休閑經濟與流通業的發展 來源： 聯商網 2004-11-05 13:15 隨著社會的進步，人們收入水平提高，休閑時間的增多，人類將進入一個以“休閑”為基礎的休閑社會，社會經濟結構和人們的生活方式將發生根本性變化。休閑社會的形成和發展給連接生產和消費的流通業將帶來革命性的影響。流通業只有適應休閑社會的要求進行徹底的變革，才能夠實現長遠的發展，并以此來發揮流通業在社會經濟中的作用，促進社會經濟的良性循環。 一、人類將進入休閑社會 (一)普遍有閑的社會形成 休閑是指人們在“閑暇時間”，通過一定的“休閑活動”使人達到一種閑適的“精神狀態”或獲得更好的自我發展。休閑的一般意義是指兩個方面：一是消除體力的疲勞；二是獲得精神上的慰藉.其本質就是工作時間以外的恢復身心、發展自我的活動。休閑作為一種特殊的文化形態，正以滲透、融合、感染、凝聚以及凈化等多種方式影響人們的社會生活和社會進步。 20世紀80年代以來，世界經濟和社會發生了翻天覆地的變化。知識經濟的興起，使社會生產力水平極大提高；社會物質財富迅速增長，人們收入水平大大提高，部分發達國家人均GDP已達3萬美元以上。我國通過20多年的改革開放，人們也逐漸過上了小康生活。在收入水平提高的同時，人們工作時間大大縮短，休閑的時間越來越多。有些國家周工作時間已不到 40小時，一些歐洲國家僅為30小時。目前，我國居民法定節假日已達到114天，已經有1／3的時間是在休閑中度過的。隨著科學的進步，人們壽命不斷延長，全球將逐步進入老齡化社會，人們退休以后將有平均20-30年的時間休閑在家。當今，休閑已成為我們這個時代重要的特征之一，一個普遍有閑的社會正在形成。人們的家庭、職業、生活方式、價值觀念以及社會將發生巨大變遷，休閑作為消費的直接內容，在家庭消費支出的比重中將穩定增長。 美國有學者預言，知識經濟時代的來臨，將使世界不遠的將來進入“休閑時代”，休閑將成為人類生活的重要組成部分。 (二)經濟休閑化 隨著普遍有閑的社會形成，人們在休閑的同時需要滿足人際交往的需求，休閑需求逐漸社會化。適應休閑需求社會化的發展，社會上出現了專業提供休閑服務的機構，并迅速發展成為今天的休閑產業，有的國家已經將其發展成為經濟的支柱產業和主導產業。休閑消費和供給的社會化，使經濟生活開始顯示出某種程度的休閑化傾向，經濟的休閑化主要有以下幾方面的表現： 1．休閑產業和休閑經濟在國民經濟中的作用和比重越來越大，休閑產業的從業人員比重越來越大，休閑產業逐漸成為各國的主導產業和支柱產業。在我國，休閑產業已經成為新的經濟增長點和產業結構調整的主要方向。 2．物質消費品的休閑化。一方面，“省時”和“省力”的消費品越來越受歡迎，如洗衣機、洗碗機、快餐、速凍食品等可以節約家務勞動時間、從而增加休閑和自由時間的產品。另一方面，“休閑化”物質消費品在家庭消費的比重中逐漸加大。所謂“休閑化”產品指那些以滿足人們的休閑娛樂需要為主要目的產品，如電視機、組合音響、攝像機、DVD、Walkman、卡拉OK、個人電腦、運動器材等以休閑娛樂消遣為目的的有形物質產品。 3．生活方式休閑化。在人們日益增多的自由時間里，人們更加注重休閑，特別是以家庭單位的休閑成為人們主要的生活方式。旅游、健身、娛樂、學習現已是人們主要休閑方式，即使是日常的消費購物也逐漸休閑化。消費購物越來越成為集購物與休閑為一身的活動，單純購物的行為已經轉變為通過購物得到休閑和放松。