解析：南京服裝市場消費為何飆升
來源：
聯商網
2004-12-06 09:11
商業氛圍和時尚氣息的變濃，正從一個側面成為古城新貌的生動注腳。過去一直顯得幽靜、沉穩，歷史積淀厚重、經濟活力不足的南京市，近年來加快了振興步伐。而服裝市場的活躍，服裝消費的增長，更加放大了這張城市名片的光環。今年1至8月份，南京市實現社會消費品零售總額459億元，同比增長18.4％，創近幾年來的新高。在全國15個副省級城市、長三角區16個城市、省內13個城市，以及“南京一小時都市圈”的8個城市中，規模和增幅均居前列。尤其是零售額比重，已經占到南京都市圈8個城市總和的44.5％。
業態多樣化
該市消費品市場之所以能夠保持快速增長，服裝市場業態的繁榮興旺，成為重要的支撐；而經營業態分布層次化亦為不同服裝帶來更多的選擇。
一是零售百貨商場是服裝銷售的主要場所，一般占企業零售額的30～40％，最高的超過60％，成為商場的主要經營門類。在消費者中，以女性特別是年輕女性的消費需求為主，成為商場服裝經營的主要群體。青春服飾、淑女服飾，以及白領階層的高檔服飾較為熱銷。此外，中高檔知名品牌男裝也呈現異軍突起之勢。
二是大型超市以中低檔服裝為主，成為零售商場的補充。由于超市購物方便，被越來越多的消費者所認同，但相比較而言超市的服裝大都以大眾化、日常需求為主，其品牌化與時尚化不及百貨商場。
三是批發市場成為向外埠輻射的主要業態。近年來，金橋、銀橋等市場通過改善經營環境和提升品牌形象，經營的服裝檔次與款式更加流行化，成交額不斷提高，向周邊地區輻射能力也不斷增強。
服裝流行化
一個地區的消費及衣著流行水平與其經濟發展有關聯，也可能有所背離。這種矛盾情形，在南京以至整個江蘇地區表現得尤為突出。一般講，時尚消費潮流在我國是由東向西、由南向北的推進的；最新流行款式先在經濟發達的地區流行，再依次向經濟次發達地區覆蓋，如同波浪一樣不斷推進，使服裝的消費檔次、消費水平不斷提升，拉動了服裝消費。但作為經濟發達地區的江蘇民眾消費一直是講究品質，款式上卻相對保守。
近年來，上述情況有了改變。在繼續體現精良品質需求的基礎上，南京服裝市場的流行氛圍越來越濃，更加突出了休閑化、品牌化和個性化的特征。
中高收入消費群體的增加，使時尚化、高檔化品牌服裝越來越有市場，一些國際服裝品牌吸引力也不斷增強。品牌服裝除了實用性外，更多地成為地位的象征和滿足精神享受，就連批發市場也開始涉足精品服裝經營。
促銷規�；�
南京服裝消費市場的快速增長，除了城市經濟發展和收入水平提高等因素，還得益于新建商業網點和促銷規模的擴大。
企業營銷促進了服裝市場的繁榮。在工商企業的共同努力下，南京消費市場營銷活動此起彼伏，熱鬧異常。尤其是今年以來，一大批大型會展為南京市場增添了新的動力與活力。
新建網點為服裝銷售創造了更大空間。去年，該市新增30萬平方米的商業設施；今年上半年，又新增20多萬平方米的大型商業網點，為消費者提供了更多便捷網點和良好環境。
經營專業化
據了解，南京服裝市場份額的擴大，還得益于工業、商業企業更成熟地把握了專業經營的一些要素。
不斷創新是生存之本。企業越來越注重研究消費需求與消費特點，與時俱進地選用新面料、開發新品種、推介新款式，搶占市場先機，贏得競爭優勢。
適應潮流是競爭之道。服裝消費有潮流性和地域性，更多企業從單純適應外貿加工，轉向同時關注國際國內時尚潮流，研究地域消費習俗，不斷創造出引導時尚潮流的服飾，才能立于不敗之地。
南京的市場競爭也十分激烈，但近年來開放度和容納性大大增強。他們對南京以外地區有競爭實力的服裝企業表現出一種真誠的熱望，積極協助外埠品牌拓展南京市場。南京市商貿局負責人表示，要積極引進品牌，引導消費潮流；繼續做好服務，推進工商聯手，實現強強合作，共同為做大做強服裝產業和市場規模做出新貢獻。
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