杭州：屈臣氏今年計劃開10家店 百佳也將登陸
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-04-20 09:39
四月開業(yè)的兩家店，讓杭州又趕了一回“時尚”。雖然姍姍來遲，作為亞洲最著名的保健與美容產(chǎn)品零售連鎖店的“屈臣氏”和國際著名的專營名牌時裝、配飾及時尚精品的“連卡佛”畢竟還是來了，讓杭州人不用再為“連卡佛”里的一件名牌或是“屈臣氏”里的一件小玩意奔到上海。
類似的購物感受可以追溯到杭州“麥德龍”、“歐尚”、“家樂福”等外資大賣場的開業(yè)。外資零售業(yè)紛紛入杭，讓這個購物“天堂”更顯名副其實。CEPA實施以來，杭州的首家香港零關稅商品城已落定耀江廣廈大樓。再過8個月，我國將進一步擴大商業(yè)領域的對外開放，取消對外商投資商業(yè)企業(yè)的地域、股權和數(shù)量方面的限制。杭州這個消費能力居全國前列的城市，成了外資零售企業(yè)的優(yōu)質“奶酪”。購物“天堂”會有怎樣的新格局？
更多外資新店今年要來
“屈臣氏”元華店開張當天即獲得杭城消費者的熱烈追捧。記者數(shù)天后趕往該店時仍然見到僅300平方米的店內(nèi)擠滿了購物人群，不僅兩個付款處排起長隊，而且貨架上的不少貨品幾乎“搬空”。“屈臣氏”位于大陸的總部沒有透露該店的具體營業(yè)額，但表示該新店開業(yè)后幾天的業(yè)績比預期高出了兩倍。盡管為杭州的消費能力備足了貨品，但還是出現(xiàn)了缺貨，不得不緊急從上海調(diào)貨。
另一家名牌云集的“連卡佛”，雖沒有“屈臣氏”這般的人氣，而且看得多買得少，但這段試營業(yè)期的表現(xiàn)據(jù)說已讓投資方“較為滿意”。
來自杭州市貿(mào)易局的消息說，“屈臣氏”的個人護理用品店今年打算在杭州開出10家。屈臣氏集團另一家在大陸布局的孿生姊妹“百佳”大賣場也將進來三家。和“屈臣氏”相似的專營店中，經(jīng)營女性服裝的一家外企已申報在杭州開出10家，第一家已決定落戶“銀泰”。在便利店方面，正在洽談之中的有“7-11”，還有西班牙的另一家。“除了沃爾瑪，基本都來了。”市場處處長王均耀不同意杭州的外資零售店不夠多的說法。他說，6月份市政府將組織赴港進行首次境外商貿(mào)業(yè)的招商引資，“更多的外資零售業(yè)還會進來”。
有關數(shù)據(jù)顯示，在杭州投資的10家外資商業(yè)企業(yè)，共設有15個營業(yè)網(wǎng)點，營業(yè)面積18萬平方米，去年的零售額達20億元，占市區(qū)消費品零售總額的4%左右，在上海的這一比例是8%左右。以杭州的消費潛力，近幾年中可能有一批外資店紛紛前來落戶。
新格局考驗本地零售業(yè)
外資零售店在杭州交出了一份不錯的答卷：杭州的“家樂福”在全國40多家店中單體效益最好，“歐尚”、“麥德龍”的效益國內(nèi)各店中也居于前列。但與此同時，本地的大型零售店如家友、杭州大廈等也均有較好的業(yè)績。除了杭州本身的消費能力以外，杭州商業(yè)的對外輻射力，以及各類商業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營結構的適時調(diào)整，都促成了這種“共榮”的格局。
王均耀分析，在幾種零售業(yè)態(tài)中，杭州的百貨業(yè)相對較強，大型超市及賣場與外資企業(yè)可以互補，但一些專營專賣店還較為欠缺。類似“屈臣氏”這樣的專營專賣店還會重點引進。隨著生活水平的提高，這種業(yè)態(tài)會有相當潛力。相對而言，杭州的便利超市業(yè)績并不好，如果本地企業(yè)能與外資企業(yè)兼并、重組，可能會形成新的競爭力。而利用本地已有門店，也往往是外資便利店進入的方式之一。
面對外資店，本地零售店面臨的挑戰(zhàn)并不輕松。一方面，依賴常規(guī)積累已很難迅速壯大實力，兼并、重組越發(fā)顯得迫切。另一方面，有實力的本地企業(yè)的生存與發(fā)展也已和在杭城商圈布局中定位的調(diào)整密切相關。在武林商圈中，杭州大廈、百貨大樓、銀泰的錯位經(jīng)營使這“三足”均得到了較好的發(fā)展，但“連卡佛”進入后，新的調(diào)整又將啟動。而據(jù)介紹，今后杭州引進的零售業(yè)可能會布局在城鄉(xiāng)結合部、社區(qū)內(nèi)。抓住這一區(qū)域的機遇，對本地企業(yè)來說既意味著新的激烈競爭，也意味著自身市場空間的拓展。
（消息來源：浙江日報 作者：記者蘇靖）
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