杭州在校大學生服裝消費調查分析
來源：
聯商網
2004-12-14 14:57
大學生是未來消費時尚和方向的領導者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業的長遠發展也很有意義。
問卷調查的分析
1、性別構成根據調查的樣本統計，在杭高校男性占53%，女性占47%。
2、專業構成不同專業的學生都有著不同的消費觀念，對服裝產品的設計也有一定的影響。根據調查的樣本統計，在杭高校學生的專業構成為：理工類占50%，文史類占10%，藝術類占30%，其他10%。
3、接觸的媒體根據調查了解到現在大學生常接觸的媒體，網絡占87%，電視占50%，雜志占50%，報紙占53%，電臺占3%，其他占10%。可見，網絡宣傳和電視廣告對大學生而言是比較可取的宣傳媒體。
4、月生活費每月生活費在400 ~500元的占20%，500~600元的占10%，600~800元的占30%，800~1000元的占30%，1000元以上的占10%。由此可以知道現在大學生消費水平以及他們的購買力。
5、每月在服裝上的花費每月花費在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知現在大學生每月在服裝上的花費大部分在150元以下，因此大學生對服裝消費可以接受的價格不會太高。
6、月購衣次數每月一次占60%，每月兩次占30%，每月三次占10%。通過這個題目可以調查出這些被調查者的月購衣頻率。同時也可反映出消費者的購買量。
7、購衣時間新貨上市占20%，促銷打折占30%，換季打折占13%，其他時間占37%。對比其他人群，大學生選擇在新貨上市時購買的比例較高，選擇在促銷打折時購買的人也不少，這其實反映了大學生愛趕時髦，卻又囊中羞澀的特征。
8、購衣地點大型百貨商場占27%，專賣店占37%，超市占10%，專業商場占10%，普通商店占17%，商業一條街占40%(該題為多選)。從中可以了解大學生對購物環境有一定的要求，但最現實的選擇還是在商業一條街。
9、購買服裝注重的方面從調查中得知，款式是大學生在購買服裝時最注重的款式，占70%，其次是價格占30%，再次是舒適度27%，品牌20%，做工17%，產地10%，面料只占3%。通過調查可以看出，由于大學生是純消費者，因此價格對于他們來說是比較重視的，他們也追求品牌，由于對面料不怎么了解，因此在購買時沒有受到重視。
10、喜歡的服裝類型喜歡休閑裝的占63%，半休閑占30%，追求流行占3%、非常時尚比較前衛也占3%。從調查中可知休閑裝是大學生最鐘愛的，其次是半休閑的服裝。至于非常時尚、前衛的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。
11、喜歡的顏色白色占43%，黑色、藍色分別都占27%，黃色、綠色也分別占10%，而咖啡、紅色、灰色、紫色分別都占3%。通過這次調查可以知道白色和黑色比較受大眾的喜愛，同時也使企業知道當代大學生喜歡的服裝色彩。
12、衣柜構成對自己衣柜的構成，選擇上裝多的學生占57%，褲子多的占13%，裙子多的占7%，上裝褲子差不多的占23%。從調查中可知大學生在購買衣服時大多數是買上裝，企業在生產時應該加強生產上裝的力度。這樣才能滿足大學生在服裝方面的需求。
13、休閑場所大學生的課余生活應該是豐富多彩的，然而這次調查的結果表明，大學生的主要休閑場所是網吧，其次是逛街。各項休閑活動所占的比例為：酒吧、咖啡吧、野營分別都占7%，迪吧占17%，郊外游玩占23%，運動占27%，逛街占47%，上網占70%。
發表評論
登錄 | 注冊