解析：南京服裝市場(chǎng)消費(fèi)為何飆升
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-12-06 09:11
商業(yè)氛圍和時(shí)尚氣息的變濃，正從一個(gè)側(cè)面成為古城新貌的生動(dòng)注腳。過(guò)去一直顯得幽靜、沉穩(wěn)，歷史積淀厚重、經(jīng)濟(jì)活力不足的南京市，近年來(lái)加快了振興步伐。而服裝市場(chǎng)的活躍，服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)，更加放大了這張城市名片的光環(huán)。今年1至8月份，南京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額459億元，同比增長(zhǎng)18.4％，創(chuàng)近幾年來(lái)的新高。在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市、長(zhǎng)三角區(qū)16個(gè)城市、省內(nèi)13個(gè)城市，以及“南京一小時(shí)都市圈”的8個(gè)城市中，規(guī)模和增幅均居前列。尤其是零售額比重，已經(jīng)占到南京都市圈8個(gè)城市總和的44.5％。
業(yè)態(tài)多樣化
該市消費(fèi)品市場(chǎng)之所以能夠保持快速增長(zhǎng)，服裝市場(chǎng)業(yè)態(tài)的繁榮興旺，成為重要的支撐；而經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分布層次化亦為不同服裝帶來(lái)更多的選擇。
一是零售百貨商場(chǎng)是服裝銷售的主要場(chǎng)所，一般占企業(yè)零售額的30～40％，最高的超過(guò)60％，成為商場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)門類。在消費(fèi)者中，以女性特別是年輕女性的消費(fèi)需求為主，成為商場(chǎng)服裝經(jīng)營(yíng)的主要群體。青春服飾、淑女服飾，以及白領(lǐng)階層的高檔服飾較為熱銷。此外，中高檔知名品牌男裝也呈現(xiàn)異軍突起之勢(shì)。
二是大型超市以中低檔服裝為主，成為零售商場(chǎng)的補(bǔ)充。由于超市購(gòu)物方便，被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)同，但相比較而言超市的服裝大都以大眾化、日常需求為主，其品牌化與時(shí)尚化不及百貨商場(chǎng)。
三是批發(fā)市場(chǎng)成為向外埠輻射的主要業(yè)態(tài)。近年來(lái)，金橋、銀橋等市場(chǎng)通過(guò)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境和提升品牌形象，經(jīng)營(yíng)的服裝檔次與款式更加流行化，成交額不斷提高，向周邊地區(qū)輻射能力也不斷增強(qiáng)。
服裝流行化
一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)及衣著流行水平與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)聯(lián)，也可能有所背離。這種矛盾情形，在南京以至整個(gè)江蘇地區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。一般講，時(shí)尚消費(fèi)潮流在我國(guó)是由東向西、由南向北的推進(jìn)的；最新流行款式先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)流行，再依次向經(jīng)濟(jì)次發(fā)達(dá)地區(qū)覆蓋，如同波浪一樣不斷推進(jìn)，使服裝的消費(fèi)檔次、消費(fèi)水平不斷提升，拉動(dòng)了服裝消費(fèi)。但作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的江蘇民眾消費(fèi)一直是講究品質(zhì)，款式上卻相對(duì)保守。
近年來(lái)，上述情況有了改變。在繼續(xù)體現(xiàn)精良品質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，南京服裝市場(chǎng)的流行氛圍越來(lái)越濃，更加突出了休閑化、品牌化和個(gè)性化的特征。
中高收入消費(fèi)群體的增加，使時(shí)尚化、高檔化品牌服裝越來(lái)越有市場(chǎng)，一些國(guó)際服裝品牌吸引力也不斷增強(qiáng)。品牌服裝除了實(shí)用性外，更多地成為地位的象征和滿足精神享受，就連批發(fā)市場(chǎng)也開(kāi)始涉足精品服裝經(jīng)營(yíng)。
促銷規(guī)�；�
南京服裝消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，除了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平提高等因素，還得益于新建商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和促銷規(guī)模的擴(kuò)大。
企業(yè)營(yíng)銷促進(jìn)了服裝市場(chǎng)的繁榮。在工商企業(yè)的共同努力下，南京消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)此起彼伏，熱鬧異常。尤其是今年以來(lái)，一大批大型會(huì)展為南京市場(chǎng)增添了新的動(dòng)力與活力。
新建網(wǎng)點(diǎn)為服裝銷售創(chuàng)造了更大空間。去年，該市新增30萬(wàn)平方米的商業(yè)設(shè)施；今年上半年，又新增20多萬(wàn)平方米的大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更多便捷網(wǎng)點(diǎn)和良好環(huán)境。
經(jīng)營(yíng)專業(yè)化
據(jù)了解，南京服裝市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，還得益于工業(yè)、商業(yè)企業(yè)更成熟地把握了專業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些要素。
不斷創(chuàng)新是生存之本。企業(yè)越來(lái)越注重研究消費(fèi)需求與消費(fèi)特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)地選用新面料、開(kāi)發(fā)新品種、推介新款式，搶占市場(chǎng)先機(jī)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
適應(yīng)潮流是競(jìng)爭(zhēng)之道。服裝消費(fèi)有潮流性和地域性，更多企業(yè)從單純適應(yīng)外貿(mào)加工，轉(zhuǎn)向同時(shí)關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流，研究地域消費(fèi)習(xí)俗，不斷創(chuàng)造出引導(dǎo)時(shí)尚潮流的服飾，才能立于不敗之地。
南京的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，但近年來(lái)開(kāi)放度和容納性大大增強(qiáng)。他們對(duì)南京以外地區(qū)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的服裝企業(yè)表現(xiàn)出一種真誠(chéng)的熱望，積極協(xié)助外埠品牌拓展南京市場(chǎng)。南京市商貿(mào)局負(fù)責(zé)人表示，要積極引進(jìn)品牌，引導(dǎo)消費(fèi)潮流；繼續(xù)做好服務(wù)，推進(jìn)工商聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作，共同為做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模做出新貢獻(xiàn)。
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