五星公布五一攻略 6億資源投入“黃金”周
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-04-24 16:31
圖為五星電器五一黃金周信息發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
聯(lián)商網(wǎng)消息：五星電器昨天公布了今年五一黃金周期間的全國(guó)攻略，預(yù)計(jì)黃金周期間該企業(yè)將投入總價(jià)值超過6億元的特價(jià)產(chǎn)品與促銷資源，涉及到影視、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼等重點(diǎn)品類。 “保證每一個(gè)柜臺(tái)半數(shù)以上的商品都能比平時(shí)有最低10％的價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，五星電器企劃中心總監(jiān)景星介紹，“今天五一整體促銷活動(dòng)中，平板彩電將成為推廣重點(diǎn)，列入促銷范圍的包括從20英寸到42英寸全系列平板彩電，最高讓利幅度將達(dá)30％。”
另外，五星電器今年黃金周期間將在全國(guó)80余個(gè)城市100多家賣場(chǎng)的黃金位置隆重推出五星精心準(zhǔn)備的“百年家電廣告展”。廣告展將集中展示從1900年至1999的世界各國(guó)的家電廣告圖片，不僅可以完整演繹家電產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，同時(shí)為市民獻(xiàn)上了藝術(shù)盛宴。五星還精心準(zhǔn)備了以“百年家電廣告”為主題的一套明信片，每天免費(fèi)饋贈(zèng)給各地的消費(fèi)者。
6億資源投入“黃金”周
黃金周期間，五星不僅新品、特價(jià)品、主流暢銷品貨源充足，而且大部分商品都調(diào)低了價(jià)格， 35%以上的均為特價(jià)商品。空調(diào)、平板電視、手機(jī)、數(shù)碼等熱銷品類均被列入降價(jià)范圍。另外，其他促銷活動(dòng)也相當(dāng)豐富，專辟的禮品超市、直降的價(jià)格、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、精美的百年家電廣告展的精美禮品、經(jīng)典的芭蕾舞演出，都將讓消費(fèi)者感受到假日購(gòu)物的實(shí)惠。
景星表示，從4月中旬開始就進(jìn)入了黃金周的啟動(dòng)期，這段時(shí)間的家電銷售將呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，至五一達(dá)到最高峰，黃金周7天時(shí)間估計(jì)可以接近平時(shí)1個(gè)月的銷售量。根據(jù)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，五星將更加集中對(duì)黃金周期間的資源投放，最大限度地發(fā)掘消費(fèi)潛力。
據(jù)介紹，為了抓住一年中最重要的黃金時(shí)節(jié)。五星早在今年2月份就著手進(jìn)行準(zhǔn)備。與海爾等全國(guó)一線廠家的許多大盤的生效日期都明確于5月1日前。為了配合五一黃金周促銷，五星電器現(xiàn)有80％的價(jià)格牌都需要更換。五星總部明確五一期間放棄對(duì)部分影視、數(shù)碼、手機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)要求，實(shí)行零利潤(rùn)銷售。真正實(shí)現(xiàn)普惠，保證每一個(gè)柜臺(tái)半數(shù)以上的商品都能比平時(shí)有最低10％的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
隨著五一空調(diào)銷售旺季的臨近，五星將舉全力保證空調(diào)價(jià)格平穩(wěn)，同時(shí)通過補(bǔ)差的方法讓部分空調(diào)價(jià)格穩(wěn)中有降，部分1P掛機(jī)的平均降幅達(dá)到10%,1.5P掛機(jī)平均降幅達(dá)到了12%。同時(shí)，五星在全國(guó)還投放了20萬套特價(jià)空調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。海爾、格力、大金、三菱電機(jī)、美的、科龍等知名品牌不僅為五星提供價(jià)格極具優(yōu)勢(shì)的貨源，還準(zhǔn)備了大量五星獨(dú)有的定制型號(hào)商品。五星電器銷售的空調(diào)還將進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的“比價(jià)雙倍差價(jià)賠付”的活動(dòng)。另外，五星的影視、冰洗、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品也開始全線放價(jià)。大屏幕液晶的降價(jià)平均達(dá)到3000元；29寸純平彩電降幅達(dá)30%；另外，百萬像素的彩屏手機(jī)降幅最高達(dá)35%。
在五一期間，五星還將開辟專門的禮品超市。消費(fèi)者在五星消費(fèi)滿一定金額，就可獲得一定金額的禮品券返還。消費(fèi)者可以在五星的禮品超市里購(gòu)買自己想要的產(chǎn)品。這種新型的買贈(zèng)方式將更好滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者將行使更多的自主權(quán)。與以往不同的是，在買贈(zèng)方面，消費(fèi)者不再被動(dòng)地接受商家提供的贈(zèng)品，可以選擇自己喜歡的。據(jù)了解，五星的黃金周禮品特供超市，品類十分豐富，有家居用品、時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品、市場(chǎng)上熱賣的家電系列。
最高降幅30％，黃金周成平板普及原點(diǎn)
受到國(guó)家數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)頒布的影響以及已啟動(dòng)的“五一”旺季，平板又將成為今年黃金周熱戰(zhàn)的主題之一。從2005年下半年開始的平板彩電價(jià)格集體跳水將在06年第一個(gè)黃金周創(chuàng)造一個(gè)最高潮。
