打印機市場兩大潮流：彩色、多功能
來源：
聯商網
2004-10-18 09:52
專業人士表示，聯想外設這次選擇聯想PC作為促銷贈品就營銷手法而言具有相當的創意和遠見，由于這種“外設＋PC”逆向思想的發展模式具備雙重整合優勢：一方面是打印業務和PC整合的優勢是聯想所長，目前少有廠商可以復制這種模式；另一方面，從用戶選擇的途徑來看，一般PC和打印機一起選購的可能性在50%以上，因此，聯想的渠道有很大的優勢，能一次滿足用戶對“外設+PC”整套解決方案的需求。
打印成為IT第三大市場
實際上，從市場的角度看，外設產品喧賓奪主更是早已具有相當的條件。分析目前的國內IT市場可以發現，打印業務的市場規模已經成為僅次于PC和手機的第三大IT市場。
據易觀國際最新《中國打印機市場2004年第二季度產品數據分析報告》數據顯示，本季度中國打印機市場總體出貨量達到225.57萬臺，比上季度增長31.2%，比去年同期增長64.1%。
噴墨打印機市場與激光打印機市場同時出現巨大的增長。由此可見，打印市場一直保持著高速、健康的發展態勢，而且已經成為拉動整個IT市場增長的重要力量之一。
究其原因，在于一方面打印機作為現代辦公設備的必備用品依然不可替代，原有打印機的更新換代也進入了高增長期；另一方面隨著打印機的普及使用，特別是彩色打印機、像片打印機的迅速興起，家庭消費已經成為打印機增長的另一大驅動力量。
強大的市場需求為外設“喧賓奪主”提供了恰當的時機和無限的可能性。
“多功能”與“彩色”引領打印新趨勢
聯想外設此次促銷值得關注的一點就是，這次促銷的產品都是彩色激光打印機和多功能一體機。聯想外設為何如此？聯想外設奧運新品發布會上聯想外設負責人所透露的信息，可以解釋聯想為何在奧運打印新品推出的同時馬不停蹄地拋出逆向促銷活動。
聯想外設促銷選擇多功能一體機和彩色激光打印機，除了從用戶端考慮外，更是基于聯想外設對外設市場獨到的理解和強勢的發展戰略。因為“彩色”和“多功能”正在成為打印輸出領域中的兩種主流應用，而且將成為未來驅動打印產業發展的兩個核心動力。
聯想的打印策略同時印證和迎合了彩色成為主流的必然趨勢。研究數據表明：人們會在2.5秒之內決定是否閱讀一份文件，彩色會提高閱讀機會70%；彩色能幫助克服通信與交流中的雜亂無序，可使記憶延長40%。可以斷言，彩色是信息過剩時代提高效率的最為重要的手段之一。而當前的打印市場，特別是商務激光打印市場上，95%以上的產品還都是黑白產品，因此，彩色的發展空間非常廣闊。
而另一個重要趨勢便是多功能集成。調查顯示，無論是大型企業還是中小型企業，購置打印機、傳真機、復印機等多種辦公設備，開銷大，操作復雜，降低了效率。
為此，聯想外設順勢推出了“多彩中國”計劃。從字面看，“多”指的是多功能，“彩”指的是彩色�！岸嗖手袊北砻髀撓胪庠O決心以彩色和多功能作為突破口，全面啟動中國打印機市場的新一輪創新潮流；同時，“多彩”也代表了聯想外設更遠大的抱負，那就是讓廣大的中國用戶的應用得到全面提升，引領中國打印機用戶走向真正的“多彩”時代。
打印機市場激烈角逐
毫無疑問，如果聯想繼續保持“PC＋外設”的發展模式，聯想的發展還將是四平八穩，在未來的幾年內仍將保持穩定的發展勢頭。但是聯想外設沒有墨守成規，等待機遇的降臨，而是從幕后走向臺前，力爭創造更多的機會，贏得更大的生存空間。
有輿論表示，在聯想PC近期頻頻出擊之后，聯想外設此次全力啟動為期四年的“多彩中國”龐大戰略正在透露這樣一個信息：聯想打印機成為聯想三大成長性業務之一，與風頭正勁的手機和風風火火的筆記本一樣站在了行業發展的風口浪尖。
與此同時，一系列的動作似乎在預示，聯想正將中國打印市場頭把交椅作為了下一階段沖擊的目標，而主打“奧運品質”無疑將成為聯想手中最重要的一張牌。根據有關方面透露，聯想打印業務今年預計將達到20億元的收入，同時力爭占領30%的市場份額。無論如何，聯想將成為中國打印市場頭把交椅的最有力的競爭者之一。（慧聰辦公用品行業頻道）
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