2005—2006年度中國平板彩電消費趨勢報告
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-08-31 08:52
2005年平板彩電市場表現(xiàn)出兩大態(tài)勢，一方面，國產(chǎn)平板彩電的市場銷售份額在不斷提升；另一方面，液晶電視占平板彩電的銷售占比提升。有數(shù)據(jù)表明，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個一級市場平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當然的主流渠道。以五星電器為代表，五星2005年度平板電視的銷售額達到2004年度的4.2倍；2005年度平板電視的銷售量是2004年的7倍，其中等離子電視銷售提升4.3倍，液晶電視提升12.2倍。
對消費者而言，平板彩電的價格、性能仍為選購時考慮的首要因素。從上半年市場上平板銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，作為平板價格風向標的國產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬元左右下降到現(xiàn)在的一萬元以下，跌幅超過萬元。國產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬元降到了今年的7000多元。“平板電視已不是當初的奢侈品，價格也逐步平民化。這意味著我們連鎖商和平板制造商將有著巨大的市場空間。一般來講，月收入在2000左右的市民都會有購買意向，一旦價格一旦達到消費者的心里預期，平板彩電的消費將更為成熟�！�
按照過往的銷售經(jīng)驗來看，每年的9—12月期間，平板彩電的銷售將大幅提升，3個月的銷售將占到全年銷售的50%以上。據(jù)預測，2005年度國慶節(jié)假日期間，2006年度元旦及春節(jié)期間，2006年度勞動節(jié)假日期間，將成為平板彩電的重點銷售階段。五星電器影視部負責人介紹，在9月初，五星將推出一年一度的彩電節(jié)，本次彩電節(jié)中，平板彩電的普及推廣將成主打，平板彩電的價格風暴也將掀起。其中創(chuàng)維40寸液晶降價幅度在2000元，海信42寸液晶跌破2萬，合資42寸等離子8888元起，國產(chǎn)名牌20寸液晶僅售2850元，消費者在五星購買廈華42寸液晶送萬麗達六件套音響。此外包括松下、索尼、康佳、創(chuàng)維等在內(nèi)的平板彩電制造巨頭，將把市場上暢銷的主流產(chǎn)品投放五星，同時將代表其核心技術(shù)、尖端潮流的新品在五星做優(yōu)先推廣。
附：2005—2006年度中國平板彩電消費趨勢報告
一．平板彩電成彩電消費主流
平板電視(Flat Panel TV，簡稱FP TV)指整機厚度較薄、外形呈平板狀的電視接收機，目前有等離子彩電和液晶彩電兩種。以等離子、液晶為代表的平板電視憑借高清晰度、寬屏、超薄等諸多優(yōu)勢正成為彩電市場消費的時尚潮流。
從技術(shù)說，平板彩電制式和未來所要播放的數(shù)字信號是匹配的。從市場看，消費者需要新型產(chǎn)品，平板電視占有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢。平板彩電將成為2006年度的彩電消費主流。
2005年的平板彩電市場表現(xiàn)出兩大態(tài)勢，一方面，國產(chǎn)平板彩電的市場銷售份額在不斷提升；另一方面，液晶電視占平板彩電的銷售占比提升。
二．渠道向家電連鎖集中，二級市場消費力逐步涌現(xiàn)
有數(shù)據(jù)表明，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個一級市場平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當然的主流渠道。以五星電器為代表，五星2005年度平板電視的銷售額達到2004年度的4.2倍；2005年度平板電視的銷售量是2004年的7倍，其中等離子電視銷售提升4.3倍，液晶電視提升12.2倍。