景星認(rèn)為，以37寸液晶、42寸等離子為代表的主流平板產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)接近平板彩電的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)模，價(jià)格也日趨合理。平板產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)跌入一個(gè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)價(jià)值。當(dāng)某類產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入這個(gè)價(jià)格區(qū)間也意味著這類產(chǎn)品的普及時(shí)代已經(jīng)到來。五星將把這次黃金周做為全面普及平板彩電的起點(diǎn)，在全國(guó)重點(diǎn)一、二級(jí)城市通過低價(jià)方式進(jìn)行全面推廣。
在今年五一期間，五星電器與國(guó)內(nèi)外20余個(gè)一線廠家簽訂的大盤平板彩電的協(xié)議將在這期間集中生效。這部分平板的降幅最高將超過30％。 一系列的新產(chǎn)品也會(huì)集中在五一期間進(jìn)行展示。
五星影視部負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者對(duì)平板類電視產(chǎn)品價(jià)格的心理接受度日益提高，單從這一點(diǎn)就能看出，平板電視普及時(shí)代即將到來。
五一黃金周期間，五星與部分廠家的協(xié)議反映出，主流等離子大平板單臺(tái)最高優(yōu)惠達(dá)到3000至10000元。以此作為突破口，整個(gè)大平板彩電的普及也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代， “2006第一個(gè)黃金周將成為平板普及原點(diǎn)”五星電器相關(guān)品類負(fù)責(zé)人在說到平板普及時(shí)代的到來時(shí)顯得信心十足。
80座城市同步展示“百年家電廣告”
五一黃金周期間，消費(fèi)者除了可以在五星以更加便宜的價(jià)格買到更多的電器外，還將欣賞到跨越百年的世紀(jì)視覺盛宴——百年家電廣告展。五星將采取其體驗(yàn)營(yíng)銷的一貫作風(fēng)，在五一期間利用展板、照片、噴繪寫真等形式在自己的賣場(chǎng)內(nèi)展示從1900－1999年100年期間世界家電廣告精品，這一活動(dòng)由世界知名的家電生產(chǎn)企業(yè)AO史密斯在全國(guó)范圍內(nèi)贊助。五星電器企劃中心總監(jiān)景星介紹，這次展出將全部利用賣場(chǎng)的自由空間。眾所周知，五一黃金周賣場(chǎng)內(nèi)的廣告位是十分吃香的，廠家都希望在最佳的位置展示自己的產(chǎn)品。此次五星將這些空間全部預(yù)留出來，貢獻(xiàn)給百年廣告展。僅此一項(xiàng)，五星的損失將逾百萬。但這項(xiàng)活動(dòng)還是得到了各方面的支持和配合。
據(jù)了解，五星是國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立主辦這樣藝術(shù)設(shè)計(jì)展出的家電企業(yè)，黃金周期間在全國(guó)80多家城市同時(shí)展出，規(guī)模之大也尚屬首次。據(jù)展出負(fù)責(zé)人介紹，籌備工作歷時(shí)5個(gè)多月，展會(huì)籌備小組做了大量的資料收集工作。有從專業(yè)院校搜集的、有來自國(guó)外的專門藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)、有國(guó)外企業(yè)直接提供，其中有部分還是專門從國(guó)外購(gòu)買到的。整個(gè)展出的視覺設(shè)計(jì)工作歷時(shí)兩個(gè)多月，所有作品都是經(jīng)過專業(yè)人士的精心篩選，均是最具代表的作品。此次展出的所有宣傳制作品超過了100件。
“黃金周本就是大家休閑購(gòu)物的好時(shí)機(jī)，我們希望通過舉辦這樣的活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者在五星享受愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。市民可以邊購(gòu)買家電邊享受展會(huì)的美輪美奐，同時(shí)還可以了解百年電器的發(fā)展歷程。”景星說，“在這次展出的設(shè)計(jì)中，有很多出自于歐洲、亞洲等地的頂級(jí)設(shè)計(jì)師之手，風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)、精巧絕妙的構(gòu)思、大膽出彩的色彩運(yùn)用都值得一看，極具欣賞價(jià)值。同時(shí)電器的發(fā)展史不僅僅是一部人類科學(xué)技術(shù)進(jìn)步史，還是一部人類文化發(fā)展史，那些精美的設(shè)計(jì)也傳遞著濃厚的文化氣息。比如在上世紀(jì)20年代的美國(guó)，電器制造商并沒有忽略人們對(duì)時(shí)尚潮流的把握，當(dāng)時(shí)的Leonard公司制造的電冰箱依照顧客的需求，可以提供不同色油漆噴刷業(yè)務(wù)。以“專為摩登廚房而配置”的廣告語將消費(fèi)市場(chǎng)定位在時(shí)尚一族。還如60年代的美國(guó)，正處于經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期，商用空調(diào)大步進(jìn)軍家用領(lǐng)域。作為全球著名生產(chǎn)制冷裝置和換熱器的跨國(guó)公司，Lennox公司巧妙得將名畫“whistler’s mother”引用至其平面廣告中。這些家電廣告的發(fā)展歷史我們?cè)邳S金周期間都可以在五星看到。這次百年廣告展是完全免費(fèi)對(duì)市民開放的，免費(fèi)對(duì)市民開放。希望普通市民來觀看，也歡迎專業(yè)人士來指導(dǎo)。希望展出可以豐富市民的假日生活，同時(shí)也讓觀展的人都有一份收獲。”
同時(shí)，五星還將展出的百年廣告制作成海報(bào)、明信片等宣傳品作為禮品贈(zèng)送給部分消費(fèi)者。讓假日來五星的市民有所收獲。
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