五星七周年盛典回報消費者 力邀女子十二樂坊助陣
來源：
聯商網
2005-12-15 13:53
女子十二樂坊的演奏會將在元月3日晚上舉行，五星將把門票通過贈送的方式完全送給消費者。有社會學家認為，現在的消費者已經日趨理性，也更加追求對生活方式的提高和享受，尤其在一年結束的時候，通過這樣的方式更能討得消費者的喜歡。有心的商家現在已經把握到了這種趨勢，從而通過各種方式來討好消費者。像五星電器這樣的行為應該可以得到消費者的認可。
五星歲末獻上文化大餐
2005年是五星飛速發展的一年，五星在全國的連鎖門店數量突破了120家。五星也入選了“2005中國成長企業百強”。五星此次贊助這次演奏會主要是想為了回饋7年來五星電器的忠誠消費者。
五星電器認為，這次選擇贊助女子十二樂坊是通過深思熟慮的，同時爭取了大量供應商的意見。女子十二樂坊是一支將中國傳統的樂器組合與現代流行音樂表演形式有機結合的流行藝術團體，她們時尚的外型，優美的音樂旋律和激情的現場表演很適合當代人的欣賞水準。女子十二樂坊作為領導潮流的明星人物，倡導的是時尚一族的文化，與五星一直倡導專業時尚與注重體驗的經營理念，以及專業化、時尚化的定位相吻合，因此五星選擇在歲末給消費者獻上又一道文化大餐，有利于品牌形象的提升。同時“女子十二樂坊”作為創維品牌形象代言人，也是民族制造業品牌與民族音樂品牌的最新融合，目前創維的銷售額在五星影視所有品牌中也位居前列。
五星七周年盛典回報消費者
在過去七年的迅猛發展中，五星電器首創中國家電大賣場的業態，以傲人的成績將連鎖事業開到全國8個省份，79座城市，全國連鎖賣場數量超過120家。歲末家電市場是一年家電市場最集中的時間段，集中了一年30％的利潤使得所有商家都會在這個時期使盡渾身解數，力拼歲末家電市場。五星選擇贊助女子十二樂坊在南京的演奏會，突破以往的促銷界限，在年末和文化營銷又一次完美結合，傾力回報消費者的關愛。
目前歲末家電大戰已經劍拔弩張，為了能在歲末市場多分到一杯羹，各商家都各顯其手，打折、讓利、送禮各種促銷招數都被商家使盡，但消費者多少表現出了“審美疲勞”，商家也不容易收到預期的促銷效果。五星一向尚于打破慣例，突破以往的促銷界限，在年末邀請女子十二樂坊開演奏會，和文化營銷來一次完美結合，為自己的七周年慶典慶祝，讓明星效應與顧客互動起來，為五星在歲末市場帶來人氣，同時大手筆的回報消費者。
社會學家：商家討好顧客是明智之舉
南大社會學家徐翔認為：以往的促銷手法雖然能在短期內起到一定效果，但卻無法真正留住消費者，因為它缺少文化內涵的支撐。目前的消費環境經過多年的市場競爭，消費者已經見識了各種各樣的市場競爭手段，也就越來越難被滿足。文化營銷作為五星營銷手法創新的又一種有效行為，用文化做依托，將企業的產品、服務與消費者的消費意識和行為融合為一，讓文化營銷顯示獨特的魅力。
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