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eBay和亞馬遜均增速放緩 在線零售業務面臨挑戰

來源: 聯商網 2005-05-21 18:25
  2004年,在線零售市場銷售收入為692億美元,eBay和亞馬遜一路領跑。而現在,和跡象顯示,在線零售市場增長速度開始放緩。

  4月,亞馬遜盈利同比下降了30%,盡管銷售收入增長了24%。一星期后,eBay公布其財季收入,盈利超過業內預期,在線拍買收入增長了20%,而2004年同期的增長幅度為39%。

  市場研究機構Piper Jaffray的高級分析師Safa Rashtchy稱,亞馬遜的增長速度低于電子商務的增長率,后者的增長速度很快,超過了業內的預期。這個消息,是業內不愿聽到了。目前為止,亞馬遜和eBay不斷收購新創公司,開發新技術,使支持他們的硅谷投資者不斷獲利。

  增長速度放緩說明,投資者向每個公司的股票價格將下降。為了保持增長速度,亞馬遜和eBay都需要尋求更大的市場空間,同時這也面臨極大的風險。當然,兩大巨頭過去的成功使其有能力接受商務挑戰。增長速度達到375%并非困難之事。早在1999年,eBay的收入就從1998年的4740萬美元狂升到了2.25億美元。在2004年,eBay也實現了這種飛速增長。

  昨天的成功,說明今天的挑戰更加艱巨。eBay預期,2005年的收入可達42.7億美元,合計每股盈利為0.76-0.78美元。亞馬遜稱,全年凈收入將在81.8-86.8億美元,運營收入在3.95-5.1億美元之間。亞馬遜和eBay的股價也反映了現實的情況。在保持了52周的走高后,兩家的股票下降了近一半。即使目前的股價不令人滿意,但他們仍需要爭取投資者投資。

  Morningstar機構的分析師Joe Beaulieu相信,eBay需要在未來5年內保持年均25%的銷售增長速度,才能獲得投資者想要的10%的回報率。亞馬遜也需要保持一定的增長速度,要使增速保持在19.5%,才能為投資者提供回報。

  為了實現增長的目標,eBay和亞馬遜都在尋求更大的增長機會,這也意味著更大的風險。經過連續多年增加產品品種后,亞馬遜的主頁上已沒有空間再增加新的產品了。同時,eBay也向在線付費業務進軍,于2002年收購了PayPal,并向海外擴張。但是,這種金融支付業務業內管控很緊,海外擴張還是極為謹慎。

  亞洲的挑戰

  eBay已在日本市場受挫,公司于2002年放棄了雅虎日本,后者現由日本軟銀控股。而中國市場,情況就更為復雜。當局對外資的進入極為嚴格,和外國沒有經驗的公司相比,中國本地的公司在市場上更為靈活機動。

  當然,規模巨大也是一種優勢。隨著收入的增加,保持兩位數的增長日益困難,而盈利相對變得容易了。標準普爾的分析師Scott Kessler稱:“一方面,增長的速度出現扁平跡象,另一方面,這些公司要擴大利潤空間,以收入的增加來擴大利潤的提升。”他指出,亞馬遜公司在線零售業務面臨巨大的競爭,傳統的零售商左右零售市場價格,并使利潤空間越來越小。

  如果利潤空間繼續萎縮,增長速度放緩,則只有凈收入會增加。對于eBay,開始進入了發展網民的中期。 eBay希望能在美國獲得進一步的增長,但如果在印度和中國的投資開始盈利,情況就完全不同了。
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