國有音像業面臨的挑戰與對策
來源：
聯商網
2004-10-18 09:41
目前，國有音像業在遭受盜版多年沖擊之后，已是傷痕累累，孱弱不堪，現又處于欲振乏力的艱難時期。國有音像業整體實力既無法與國際唱片業巨頭相抗衡，甚至也難以與一些民營音像企業比肩而坐。但是，國有音像業在正版音像市場中的主力地位不可動搖，是我國音像事業發展的主導力量不可否認，并依然肩負著我國音像事業繁榮發展的神圣使命，且不可替代。
因此，在目前情勢下，探尋適合國有音像企業生存與發展的新路徑，以求真務實的精神，分析國有音像業所面臨的各種挑戰，以科學的發展觀，規劃好、發展好、經營好國有音像業，為國有音像業健康發展創造良好的市場環境和政策環境，顯得尤為重要。
盡管未見狼煙起，卻是處處戰鼓急。如何應對多重挑戰，怎樣把握發展良機，這是國有音像業目前必須要做出的艱難抉擇。
一、以求真務實的態度，應對市場嚴峻挑戰
當前，國有音像業面對的市場環境復雜而又多變，面對的各種挑戰現實而又嚴峻，既有行業內部的競爭，又有市場外部的威脅；既有營銷理念之間的沖突，又有傳統與現實之間的碰撞。因此，需要我們以求真務實的態度，認真對待所面臨的各種挑戰。
1.盜版活動威脅依舊，打擊盜版任重道遠
肆虐猖獗的盜版，現已成為全世界音像業發展的最大威脅。據IFPI統計，2003年，僅盜版CD，全球銷售額已達45億美元，在消費者每購買的3張CD光盤中，就有一張是盜版CD，盜版被認為是全球唱片產業銷售連續四年下滑的罪魁禍首。在我國情況同樣不容樂觀，2003年，音像制品銷售額27.55億元，人均年消費音像制品只有2.10元，與發達國家相比，差距明顯。盡管政府管理部門與音像經營單位不遺余力地打擊盜版，但收效甚微。盜版音像制品仍占有極大市場份額，而且盜版手段還在不斷翻新，刻錄碟、燙碼碟、無碼碟以及進口MP3、MP4相繼出現，并正迅速蔓延。
肆虐猖獗的盜版活動，不僅破壞了正常的市場競爭秩序，侵犯了著作權人的合法權益，還極大地打擊了音像節目制作者和出版者的積極性和創造性，使從事正版節目的國有音像企業蒙受了巨大損失，更為嚴重的是，使市場失去了公平競爭的機制，嚴重阻礙了音像業的健康發展。
2.網絡下載已成必然，營銷改革勢在必行
目前，隨著數字化與網絡化的迅速普及與快速發展，新技術、新產品、新事物正在不斷涌現，MP3憑借其小巧、便攜、移動存儲以及網絡化資源的巨大優勢，已在隨身聽行業中站穩腳跟，并正日益普及，而且容量越來越大，消費者從網絡下載音樂已成為必然趨勢。據悉，MP3已成為IT行業新的增長點。2003年，我國MP3市場實現銷量177.3萬臺，銷售收入已達15.5億元，分別比上年度同比增長了235.8 % 和130.4 %。而且未來幾年仍將保持高速增長態勢，預計2004、2005兩年的市場增長率將保持在70 %以上。不僅如此，手機功能正被日益強化，由原先接聽電話到數碼攝像，現在已能異地收看電視節目，并在不遠將來即可實現下載和收聽立體聲音樂節目。
信息傳播領域發生的科技革命，正在以勢不可擋的速度洶涌而至，正在改變人們獲取節目資源的方式和途徑，并將深刻地影響著音像節目內容的現有傳播方式和營銷手段。
3.市場開放壓力驟增，音像企業處境艱難
長期以來，國有音像業節目資源短缺，制作能力不強，尤其在原創節目的開發與市場化運作方面，更是“軟肋”一塊，對引進版的依賴局面并未得到改觀，正版音像節目的市場供給遠遠不能滿足于市場實際需求。但是，隨著中國加入世界貿易組織之后，國內音像市場卻由此進入到一個充滿變數、逐步放開的新時期。引進版節目資源分配格局正在發生重大變化，惡性競爭加劇，經營風險驟增，節目成本大幅上揚，而獲利空間微乎其微。目前，國有音像業在市場競爭中已處于更加不利的艱難境地之中。
4.民營企業迅速崛起，市場競爭更趨激烈
近幾年，盡管國內正版音像市場不景氣，但民營音像企卻在迅速崛起，發展勢頭非但沒有減弱，競爭實力反而越來越強，資金涌入越來越多，市場份額越來越大，前進步伐也越來越快，民營音像企業已成為國內音像市場一支不可忽視的新生力量。
據中國音像協會所作的不完全統計，大約70 % 以上的歌手簽約在民音像企業，80～90 % 的流行歌曲個人專輯出自于民營音像企業，國內音像市場80 % 的正版節目貨源是由民營音像企業提供。國有音像企業在市場中的競爭優勢正在逐步喪失，國內音像市場將面臨新的競爭局。（來源：易文網）
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