大中電器發布首個消費者平板選購調查報告
來源：
聯商網
2005-09-01 10:33
分析整個報告，以下幾方面值得平板生產商和連鎖商的關注：
平板不再是奢侈品
1.在個人月收入3000元以上的顧客中，92.2%的顧客有購買平板電視的意愿。這表明，消費者已經不再把平板電視當成高不可攀的“奢侈品”，也意味著平板制造商和連鎖商將有著巨大的市場空間。
2.28歲—36歲是平板電視的主體消費人群，占所有消費人群的84%，其中女性購買者比例為55.4%，高于男性的44.6%。這要求研制和銷售的平板電視緊抓時尚和優質主旋律，要有較強的品牌意識。
品牌成首先考慮因素
月收入6000元以上的消費者選購平板電視時，91.8%以上的消費者首先考慮品牌因素。
除此而外：
(1)月收入0—2000元的消費者，影響其選購彩電的因素依次是價格、大小和色彩。
(2)月收入2000—4000元的消費者，影響其選購彩電的因素依次是價格、色彩和款式。
(3)月收入4000—6000元的消費者，影響其選購彩電的因素依次是色彩、品牌、價格。
(4)月收入6000—8000元的消費者，影響其選購彩電的因素依次是品牌、款式和大小。
(5)月收入8000元以上的消費者，影響其選購彩電的因素主要是品牌，價格已經退居次要甚至可以忽略的位置。
降價是不變主題
56.2%的消費者購買平板電視的預算是12000—16000元，17%的消費者購買平板電視的預算是9000—9999元；但有超過40%的消費者希望平板電視的價格能降到4000—8000元的價位段。這說明，消費者愿意接受的價格與他們期望的價格還有不小差距。因此，在下半年的平板推廣中，“降價”以接近消費者愿望是大中電器不變的主題。
液晶購買期望大于等離子
在有選購平板電視意向的消費者中，62.7%的消費者希望購買液晶，37.3%的消費者希望購買等離子電視。因此，如果液晶電視尤其是大尺寸液晶電視進一步下調售價，其市場空間將會更廣闊，大中電器會密切注意這一趨勢并迎合之；但等離子電視的推廣同樣不能放松，只有液晶電視和等離子電視雙翼齊飛，才是完整意義上的平板普及，才符合消費者的平板期待。
平板電視品牌選擇：
58.3%的消費者首選國產品牌；41.7%的消費者首選合資品牌。
在消費者看來，國產品牌和合資品牌都沒有絕對領先的廠商，這意味著某些在行業內極有實力的平板品牌沒有把自己的技術水平和服務能力有效告知消費者，存在著“酒香不怕巷子深”的觀念。
消費者選購平板電視的尺寸意愿：27英寸及以下，8.6%；32英寸，27.6%；37英寸，28.3%；42英寸及以上，25.4%。
結論：由此看來，消費者更愿意選購大屏幕平板電視。這可能是因為居民住房條件的改善、越來越多的人擁有寬敞的客廳，為大屏幕平板電視走進更多的家庭提供了市場依據和消費基礎。在銷售中，我們建議消費者要按照房屋空間大小選擇合適尺寸的電視。
發表評論
登錄 | 注冊