相應地，大型購物中心在商業中的作用越來越大。它不但是“一站終點”的購物天堂，而且是集休閑、美食、娛樂為一體的活動。在這里，購物成為休閑，休閑又誘導和促進消費和購物。 4．休閑活動的商業化和社會化。隨著人們收入的提高，家庭內部的休閑活動已無法滿足人們休閑活動的需要。人們在休閑時間以內所從事的休閑活動，越來越成為對商業性和公共性休閑產品、設施和服務(如博物館、美術館、科技館、公園、圖書館、少年活動中心、老年活動中心等)的消費活動。即使是自給性的休閑，既可能涉及商業化的休閑產品和服務(如音像制品、玩具、書刊、撲克等娛樂工具)，也可能涉及由社會供給的休閑設施和服務(如：在家看電視實際上是對電視臺提供的電視節目等公共服務的消費)。同時，休閑用品商品化，如玩具、娛樂用具、花卉、寵物和文化用品(鋼琴、字畫、書籍等)均被商品化了，由以營利為目的的商業部門提供。因此，實際上，休閑活動在很大程度上已成為商業化和社會化的活動。 二、休閑經濟對流通業的影響 隨著休閑和休閑產業的發展，休閑社會化和經濟休閑化的進一步深化，引起價值觀念、生活方式和工作方式的變遷。休閑和休閑經濟給社會生產、流通和消費帶來了深刻的影響。其對流通和消費的影響可歸納為以下幾個主要方面： 1．休閑化的物質產品將成為社會消費和流通的主要對象。隨著休閑觀念的進一步增強，休閑活動的經常化、商業化和社會化，人們向消費對象或消費的產品和服務日益要求休閑化，物質產品的休閑化和節時化將構成物質消費增長的一個促進因素。因此休閑化的產品將成為流通的主要對象。 2．經濟休閑化和休閑商業化要求購物環境的休閑化。人們在購物消費過程中越來越追求得到娛樂和休閑，要求消費環境和服務方式休閑化，集體閑、娛樂、購物為一體的大型購物中心將成為人們未來消費購物的主要場所。環境的休閑化將構成商品銷售增長的一個誘導和促進因素。 3．休閑消費將成為人們主要的消費增長點。隨著人們休閑方式和休閑內容日益多樣化和豐富化，休閑作為消費的直接內容，在家庭消費支出的比重中將穩定增長，并成為最主要的消費增長點，休閑的商業化和社會化將構成擴大消費的一個直接因素。 4．消費主體的普遍性、廣泛參與性。隨著人們休閑時間增加和收入水平提高，居民消費心理日趨成熟，消費觀念也隨之改變。面對生活節奏的加快，工作壓力加大，人們需要緩解精神壓力，增長知識，陶冶情操，開闊視野，享受更高形式的休閑生活方式，休閑將成為全社會普遍的生活方式，參與人數之多，消費面之寬，消費量之大，給流通業創造了巨大的商機。 5．消費領域的全面性、綜合性。它集吃、喝、玩、樂、住、行、購、學為一體，涉及各個行業，無所不包，無所不及。值得注意的是，在消費群體中，典型的三口之家的“核心家庭”正逐步成為主力，并占據日益重要的地位。 6．消費時間的集中趨勢越來越顯著。節假日是購物、旅游、結婚、娛樂的旺季，是擴大消費的最佳時期。尤其是大節日，是旅游、購物的黃金季節，具有消費量大、消費品種多和消費時間集中等特點。 三、休閑經濟與流通業的創新和發展 隨著經濟和社會的發展，流通業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。流通業具有先導性，其發展狀況直接促進或制約國民經濟的發展，特別是制約人們生活消費的實現和滿足，制約人類發展和社會的進步。休閑經濟的發展和休閑時代的到來，休閑的內容極其廣泛，并且是無限的。這為流通業帶來了巨大的商機，同時也形成巨大的挑戰。