紹興圖書消費(fèi)市場調(diào)查：變遷與理性
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-03-11 11:29
熱點(diǎn)一：郭敬明風(fēng)頭蓋韓寒
翻開上世紀(jì)八九十年代暢銷書排行榜，少不了中外文學(xué)名著的身影：《紅樓夢》、《水滸》、《簡愛》、《紅與黑》、《安娜·卡列尼娜》、《鋼鐵是怎樣煉成的》等。但在２００４年紹興市區(qū)的文藝類暢銷書排行榜上，這些牽動(dòng)著一代又一代讀者神經(jīng)的名著已經(jīng)悄然消失，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)小說、青春文學(xué)的熱銷。
雖然韓寒已成往事，但郭敬明迅速成長為新的大眾偶像。去年他的《夢里花落知多少》在市區(qū)多家書店登上了年度暢銷榜前列。一個(gè)很明顯的佐證是，市新華書店總店去年舉行郭敬明的簽售活動(dòng)，共售書１５００多冊，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“去年市區(qū)唯一賺錢的作家簽售活動(dòng)”。
在市新華書店一樓暢銷書專柜前，擠滿了中學(xué)生模樣的讀者。記者看到，署名郭敬明著的就有《一夢三四年》、《天亮說晚安》、《猜火車》等六七種。一位自稱正在上高一的女生告訴記者，除了郭敬明外，現(xiàn)在同學(xué)中最流行的還有韓國的《狼的誘惑》和《那小子真帥》。這些書幾乎人手一本。
熱點(diǎn)二：中青年?duì)庂I“健康書”
健康養(yǎng)生類書籍去年在各大書店熱銷，多數(shù)書店銷售增幅在２０％以上，形成異軍突起之勢。尤為引人注目的是，以往以老年人為主要讀者的這些書籍，如今一半左右的讀者是中青年。
洪昭光的《登上健康快車》雖然出版已經(jīng)兩年多，但去年在市新華書店總店依然熱得燙手，成為最好賣的健康養(yǎng)生類書籍之一。類似的熱門書籍還有《健康與養(yǎng)生精選本》。營業(yè)員說，這兩本書自開賣后就經(jīng)常脫銷，有時(shí)一個(gè)月要進(jìn)好幾次貨。在該書店，糖尿病、高血壓等富貴病防治書籍也十分暢銷，銷售量均名列前茅。
除了養(yǎng)生和防病書籍暢銷外，生育、育兒類圖書也是市場上的熱點(diǎn)之一。在市區(qū)一家民營書店，《孕產(chǎn)婦生活全書》等擺了滿滿一柜臺(tái)。據(jù)營業(yè)員介紹，這類書對年輕夫妻的吸引力非常大，像《懷孕、分娩、育兒百科全書》進(jìn)貨一個(gè)月就銷售了５００多本，銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些熱門的暢銷書。
據(jù)了解，目前紹興書市開賣的健康科普類圖書有數(shù)千種，僅保健讀物的品種去年比前年增加了５０％。據(jù)各書店?duì)I業(yè)員介紹，此類書以前只有老年人買，但現(xiàn)在中青年群體占了一半以上。特別是去年溫州籍企業(yè)家王均瑤突然去世后，這類書的銷量大增，這是以前不曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象。
熱點(diǎn)三：“勵(lì)志書”首登排行榜
這幾年，隨著紹興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紹興讀者的自我進(jìn)修意識(shí)非常強(qiáng)烈。在圖書市場上表現(xiàn)為對企業(yè)管理、財(cái)經(jīng)、商務(wù)、證券、金融類圖書的興趣一直不減，《股市操練大全》、《圖解證券技術(shù)分析》、《營銷管理》等一度熱銷。但去年這些實(shí)戰(zhàn)類書籍銷量下降，脫穎而出的是成功勵(lì)志類書籍。
翻開市區(qū)各大書店圖書銷售年度排行榜，《沒有任何借口》、《細(xì)節(jié)決定成敗》、《水煮三國》等赫然在目。在市新華書店總店，這幾本書占據(jù)了多個(gè)月份的暢銷書排行前十位置。據(jù)記者了解，勵(lì)志類書籍以前雖然也有一定銷量，但登上排行榜卻是首次。記者在市區(qū)一家書店門口看到，這三本書至今仍然排在該店今年２月份銷售排行榜前十位。
記者在市區(qū)各大書店了解到，此類書籍的購買者主要是各大企業(yè)，如“精工”、“震元”等大型企業(yè)均是大買主，“震元股份”去年一次性購買了２０多本此類書籍，分發(fā)給公司管理人員。這些書籍中有一半多是翻譯國外的作品，如美國的《執(zhí)行：如何完成任務(wù)的學(xué)問》以及卡耐基的《人性的弱點(diǎn)》等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，紹興目前有兩家公司在推動(dòng)此類企業(yè)進(jìn)行此類“培訓(xùn)”，是造成勵(lì)志類書籍團(tuán)購熱的主因。
熱點(diǎn)四：實(shí)用科技書漸走紅
由于讀者群較小，科技類書籍歷來是書市的“冷門”，多數(shù)書店不愿意經(jīng)營，目前市區(qū)只有市新華書店總店賣場經(jīng)營品種較為齊全。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然多數(shù)專業(yè)書籍依然難以擺脫曲高和寡的境地，但冷中也有熱，去年紡織類書籍和電腦類專業(yè)書籍成為專業(yè)書中的“明星”。
