百店盛典 五星南京要送出6000張莫文蔚個唱門票
來源：
聯商網
2005-09-27 09:53
五星國慶期間大量贈送莫文蔚演唱會門票
國慶節期間，五星將提供莫文蔚演唱會門票作為對消費者的回饋禮品。五星電器預計在江蘇省內送出的門票數量將達到6000張。消費者凡在江蘇省內的五星電器購物滿500元即可領取抽獎券一張，五星將在當日的11點和17點兩個時段抽出幸運顧客，他們將獲得莫文蔚演唱會的門票。另外，為了增加參與性，節日期間江蘇省內的移動、聯通、小靈通用戶可以通過回復五星的指定短信，便可參與抽獎活動，獎品是價值280元的莫文蔚內場門票。
據了解，由于得到香港旅游局的大力支持，部分幸運的門票獲得者還可以獲得三天二夜歡樂香港旅游的免費食宿安排。消費者憑借演唱會門票及蓋有“莫文蔚歡樂香港游”的旅游贈券，即可獲得一次三天二夜香港游。除從南京到深圳的費用自理外，從深圳到香港的吃住行均由主辦方包辦，這一旅游線路的市場價約為1500元人民幣。
國慶節期間，在南京市區的所有賣場，消費者凡購買手機、數碼產品達到3999元（單件商品不累計）的顧客，憑購物發票可以到賣場總服務臺領取莫文蔚演唱會門票一張（包含香港旅游券一張）。
五星電器還將組織“莫文蔚摹仿秀”，參賽者可以選擇模仿莫文蔚的歌唱風格、演繹電影臺詞以及容貌外形的模仿，表現優秀者將有機會參加莫文蔚見面會，與自己的偶像親密接觸。在10月1日――10月18日期間，市民可到五星電器新街口、山西路賣場服務總臺報名。
五星有意請莫文蔚代言
五星電器表示，莫文蔚目前在亞洲人氣極高。莫本身極富個人魅力，通曉國語、粵語、英語、法文、意大利文，代言的都是國際性品牌，與五星電器專業、注重消費者體驗的經營理念極為吻合。五星在征求了大量供應商與消費者意見后，確定贊助莫文蔚的首次南京演出作為第一次合作。五星不排除有在今年即會邀請莫文蔚作為企業的形象代言人的計劃。
五星方面透露，在選擇贊助人前期，五星曾經在小范圍與部分核心供應商進行過大量的溝通。供應商們認為，五星的形象傾向于專業化、時尚化，而莫文蔚的形象則廣泛受到國內成熟知性人士的喜愛，這部分人群也正是五星電器的目標消費人群。
五星進入品牌建設階段
五星電器企劃中心負責人表示，莫文蔚演唱會將作為五星百店盛典的最大項目之一。除了組織演出外，五星還將舉辦與演唱會相關的各項民眾活動以及相關促銷活動。而本次贊助演出的另外一個深層次原因希望通過這次活動開始加強企業品牌的建設。門店數量達到100家，標志著五星電器已經進入了一個新的發展階段，通過贊助莫文蔚的演出活動，五星已經拉開品牌建設的第一步。其實目前很多外商投資企業也十分重視文化贊助，且善于選擇適當的文化產品宣傳其企業。這種營銷手法已得到越來越多企業的認同。如果說企業通過廣告推銷是一種“硬銷售”的話，那么贊助文化活動則是一種深入人心的“軟銷售”，其效果不可同日而語，且二者的投入也相差懸殊。
五星方面表示，今年的開業數字已經超過了從2002年以來的數年總和。五星電器認為，經過多年高速發展，五星已經具備大規模復制的能力。目前五星的連鎖復制是由各地分公司獨立完成的，總部不再給予具體的指導與幫助。五星目前已經擁有了12家連鎖分公司，每家公司只要獨立開發一家門店，就可以增加12家門店，所以發展速度已經遠遠超過了3年之前。并且，每家門店從選址前的市場調研、到門店位置確定、內部裝修、開業計劃制定、開業促銷執行都已經有了很完善的流程和標準，所以執行起來非常順利。五星會從初期的規模擴張階段開始進入品牌擴張階段。100家門店已經達到亞洲一流商業連鎖企業的規模了，在這個基礎上，商家需要彌補的將是在前期的規模擴張階段沒有同步發展的品牌積累。而五星作為國內率先提出“4C”概念與“體驗式營銷”理念的家電商家，一直倡導的是專業時尚與家庭化的經營理念。
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