由于家電連鎖企業(yè)具有集中銷售的優(yōu)勢，建立起了一個龐大而健全的銷售網(wǎng)絡。家電連鎖巨頭們在不斷跑馬圈地，向一、二、三級市場不斷滲透。據(jù)權(quán)威調(diào)查公司對國內(nèi)200個城市調(diào)查看，至今年5月，有93%的城市在銷售平板電視，也就是說，200個城市中有186個城市在賣平板電視。隨著家電連鎖的不斷拓展，平板彩電的銷售渠道也在下沉，平板彩電的消費也不僅僅集中在一級市場，開始由一級市場向二極市場滲入，二級市場的消費需求開始展現(xiàn)，消費能力不容小覷。從五星今年上半年的銷售來看，平板彩電在南京以及蘇南市場的勢頭很旺。另外，從今年7月的國際消費電子展會上獲悉，平板彩電也被列入消費電子行列，而從今年消費類電子的銷售來看，渠道也越來越向家電連鎖企業(yè)集中。
三．性價比仍為消費者選購平板的關(guān)注焦點
對消費者而言，平板彩電的價格、性能仍為選購時考慮的首要因素。從上半年市場上平板銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，作為平板價格風向標的國產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬元左右下降到現(xiàn)在的一萬元以下，跌幅超過萬元。國產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬元降到了今年的7000多元�！捌桨咫娨曇巡皇钱敵醯纳莩奁罚瑑r格也逐步平民化。這意味著我們連鎖商和平板制造商將有著巨大的市場空間。一般來講，月收入在2000左右的市民都會有購買意向，一旦價格一旦達到消費者的心里預期，平板彩電的消費將更為成熟�！�
今年上半年，隨著價格競爭力的增強， PDP銷售數(shù)量相比去年同期實現(xiàn)了5倍以上的增長，LCD今年上半年的銷售數(shù)量相比去年同期增長幅度在10倍以上。
四．平板彩電選購尺寸趨“大”
去年平板彩電的主力消費集中在20寸液晶，今年30寸液晶已經(jīng)成為主導。消費者越來越偏愛大屏幕液晶。
消費者更愿意選購大屏幕平板電視，有多方面的原因：隨著居民住房條件的改善，越來越多的人擁有寬敞的客廳，這為大屏幕平板電視走進更多的家庭提供了市場依據(jù)和消費基礎(chǔ)。另外從技術(shù)層面來看，第7代液晶已經(jīng)突破46寸，面板制作成功率不斷提高，使得制作成本相應降低。大屏幕平板電視的視覺效果顯然占優(yōu)勢，消費者在可以承受價格的前提下，自然更樂于接受大屏幕的平板彩電。
五．服務成為消費者關(guān)切問題
除了價格、功能、外觀外產(chǎn)品要素外，附加服務需求旺盛。由于平板彩電這類高端彩電在技術(shù)上更為尖端，各種指標亂花迷眼，消費者選購時也會比較困惑，所以需要商家提供更加完備的服務，包括選購指導、售后服務。五星目前嘗試告別傳統(tǒng)引導式的銷售，在終端設(shè)立了專業(yè)的導購人員，他們會以客觀的角度，通過了解消費者家居、購置預算等方面的情況，來向消費者推介產(chǎn)品，這樣的服務相當受歡迎。
六．假日仍為平板彩電市場高峰
按照過往的銷售經(jīng)驗來看，每年的9—12月期間，平板彩電的銷售將大幅提升，3個月的銷售將占到全年銷售的50%以上。據(jù)預測，2005年度國慶節(jié)假日期間，2006年度元旦及春節(jié)期間，2006年度勞動節(jié)假日期間，將成為平板彩電的重點銷售階段。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的調(diào)查資料看，全國10%的高收入群體，家庭年工資收入就達到6萬多元，因為全國的城市人口數(shù)在4.5億以上，這就意味著有1.5億的家庭，10%，也就是1500萬的家庭。所以，平板電視消費者的基數(shù)還是相當龐大的，它為平板電視的放量增長奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。
發(fā)布單位：五星電器有限公司
發(fā)布時間：2005年8月30日
協(xié)助單位：（排名不分先后）
青島海信電器股份有限公司
TCL電器銷售有限公司
四川長虹電器股份有限公司
康佳集團股份有限公司
東莞市創(chuàng)維電器發(fā)展有限公司
東莞華強三洋電子有限公司
飛利浦電子（上海）有限公司蘇州分公司
日立（福建）數(shù)字媒體有限公司
松下電器（中國）有限公司
大連東芝電視有限公司
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