五星電器：四成人圣誕禮品首選手機、mp3
來源：
聯商網
2005-12-23 11:18
在五星電器新街口大賣場，公務員王先生指著一款粉紅色摩托羅拉V3問促銷員，這個機子除了價格上的優惠還有什么贈品。當賣場的員工問及為什么買粉紅色的機子的時候，他高興的解釋說這是送給自己女朋友的圣誕禮物。在通訊和數碼柜前，不時可以看到很多家長是帶著孩子來的，買手機或者一些數碼產品當作圣誕禮物來送給上學的孩子。這也是今年數碼、通訊類產品的火爆的最重要原因。
圣誕節作為一種舶來品近幾年已經被大多數人所認可。送圣誕禮物的過節方式也受到很多年青人的喜愛。在新街口商圈走一圈可以發現，圣誕經濟越受到了越來越多商家的重視，各商家門前和店堂內都可以看見圣誕裝飾所營造出的濃濃圣誕氛圍。人氣最旺的還是各家家電賣場。在這些家電賣場數碼、通訊和冬季小家電柜臺更是人滿為患。
五星電器企劃中心相關負責人解釋，經前期調研可以發現，從過圣誕的人群年齡結構來看，18歲至28歲之間的年輕人是過圣誕節的主力軍，而這一部分人群多以學生為主。在圣誕期間的商品銷售上，MP3播放器最受青睞，消費者購買便攜MP3播放器的興趣比2004年同期上升了28%，從30%升猛增至58%。據五星ERP系統數據顯示，MP3播放器的銷售額今年1-11月以來是去年同期的近6倍。除了MP3播放器以外，其它在圣誕期間較受歡迎的家電商品包括：手機，數碼相機，臺式電腦，筆記本電腦和廚房小家電。優質的消費人群，利潤豐厚的產品，圣誕市場的消費規模已經開始有趕超黃金周的趨勢。在國外，圣誕之前的狂歡購物已經成為圣誕節的一個組成部分。有時甚至因為人太多搶購特價商品產生踩踏事故。國內這兩年圣誕資源開發也越來越充分。五星打造圣誕購物夜也正是迎合這一趨勢，瓜分圣誕經濟這份誘人的蛋糕。
為了迎合這種趨勢，五星電器全場將推出“圣誕狂歡節、搶購在五星”的主題促銷活動，在本周購買手機數碼的消費者將會得到五星送出的一份圣誕大禮。從本周開始也將把促銷資源集中向數碼、通訊和冬季小家電三個品類傾斜。據五星電器通訊部合資品牌負責人陳宗部長介紹，圣誕節前買手機也是一個好時機，各大廠家都會在這段時間進行促銷讓利，僅五星就與NOKIA，三星等幾個品牌進行了圣誕的主題促銷，價格也有了明顯的下幅。
最直接的優惠還是體現在產品價格上，部分數碼、通訊產品最高降幅達到50％。一位五星數碼柜柜長介紹，大批數碼產品跳水，一方面是由于商家為了吸引人氣，主動放棄利潤，對一些暢銷產品甚至是對廠家進行貼補。而更主要的原因是，臨近歲末，很多家電廠家開始推出自己的2006年新品，對于一些老產品，通過與一些零售企業的聯合推廣共同進行清倉放貨。五星相關負責人也解釋這類產品在功能和質量上都沒有任何問題，對于追求性價比的消費者來說，不失為一個購買自己需要的家電產品的好機會。
發表評論
登錄 | 注冊