農(nóng)村圖書市場亟待開發(fā)
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-03-16 08:36
A.正視存在的問題
有資料顯示：2003年全國共有74家出版社報送農(nóng)業(yè)類選題1380種，約占科技類圖書選題量的5.1%，雖然選題總量比2002年略有減少，但選題內(nèi)容有所細(xì)化，質(zhì)量也有所提高，體現(xiàn)了圖書出版服務(wù)于農(nóng)業(yè)、服務(wù)于農(nóng)民、服務(wù)于農(nóng)村的宗旨。
然而，在看到成績的同時，也應(yīng)當(dāng)看到其中存在的問題：一是占我國總?cè)丝?0%以上的8億農(nóng)民，每年的圖書消費量不足全國圖書銷售額的30%。二是優(yōu)秀文化產(chǎn)品在農(nóng)村文化市場上的占有量不足，一些淫穢色情、封建迷信的出版物和盜版盜印、假冒偽劣的出版物流向農(nóng)村市場，危害著農(nóng)民讀者。三是真正適用于農(nóng)村生產(chǎn)、生活的圖書品種太少，有些農(nóng)村讀物內(nèi)容嚴(yán)重滯后。四是農(nóng)業(yè)與農(nóng)村類選題不足，有些方面還不能完全適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)民的需求，同時缺乏針對農(nóng)村的兒童讀物。五是農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點萎縮，發(fā)行渠道不暢。六是高定價、高折扣使農(nóng)民買不起書。七是在硬件建設(shè)上偏重大城市的投入，輕視農(nóng)村集鎮(zhèn)的門市建設(shè)。
B.抓住需求是關(guān)鍵
開拓農(nóng)村市場，抓住農(nóng)民需求是關(guān)鍵。那么，當(dāng)前農(nóng)村群眾到底最需要哪些讀物？筆者經(jīng)過調(diào)查、了解，進(jìn)行了簡單歸類，大致包括以下幾種：
“農(nóng)村版”“科技興農(nóng)、知識致富”類書。隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大幅度調(diào)整，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營趨于活躍。由傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)逐漸向“三高”新型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移，由此引起了廣大農(nóng)民對知識和科技的重視。重心偏移后的農(nóng)民“科技興農(nóng)、知識致富”的理念已經(jīng)形成。他們對“買得起、看得懂、用得上”的科學(xué)養(yǎng)殖、種植等類書籍需求量大增，尤其是如何種植優(yōu)質(zhì)糧食，介紹對蝦、甲魚等各類特種水產(chǎn)養(yǎng)殖知識，及其他特種動植物養(yǎng)殖種植知識的圖書。另外，種植反季節(jié)蔬菜、西洋蔬菜，落葉果樹栽培技術(shù)及管理方法，果樹、蔬菜保鮮、貯藏、加工技術(shù)，蔬菜、果樹病蟲害防治，特色農(nóng)業(yè)手冊，水稻拋秧栽培技術(shù)，農(nóng)機的使用及維修，適合農(nóng)村家庭用的電器使用及維修，最新出版的化肥、農(nóng)藥使用手冊，適合農(nóng)村家庭規(guī)模化種植、飼養(yǎng)的手冊，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村相關(guān)的氣象知識等。
農(nóng)村中小學(xué)生素質(zhì)教育讀物和普及教育讀物。在“減負(fù)”的聲浪中，農(nóng)村中小學(xué)生課業(yè)壓力相應(yīng)減少，這給學(xué)生們課外閱讀書籍、娛樂欣賞創(chuàng)造了很大空間。他們可以自由地選擇適合自己的教輔材料和有趣味、多層次知識面的讀物。另一方面，農(nóng)民的文化知識渴求不斷提高，像農(nóng)民文化識字課本、農(nóng)村各類普及實用技術(shù)培訓(xùn)的教輔及掛圖，深受農(nóng)民群眾的歡迎。
適合農(nóng)村的優(yōu)生優(yōu)育優(yōu)教書刊。隨著農(nóng)民群眾文化層次和知識面的逐步提高，生育下一代的觀念也發(fā)生了根本變化。在農(nóng)村，獨生子女愈來愈多，胎教、幼教等少兒讀物，以及適合農(nóng)村幼兒閱讀的各種畫冊、卡片等，深受年輕農(nóng)民的喜愛。
與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村有關(guān)的政策、法規(guī)類圖書。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作始終是黨和政府的首要工作之一。近幾年來，隨著民營企業(yè)的崛起、農(nóng)民文化素質(zhì)的提高和民主與法制建設(shè)在農(nóng)村的長足發(fā)展，農(nóng)民迫切需要了解黨中央、國務(wù)院對農(nóng)村工作的各項方針、政策及有關(guān)的法律法規(guī)。
經(jīng)濟(jì)類讀物。包括農(nóng)村信貸知識手冊，有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策問答咨詢等。
