戶互動中，郝將中國漢字印在巧克力派上，讓顧客感受到“問一問，答一答”的快樂。

最終，產品思維的營銷方法也可以給知名品牌產生更豐富、更有意思的協同協作。奧利奧商品如同氣墊cc，以前早已簽了極致日記限定氣墊cc膏；這一次，加多寶還運用“姓能”等知名品牌開展了富有魔力的聯合營銷，例如與莫小賢聯合推出的“莫老吉”，還搞出了一份“我害怕惹毛喝加多寶，但我確實吃莫小賢”。根據商品自身與不一樣知名品牌中間的“化學變化”，能夠為自己知名品牌多樣化的使用價值。

二、為何訂制商品更非常容易“爆紅”？

中國百家姓是傳統式而歷史悠久的文化符號，能夠隨著每一個人一生，也意味著了每一個人內心深處的信任感和歸屬感。這一次，在春節團年飯期內，加多寶發布了訂制的“姓燦”，與自身的產品名字產生比照。一方面擺脫了顧客對“加多寶”知名品牌的原有認知能力，更具有創新能力和神秘感。有益于其知名品牌表述的低齡化。另一方面，王老紀訂制的“姓能”也促使“王老紀”知名品牌IP化，即便“王”被別的不一樣姓式替代，全部知名品牌也是這般。

實際上個性定制早已是完善的游戲。例如可口可樂公司“ShareaCoke”的系列產品活動營銷，有悠久的歷史。加拿大銷售市場于2011年初次對外開放，接著擴散至全世界100好幾個國家和地區。人性化的原素和訂制的包裝，加強了大家選購和共享可口可樂的沖動。

奧利奧也在持續發布各種各樣訂制商品，使其跳出來“曲奇餅干”的設置，提升知名品牌的人性化一部分，與客戶輕松玩，變為一種“社交貨幣”，從商品方面與客戶開展觸碰互動交流，從而從知名品牌方面提升與年青客戶的感情聯絡。

商品訂制做為一種產品思維的營銷方法，不但能夠提升銷售量，還能夠在社交媒體上造就一波探討和響聲，還可以讓知名品牌更有意思、更年青。顧客根據訂制的商品和服務項目得到大量的社會發展資產，這也提升了顧客和知名品牌中間的感情聯絡。

三、知名品牌怎樣造就社交媒體商品？

1.融合目前的基本，授予商品新的內函。

到迄今為止，知名品牌早已擁有自身高寬比鑒別的知名品牌標記，客戶對知名品牌標記產生了與眾不同的記憶力。造就社會發展商品，并并不是徹底拋下知名品牌以及商品的內函，只是對經典的再次講解。例如加多寶的“姓式腌菜壇子”，保存了闔家團圓、慶典活動的知名品牌代表。只是用“王”這個詞做為姓式，融合我國獨有的“姓氏文化”，在春節假期發布，保存了知名品牌用于傳遞的闔家團圓和快樂使用價值，將創新產品做為傳遞新發展理念的“禮品”。

2.讓商品先變成客戶的“盆友”

藝術創意和設計方案的包裝設計。做為顧客最立即的媒體，能夠出示最形象化的消費感受，提高知名品牌神秘感。當注重特有性的年輕一代變成市場的需求的中堅力量時，知名品牌就在勤奮依靠社交媒體出現在年青顧客的視線中，乃至人性化知名品牌，與年青顧客溝通交流變成盆友。奧利奧常常運用商品品牌形象自身融合新聞熱點事情來造就藝術創意。例如制做彩虹色夾心巧克力奧利奧來適用“雙性戀自豪月”就造成了許多 關心和探討。

3.根據商品游戲玩法的多元化完成品牌知名度的輸出。

造就社交媒體商品，不但能夠明顯提升品牌產品的曝光率，還能給客戶產生社交媒體和溝通交流，提升銷售量；更關鍵的是根據商品游戲玩法的多元化來完成品牌知名度的輸出。最典型性的事例是可口可樂公司。據了解，“名瓶”發布后，即便在國外那樣的完善銷售市場，2014年可口可樂公司的銷售量也提高了11%。接著，在不一樣的國家和地區，可口可樂公司衍生出“名字瓶”、“歌曲歌詞瓶”、“呢稱瓶”、“大城市罐”等不一樣的設計方案，也融進了大量的當地藝術創意。

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