捷克禮品及文具市場近況
來源：
聯商網
2004-11-23 10:53
捷克全國人口約1019萬人，2003年平均每人所得約7903美元。捷克人民十分有禮及愛送禮，舉凡赴宴、訪友、生日、情人節、圣尼古拉斯節、圣誕節等，以及每年九月份開學前，六月底及十二月底學校學期結束后，家長為獎勵子女學校成績，均為購買文具禮品之旺季。
捷克人民選購文具禮品之范圍很廣，包括鮮花、巧克力、小飾品、蠟燭制品、木制品、陶瓷制品、天然保養品、皮件、彩色筆、書包等文具，大至電器制品、行動電話、數字像機、DVD player及MP3等，十分多樣化，完全視個人預算而定。捷克人民在選購非電器制品方面，普遍喜好自然材料及手工之制成品，對橡塑料類、壓克力之制品較不喜歡。
另圣誕節前二周亦為采購過節禮物旺季，2003年每人平花費1,160克朗 (1美元約合27.17克朗)。2002年最暢銷之禮物為手機，2003年則為數字照相機、DVD player及新型玩具等。在購物習慣方面，捷克人對進口之耶誕樹需求漸增，同時已偏好購買新品，對二手店之商品逐漸不感興趣。
由于2003年網絡購物金額不斷增加，反映消費者對網絡購物之信心增加，最受歡迎之網絡購物物品是：DVD Players, DVD Recorders, Digital Cameras 以及MP3 Digital Audio Players。
二、 市場競爭情況
捷克本地文具禮品之制造商約有60家，生產中價位產品，已頗能滿足捷克市場量小及多樣化之需求。進口商及經銷商約有360余家，并無類似文具禮品公會之組織。較高品質之進口貨來源為：德國、日本等國，中低價進口貨來源為中東歐鄰國及中國大陸、印尼等國。近來自中國大陸輸入較高附加價值之產品，如：數字相機、普通相機、家庭用品，電子電器產品等亦日漸增多。市面上來自臺灣之文具禮品甚少。
在近年外資經營之大型超市及大賣場連鎖店崛起之后，已占有文具禮品零售市場60%，捷克傳統之文具禮品零售店已有式微趨勢。
三、 臺商在當地經營現況
目前在捷克并無臺灣廠商在捷克投資設廠生產文具禮品等產品。在貿易方面，臺灣旅捷廠商EuroFormosa International s.r.o.以自有品牌在捷克搜尋引擎刊登廣告行銷Digital Cameras 及MP3 Digital Audio Players等新潮電子產品，相當成功。
四、拓銷建議
（一） 臺灣或可考慮參加捷克每年三月間（2004年展期為3月17日至21日）在第二大城布爾諾(BRNO)BVV展覽中心舉行之MOBITEX展(International Fair of Furniture, Home Textiles and Interior Accessories)(同期間尚有DOMO展(International Fair of Household Articles)及PRODITE展(International Fair of Children's Products)，據主辦單位表示：2003年有來自12個國家(法、德、義、波蘭、斯洛伐克、俄、西班牙及臺灣等共264家參展，展場面積約12,000平方公尺，參觀人數約5萬7,000人。
（二） 洽駐捷克代表處經濟組提供捷克重要文具禮品進口商名單，隨時提供捷方最新產品目錄及價目表進行推銷并注意售后服務。
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