杭州：屈臣氏今年計劃開10家店 百佳也將登陸
來源：
聯商網
2004-04-20 09:39
四月開業的兩家店，讓杭州又趕了一回“時尚”。雖然姍姍來遲，作為亞洲最著名的保健與美容產品零售連鎖店的“屈臣氏”和國際著名的專營名牌時裝、配飾及時尚精品的“連卡佛”畢竟還是來了，讓杭州人不用再為“連卡佛”里的一件名牌或是“屈臣氏”里的一件小玩意奔到上海。
類似的購物感受可以追溯到杭州“麥德龍”、“歐尚”、“家樂福”等外資大賣場的開業。外資零售業紛紛入杭，讓這個購物“天堂”更顯名副其實。CEPA實施以來，杭州的首家香港零關稅商品城已落定耀江廣廈大樓。再過8個月，我國將進一步擴大商業領域的對外開放，取消對外商投資商業企業的地域、股權和數量方面的限制。杭州這個消費能力居全國前列的城市，成了外資零售企業的優質“奶酪”。購物“天堂”會有怎樣的新格局？
更多外資新店今年要來
“屈臣氏”元華店開張當天即獲得杭城消費者的熱烈追捧。記者數天后趕往該店時仍然見到僅300平方米的店內擠滿了購物人群，不僅兩個付款處排起長隊，而且貨架上的不少貨品幾乎“搬空”。“屈臣氏”位于大陸的總部沒有透露該店的具體營業額，但表示該新店開業后幾天的業績比預期高出了兩倍。盡管為杭州的消費能力備足了貨品，但還是出現了缺貨，不得不緊急從上海調貨。
另一家名牌云集的“連卡佛”，雖沒有“屈臣氏”這般的人氣，而且看得多買得少，但這段試營業期的表現據說已讓投資方“較為滿意”。
來自杭州市貿易局的消息說，“屈臣氏”的個人護理用品店今年打算在杭州開出10家。屈臣氏集團另一家在大陸布局的孿生姊妹“百佳”大賣場也將進來三家。和“屈臣氏”相似的專營店中，經營女性服裝的一家外企已申報在杭州開出10家，第一家已決定落戶“銀泰”。在便利店方面，正在洽談之中的有“7-11”，還有西班牙的另一家。“除了沃爾瑪，基本都來了�！笔袌鎏幪庨L王均耀不同意杭州的外資零售店不夠多的說法。他說，6月份市政府將組織赴港進行首次境外商貿業的招商引資，“更多的外資零售業還會進來”。
有關數據顯示，在杭州投資的10家外資商業企業，共設有15個營業網點，營業面積18萬平方米，去年的零售額達20億元，占市區消費品零售總額的4%左右，在上海的這一比例是8%左右。以杭州的消費潛力，近幾年中可能有一批外資店紛紛前來落戶。
新格局考驗本地零售業
外資零售店在杭州交出了一份不錯的答卷：杭州的“家樂福”在全國40多家店中單體效益最好，“歐尚”、“麥德龍”的效益國內各店中也居于前列。但與此同時，本地的大型零售店如家友、杭州大廈等也均有較好的業績。除了杭州本身的消費能力以外，杭州商業的對外輻射力，以及各類商業業態經營結構的適時調整，都促成了這種“共榮”的格局。
王均耀分析，在幾種零售業態中，杭州的百貨業相對較強，大型超市及賣場與外資企業可以互補，但一些專營專賣店還較為欠缺。類似“屈臣氏”這樣的專營專賣店還會重點引進。隨著生活水平的提高，這種業態會有相當潛力。相對而言，杭州的便利超市業績并不好，如果本地企業能與外資企業兼并、重組，可能會形成新的競爭力。而利用本地已有門店，也往往是外資便利店進入的方式之一。
面對外資店，本地零售店面臨的挑戰并不輕松。一方面，依賴常規積累已很難迅速壯大實力，兼并、重組越發顯得迫切。另一方面，有實力的本地企業的生存與發展也已和在杭城商圈布局中定位的調整密切相關。在武林商圈中，杭州大廈、百貨大樓、銀泰的錯位經營使這“三足”均得到了較好的發展，但“連卡佛”進入后，新的調整又將啟動。而據介紹，今后杭州引進的零售業可能會布局在城鄉結合部、社區內。抓住這一區域的機遇，對本地企業來說既意味著新的激烈競爭，也意味著自身市場空間的拓展。
（消息來源：浙江日報 作者：記者蘇靖）
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