農(nóng)村科普讀物以及農(nóng)副產(chǎn)品深加工、貯藏類圖書。加工是農(nóng)民增值增收的有效途徑，現(xiàn)階段農(nóng)民普遍缺乏這方面的知識，致使農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)始終停留在較為粗放、原始的水平上。目前農(nóng)民需要淺顯易懂，內(nèi)容翔實、具體，操作性強的技術(shù)服務(wù)，特別需要經(jīng)濟(jì)效益好的農(nóng)副產(chǎn)品的加工、貯藏、保鮮等新技術(shù)、新圖書資料。目前越來越多的農(nóng)村家庭擁有了VCD機，因此，有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的科普讀物，最好以書配光盤的形式出版。
實用醫(yī)藥保健書。在生活條件不斷改善的同時，農(nóng)民也開始注意身體的保健，注意了解一般常見病、多發(fā)病的防治。《冠心病防治260問》、《肝炎防治200問》、《糖尿病知識100問答》、《生活與健康》等書日益暢銷農(nóng)村市場。
從圖書的形式來看，那些大部頭、裝幀精美、價格較高的圖書，農(nóng)民普遍不能接受，而單品種、小薄本、低定價的圖書卻大受農(nóng)民的歡迎。
C.開拓之路怎么走
長期以來，人們對于農(nóng)村圖書市場，在認(rèn)識上存在兩個誤區(qū)：一是認(rèn)為農(nóng)村群眾不買書、買不起書，在農(nóng)村沒有市場；二是認(rèn)為開發(fā)農(nóng)村圖書市場是賠本的買賣，費力不討好。的確，農(nóng)民的消費有其特殊性，不像城市市民消費那樣集中、成規(guī)模。其特點是：點多、線長、面廣、規(guī)模小，但8億多農(nóng)村人口的消費總量不可低估，這就要求我們要有耐心去開發(fā)、培育市場，努力矯正認(rèn)識上的偏差，變被動為主動。
出版社應(yīng)該根據(jù)農(nóng)村實際需求，策劃選題，真正做到，農(nóng)民需要什么書，愛讀什么書，就出什么書。農(nóng)村讀物要有實用性，看了能真正受到啟發(fā)；還要有可操作性，能幫助解決生產(chǎn)生活中碰到的問題；三是要有針對性，一本書解決一個或一個方面的問題，不要泛泛而談，面面俱到；四是要通俗易懂，文字樸實，有可讀性，圖文并茂；五是價格要低，三五元一本的平裝本即可，裝幀設(shè)計千萬不要豪華。總之，要實際、實惠、實用。
由于農(nóng)村圖書市場受地理地域的影響，加上點多、線長、面廣、物流不暢等問題十分突出，成了制約農(nóng)村出版物市場繁榮的瓶頸。因此，從政府角度來說，應(yīng)當(dāng)從政策上出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，扶持、引導(dǎo)出版社、書店和社會積極參與，共同構(gòu)建農(nóng)村出版物市場流通體系和銷售網(wǎng)絡(luò)。在重新構(gòu)建農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中，不但要加快改造國有渠道，調(diào)動新華書店的積極性，更要積極吸納社會資本，擴(kuò)展新的發(fā)行渠道，鼓勵民營發(fā)行企業(yè)向農(nóng)村延伸，特別要加強少數(shù)民族地區(qū)和貧困地區(qū)的農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
由出版行政部門牽頭，出版與發(fā)行單位共同參與，創(chuàng)辦農(nóng)村文化書市，也是一個很好的方式。新華書店應(yīng)該發(fā)揚“大篷車”和“背簍”精神，開展形式多樣的營銷活動，豐富農(nóng)村圖書市場。出版社也可以通過與農(nóng)村市場直接聯(lián)系，將出版物直接投放農(nóng)村市場進(jìn)行直銷，減少中間環(huán)節(jié)，減少成本，讓利給農(nóng)民。
開拓農(nóng)村出版物市場，還需要進(jìn)一步治理農(nóng)村出版物的市場環(huán)境，減少農(nóng)民負(fù)擔(dān)，加大力度整治攤派發(fā)行、教材教輔過多過濫、非法出版物等問題，在農(nóng)村圖書市場創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和市場秩序。
出版者要本著經(jīng)營角度多元化的原則，分門別類地為不同文化層次的讀者提供適合他們閱讀的各類讀物。農(nóng)業(yè)圖書按產(chǎn)品門類約分為200種，有一定的市場潛力。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，要為他們提供實用性強的書；對從事農(nóng)業(yè)教育工作的讀者來說，要給他們提供完善的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)教材；供專家使用的農(nóng)業(yè)專著的出版也不能忽視。另外，社會在發(fā)展，農(nóng)村圖書的出版不能僅停留在低定價的小薄本上，今后還要逐步減少單色印刷的圖書品種，適當(dāng)增加彩版圖書的出版，加強那些在表達(dá)方式上更加形象、直觀的VCD等各類音像出版物與電子出版物的出版。
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