流通業必須適應經濟休閑化的要求，進行變革和調整，以此來促進休閑產業和流通業自身的發展。 1．充分認識休閑經濟的意義和影響，運用休閑的觀念和休閑思想對流通業進行改造。休閑經濟和休閑產業在我國還是剛剛起步的朝陽產業，休閑產業在國民經濟中的比重還較低，其對國民經濟的作用還沒有充分體現出來，因此人們對休閑經濟和休閑產業的認識還不充分。但近3年來休閑消費和休閑產業對國民經濟的影響已凸現出來，經濟休閑化的趨勢逐漸明顯。因此，要充分認識休閑經濟的影響和經濟休閑化的意義，運用休閑的觀念和休閑思想從休閑經濟的角度進行再開發和重新包裝，使之精品化、系列化，這是流通業適應經濟休閑化發展且進一步深化改革的方向。 2．購物環境的休閑化。隨著人們休閑觀念的形成和休閑意識的增強，人們對休閑的需求體現在各個方面，特別在工作之余的消費購物過程中要求在購物的同時能夠獲得充分的休閑，對購物環境休閑化要求越來越高。購物環境的休閑化成為流通企業吸引顧客的有效措施和強有力的競爭手段。而目前我國的購物環境很難滿足消費者休閑的需要，“臟、亂、差”的局面非常嚴重，大部分商場沒有最基本的能讓消費者可以小憩之地，更沒有其他休閑設施。因此，流通企業，特別是大型購物場所要加快對購物環境的休閑化改造，提供必要的配套休閑設施，創造一個良好的購物環境。 3．大型百貨商店向集購物、休閑和娛樂為一體的綜合性休閑購物中心和連鎖化方向發展。隨著改革開放的深入發展，流通業競爭愈演愈烈，休閑產業的發展、經濟休閑化和休閑社會化給大型百貨店帶來了巨大的發展機遇。大型百貨商店要利用其經營場地的優勢，積極向休閑化方向發展，將自己改造成為集餐飲、娛樂、購物、休閑和健身為一體的綜合性休閑購物中心,讓消費者“一站式”滿足休閑、購物等多方面需求。同時，大型百貨商店要向連鎖化發展，充分發揮大型百貨商店的品牌效應和連鎖經營的低成本擴張優勢，通過連鎖經營擴大商圈，增強社會影響力。 4．連鎖超市以經營休閑化商品為主。連鎖超市要獲得更加良好的發展，必須在適應經濟休閑化的發展趨勢的同時進行調整和變革，要以經營休閑化的商品為主，包括休閑化的消費品、休閑設施和用品等，以此來滿足消費者休閑的需要。企業要通過與消費者的交流，掌握最新的市場動態，及時開發適銷對路的休閑服務產品，積極地引導公眾的消費方向，滿足人們隨著收入的增加和休閑時間的增多而不斷產生的新的休閑需求。 5．積極發展電子商務。隨著信息技術特別是互聯網絡的迅速發展，電子商務的發展為消費者提供了良好的休閑和購物方式，網絡成為許多人們休閑時間的主要活動空間。隨著網絡的進一步普及，電子商務將成為未來商品交易的主要方式。因此，流通企業要積極發展電子商務，滿足網絡消費者的各種需要。特別是要完善電子商務的物流配送和售后服務，保證能夠將消費者從網上訂購的商品迅速地送達消費者，并提供相關的服務。 6．大力完善休閑娛樂場所和旅游景點的商品流通。我國目前的休閑娛樂場所和旅游景點商品流通體系相當不完善，商品品種單一，種類不全，價格昂貴，甚至報出天價，嚴重影響了消費者休閑的興致和休閑的意愿，影響了商品的正常流通和休閑產業的進一步快速發展。因此，流通企業和休閑活動提供商要做好休閑娛樂場所和旅游景點的相關商品流通工作，滿足人們休閑與購物的需求，以此來促進休閑產業和流通業的共同繁榮。 （商貿經濟）
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