在市新華書店總店賣場，記者看到中國紡織出版社出版的幾十種紡織印染專業(yè)書籍的柜前，圍著不少人。來自市區(qū)飛亞印染有限公司的技術(shù)人員王德亮正在看一本《實(shí)用染色與配色技術(shù)》。他告訴記者，近幾年來紡織印染業(yè)的新型技術(shù)、原料、工藝發(fā)展很快，技術(shù)人員通過書籍獲取新信息是一條重要途徑。為了買到一本《印染手冊》，他已經(jīng)來書店好幾次了。
據(jù)營業(yè)員介紹，由于紹興是浙江紡織業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，因此紡織類書籍也銷得最好，僅３月４日這一天，銷售額就達(dá)１萬多元。由于銷售形勢很好，他們采取了直接跟出版社聯(lián)系進(jìn)書的方式。據(jù)了解，除了紡織類書籍外，鉗工、電工、建筑類的專業(yè)書籍也開始熱賣。
計(jì)算機(jī)類圖書也是書市銷售的一大熱點(diǎn)。在市區(qū)一家書店，僅電腦類報(bào)刊合訂本就超過了２０種，其中２００４年度《電腦報(bào)》的合訂本竟然排在了月暢銷書的前兩位。據(jù)該店?duì)I業(yè)員介紹，書店電腦類圖書一年的銷售額達(dá)到了７０多萬元。
熱點(diǎn)五：學(xué)生錢仍然最好賺
１月５日中午，記者從市區(qū)某書店電腦銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表上看到，當(dāng)天上午，該書店共銷售各類書籍１．７萬余元，其中超過八成是教輔類和少兒類書籍。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)此類現(xiàn)象并非個(gè)別。一家民營書店負(fù)責(zé)人稱，書店８０％以上的利潤來自教輔書籍銷售。
在市新華書店總店，教輔書籍占據(jù)著賣場二樓近一層的面積，購書人流遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一樓人文類和三樓科技類。記者看到，教輔書籍不僅種類繁多，而且分類比較細(xì)。如各專柜按小學(xué)、初中、高中等分門別類。小學(xué)又按小學(xué)低年級(jí)教輔書、高年級(jí)教輔書、小學(xué)作文選、小學(xué)工具書等分類。
在教輔類書籍中，外語書籍依然是書市的“寵兒”。從各書店的反饋信息看，除了英語教輔書持續(xù)暢銷外，去年最大的熱點(diǎn)是各類小語種書籍開始登上書店柜臺(tái)。記者在新華書店一家賣場前看到，除了英語書籍外，還有韓語、德語、俄語、西班牙語等十多種外語教輔書，韓語還專門設(shè)立了兩個(gè)專柜，分書籍和音像制品。據(jù)營業(yè)員介紹，來購書的主要是越秀外國語學(xué)院、文理學(xué)院等高等院校的學(xué)生。
名目繁多的少兒類故事書和音像制品，成了家長們掏錢的又一誘惑。較為暢銷的有《中華上下五千年》、《幼兒成長素質(zhì)教育活動(dòng)材料》、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等。一位正在購書的市民一口氣買了十多本少兒故事書籍，花了１３０多元錢。這位顧客告訴記者，兒子剛上小學(xué)一年級(jí)，今年買這類益智類圖書已經(jīng)花了５００多元。
總結(jié)：熱點(diǎn)基本合拍 消費(fèi)比例偏低
從記者了解到的情況看，紹興書市熱點(diǎn)與全國書市基本合拍，如中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“２００４年度全國優(yōu)秀暢銷書”中，全國上榜的發(fā)行７２萬冊的《水煮三國》和發(fā)行６０萬冊的《細(xì)節(jié)決定成敗》，在紹興都相當(dāng)暢銷。此外，《狼圖騰》、《中國式離婚》雖然沒有上榜，但紹興和全國各地一樣，銷售量均相當(dāng)大。與此相對應(yīng)的是，熱銷全國的《他改變了中國》、《我是劉翔》、《姚明：我的世界我的夢》等傳記類書籍在紹銷量也不錯(cuò)。
紹興書市也有一些與別的城市不同之處。如去年列全國文藝類書籍銷量排行榜前幾名的《幻城》、《借我一生》、《同學(xué)少年都不賤》、《心相約》、《簡單道理》、《河流如血》等在紹銷量一般。
閱讀雖然是一項(xiàng)精神活動(dòng)，但在市場經(jīng)濟(jì)條件下，它的經(jīng)濟(jì)屬性也越來越明顯。面對高高的書價(jià)，紹興人能掏出多少錢來用于充實(shí)自己的心靈？來自市統(tǒng)計(jì)部門的信息表明，２００４年紹興社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到３３５．４３億元，比上年同期增長１４．９％，而書報(bào)雜志類消費(fèi)在總共１３大類商品消費(fèi)中增幅排在倒數(shù)第二位，年增長率僅為２．６％，比排在第十位的食品飲料、煙酒增長率低了１５．７個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與全國其他大中城市相比，紹興人的圖書消費(fèi)比例顯然偏低。
“我覺得現(xiàn)在紹興人圖書消費(fèi)心態(tài)一個(gè)顯著特征是越來越理性了。”從事多年圖書銷售管理的市新華書店有限公司總經(jīng)理助理金蘭平說，像以往那種被一本書感動(dòng)、不吃飯也要掏錢買的情況現(xiàn)在越來越少了；取而代之的是實(shí)用型的，有需要再買的圖書消費(fèi)心態(tài)。 （紹興日報(bào) 記者李菲）
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