五星電器黃金周銷售同比翻兩番 理性消費成主流
來源：
聯商網
2005-10-08 08:47
半數彩電消費認準平板彩電
今年的家電品類大贏家當數平板電視，根據五星的黃金周銷售數據統計顯示，平板電視的銷售占到影視產品銷售總量的55％，這也意味著有半數以上的有意購買電視的消費者開始告別其他彩電，選擇高端平板彩電。
五星去年十一平板彩電的銷售僅占影視產品的15％，今年十一平板的銷售占比已經達到了55％。黃金周期間，影視產品的銷售也是獨占鰲頭，占到整體銷售的35％，比五一提升了25個百分點。五星電器影視部姚經理介紹，這和平板彩電價格的逐步走低有很大關系。五星通過買斷、包銷等方式，使得經營的影視產品均價下調20％左右，一系列大力度的買贈引動了新一輪的平板采購風潮，27寸液晶電視的價格已經走低到7000元以下，37寸平板電視的售價僅在萬元左右，而42寸平板電視的價格已經低于9000元。據了解，TCL、長虹等品牌彩電的銷售在五星再創(chuàng)單店新高。目前，37寸以上的液晶電視仍然是消費的熱點。
手機、數碼占到四成家電份額
五星的手機、數碼產品作為黃金周的重點推薦品類，價格最高降幅達到了30%。從黃金周的銷售來看，手機、數碼兩類商品比例甚至遠遠超過了彩電、空調、冰箱、洗衣機等大件商品。五星電器手機負責人介紹，合資品牌的手機最受歡迎，而國產手機的銷售也大幅提升。
從消費人群看，新入學的大學生占了很大比例，國慶節(jié)可能是很多大學生這一學期以來的第一次大規(guī)模購物，他們對手機、MP3、U盤等產品比較熱中。在五星電器分布在繁華商業(yè)區(qū)的部分賣場來看，手機、數碼類產品占比更高，甚至可以達到45%以上。
市場消費升級現象更趨明顯
五星蘇州盛澤、河南焦作、浙江長興等在今年十一當天開出的賣場在黃金周表現不俗，銷售直逼二級城市的銷售。這些市場均表現出旺盛的消費需求。在蘇南、河南等地的三級市場，數碼成為新起的熱點品類，銷售同比增長200%以上。在浙江、江西其他地區(qū)三級市場影視、冰洗等大件商品仍然占據了很大分額，手機也是重點的銷售品類。在這些地區(qū)的平均銷售客單價也均比其他地區(qū)高出800-1000元左右。
銀行提高信貸額度 刷卡消費驟增
黃金周“刷卡一族”增多，五星財務中心工作人員介紹，從五星財務系統反應出，黃金周期間，一級城市的刷卡消費人數明顯增多。其中，五星南京新街口、山西路等賣場刷卡付費的消費者已經占到40%左右，較以往有大幅提升。
工作人員分析，假日期間使用各類借記卡、信用卡消費的人增多有多原因。首先，攜帶銀行卡比較方便，安全，不需要帶很多現金在身上。其次，各大銀行在節(jié)前也做了充分準備。很多銀行在節(jié)日期間都提高了信用額度，上調額度在1000-3000元不等，這又有利刺激了消費行為。另外一個非常重要的原因，許多外地游客都會使用銀行卡消費，在當地隨機購買些小型家電產品。這筆預算外支出就會使用銀行卡。
居民理性消費成主流
目前，五星在全國的大多數城市都采用了一城多店的經營方式，在江蘇南京、安徽合肥、山東青島等地，門店分布比較密集，尤其是南京地區(qū)。這也使得黃金周期間出現了就近消費的新趨勢。由于節(jié)日期間，主要商業(yè)區(qū)因為擁擠而享受不到良好的購物環(huán)境，許多理性的消費者選擇就近購買家電了。從南京市場來看，雖然位于核心商圈的新街口、山西路仍然是五星在該地銷售額最高的賣場，但是瑞金路、建寧路、水西門、大廠、江東路、六合等地賣場相對五一節(jié)來講，與這兩家核心賣場的銷售差距在逐步縮小。不少消費者表示，連鎖企業(yè)的商品、服務都是有統一標準的，現在買家電在家門口就可以買到，沒必要再去市中心擠了。
核心商圈聚焦趨勢明顯
今年十一黃金周全國各大城市的商圈集聚效應更加突出。以南京新街口商圈等為代表的主商業(yè)街區(qū)，人流量達到高峰，商家每日接待來客十多萬人次。五星新街口一位營業(yè)員感慨：“人太多了！從早上到晚上9點多，賣場人沒有斷過，一樓通訊、數碼區(qū)都是人，路都走不動。消費者喊累，我們也不輕松。一天下來，感覺特別疲勞，工作強度是平時的3-4倍。”五星電器的數據表明，新街口賣場是今年銷售增幅最明顯的。往年，五星電器南京新街口、山西路兩家旗艦賣場的銷售數據基本持平，但今年新街口卻要比山西路多出10%左右，業(yè)內人士分析，地鐵的開通，以及新街口其他家電企業(yè)的入住擴大了這一市場。另外，五星在蘇州觀前、杭州文三路、四川八寶街、鄭州二七等其他城市核心商圈賣場也都出現了消費者購物交款排隊的現象，就連晚間銷售也大幅增加。
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