寬帶普及，流行網上購物新時尚
來源：
聯商網
2004-08-16 09:09
每年歲末都是日本個人消費最旺盛的季節。去年
年底，日本網上商店抓住這一良機，采取各種措施，大力爭奪客源，掀起了一場圣誕網上購物熱。據日本最大的網上商店“樂天”統計，去年12月該商店的銷售額比上年同期增長了70%。排名第二的“日本雅虎”的銷售額也比上年同期增長了55%以上。這兩家網上商店的大多數加盟店都預測，今年的銷售額將比去年增加一倍以上。針對這種火暴行情，“樂天”運營商十分感慨地說，與個人消費低迷的百貨商店等傳統零售行業相比，這簡直不像是在日本。
網上購物的最大好處是價格便宜。日本戴爾公司銷售電腦主要依靠因特網，消費者在網上購買電腦至少要比在商店購買便宜10%以上。例如，一臺普通配置的筆記本電腦，如果采用電話購買方式需8.98萬日元，但網上訂購只需7.98萬日元。在網上購買一臺索尼攝像機起碼要比在商店購買便宜1萬到2萬日元。
方便、快捷是網上購物的另一大好處。消費者只要進入所需商品的網上商店，就可了解相關商品的各方面情況，并可根據商品照片提供的式樣選擇自己喜愛的花色品種，在訂貨申請表中寫上所需的商品，填上自己的信用卡號碼，商家就能在約定的時間內送貨上門。
寬帶的普及推動了網上購物的迅速發展。截至2003年底，日本的寬帶用戶已經達到了1300萬家。“日本雅虎”認為，從寬帶普及中獲得好處最大的恐怕要算網上流通業。網絡速度大幅提高可以使網上商店刊載更多的彩色圖片，給消費者提供更多的購物參考。一些從事網上商店設計、運營的銷售專家說，漂亮的商品圖片是網上促銷的重要武器。照片越漂亮，消費者的購買欲就越旺。事實也表明，圖片多且漂亮的網上商店的銷售額要大大高于沒有圖片或圖片較少的商店。
隨著網上購物風尚的興起，日本一些大企業紛紛涉足網絡銷售。日本著名的綜合商社三井物產成立了會員制網上銷售公司，目前已經擁有2.2萬個會員。原來與流通業無緣的索尼公司也與其他網絡公司合作，成立了網上銷售公司，目前每月的銷售額已經超過25億日元，成為日本十分重要的網上流通企業。
日本經濟產業省日前公布的“信息經濟展望”結果顯示，2003年日本網上購物的銷售額將達到4.71萬億日元，比上年增加70%以上。經濟產業省還預測，2004年日本網上購物的銷售額將達到8.59萬億日元，超過2002年日本全國百貨商店銷售額的總和(8.34萬億日元)。這一預測顯示，網上購物將成為日本零售行業的主要銷售渠道。（新華網）
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