中國輕工業出版社強化品牌建設
來源：
聯商網
2004-01-18 09:57
2004北京圖書訂貨會期間，記者采訪了中國輕工業出版社總編輯楊西京，請他介紹這幾年輕工社的發展經驗，希望輕工社的經驗能對其他科技出版社有所啟示和借鑒。
秉承“創新、團隊、奮斗、領先”的企業精神和“為了新世紀生活更美好”的出版理念，中國輕工業出版社確立了“專業化分工，集約化發展，公司化運作，國際化接軌”的運作模式。在最近幾年中，中國輕工業出版社在圖書出版（不含期刊）方面，一直保持年出版規模上億、年遞增至少在20％以上的發展速度，同時保持了銷售收入、利潤等主要經濟指標與出版規模同步增長，從而實現了“三年三大步”的跨越式發展。根據北京開卷圖書市場研究所提供的研究報告，自2000年以來，中國輕工業出版社不僅在全國出版社圖書零售市場的總體排名中名列前茅，而且連續四年躋身于全國生活圖書第一集團軍的行列。不僅如此，在食品科技類、大眾美食類、服飾美容類等分類圖書市場中，中國輕工業出版社均處于領先的位置。
突出特色，強化品牌意識，這是中國輕工業出版社能夠不斷擴大市場份額，取得社會效益和經濟效益雙豐收的根本所在。根據市場需求和自身特點，中國輕工業出版社確定“一主兩翼”的圖書結構，即以生活類圖書為主體，教育、科技圖書為兩翼的特色結構，堅持“以市場為導向、改革為動力、創新為根本、效益為中心”的指導思想，堅持有所為，有所不為，追求圖書出版的“專”、“精”、“特”、“新”，力爭做到人無我有，人有我優，人優我變，品牌效應初步形成。《現代人食譜》系列圖書，本著“現代人生活，現代人食譜”及“吃出健康，吃出美麗”的策劃理念，從內容到形式妥帖細膩，既實用，又賞心悅目。自從2001年3月首批八冊在全國各城市書店亮相以后，就在各大書店生活類圖書的暢銷榜上迅速攀升，并逐步形成了自己獨特的品牌和風格。經過近三年的發展，該叢書已擁有“食尚系列”和“養生系列”兩個分系列，60余個品種，成為了深受都市人喜愛的時尚飲食類讀物。《魅力BOOK》和《BEAUTY》系列，針對現代職業女性緊張的生活節奏和沉重的工作壓力，強調通過科學合理的營養結構，緩解壓力，強健身心，滋養容顏。“瑞麗叢書”則利用出版社的品牌雜志《瑞麗》，實現了資源共享、書刊互動，成為圖書市場上受到廣泛歡迎的精品。不僅如此，中國輕工業出版社還在服飾、美容、保健、家裝、旅游等領域開拓市場，出版了包括《在路上·自助游系列指南》、《非洲國家公園》、《雅舍設計》、《HQ健康自測》、《愛情魔法幸運水晶》等在內的一批適應現代經濟發展和人民生活水平提高需要的精品圖書，形成了“衣食住行”全面展開的生活類圖書出版格局。在生活類圖書日趨激烈的市場競爭中，正是由于本著“時尚、實用”的策劃理念，既滿足了現代人實用的需求，也兼顧了現代人對出版物唯美、時尚、高品位的要求，中國輕工業出版社的生活類圖書受到了廣大讀者的廣泛歡迎，形成了很高的品牌知名度和美譽度。
在科技圖書不被看好，很多科技出版社忙于轉型的情況下，中國輕工業出版社本著“依靠行業，服務行業”的思想，認真研究產業需要，加強同各行業協會、企事業單位的聯系，依托行業優勢和多年來的經驗積累，重點開發新技術、新材料、新工藝、新設備以及實用技術圖書的出版。科技和教育類圖書不僅已經成為中國輕工業出版社回款穩定、利潤率較高的板塊之一，而且屢屢獲獎，既贏得了效益，又獲得了榮譽。食品科技圖書是中國輕工業出版社的傳統強項，多年來市場占有率一直位于全國前列。近期，出版社又重點開發了“食品安全與健康”系列和《食品工程大全》、《乳制品工業手冊》、《肉制品工業手冊》、《焙烤工業實用手冊》、《FDA食品法規》等重點圖書，適應了現今我國乃至世界對改善食品安全環境的迫切需求，成為行業內的精品圖書。《中國茶葉大辭典》獲得了國家圖書獎，《保健食品設計原理及其應用》獲中國出版工作者協會頒發的年度輸出版優秀圖書獎。食品科技圖書在引進國外經典科技著作的同時，又向臺灣等地區輸出版權，在食品工業領域贏得了很好的聲譽和效益。在其他領域，《區域經濟學原理》獲得國家圖書獎，《表面活性劑作用原理》和《貝雷：油脂化學與工藝學》（第5版、共5卷）獲得第十一屆全國優秀科技圖書獎二等獎和三等獎。《中國居民膳食營養素參考攝入量》獲中宣部和新聞出版總署等7家單位主辦的第五屆全國優秀科普作品獎科普圖書類提名獎。2003年4月非典疫情在我國爆發，出版社抓住社會關注的熱點，及時出版了《非典型肺炎不可怕》，銷售20余萬冊，并獲得第六屆國家圖書獎特別獎。
在新的一年里，中國輕工業出版社將致力于不斷優化圖書結構，強化創新意識，做精品書，品牌書，打造中國一流的、有特色的專業出版社。（張振勝）
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