威海：“X-Life”新華生活館打造新型書店
來源：
聯商網
2006-05-15 17:06
新華生活館由山東省新華書店、臺灣欣業聯科技園開發有限公司、香港東宏控股有限公司合資設立，是山東新華業聯國際經貿集團公司所傾力打造的新華書店新型業態。
從新中國成立直到改革開放之初，在國內城市中心的街道四角，新華書店一直與郵電局、銀行和百貨公司比肩而踞，構成新中國幾代人心中抹不去的童年記憶。在長達近七十年的歷史中，新華書店已經不僅僅是一家書店，而更成為一個傳承文明、教化心智的文化使者。2004年12月1日以后，隨著我國境內圖書零售市場的開放，外資開始以各種形式試水圖書市場，新華書店面臨前所未有的挑戰。
“Times change, and we change with them. （時代在變，我們隨時代而變）”。在這種情況下，山東省新華書店審時度勢，積極探索新的經營思路和方針，實行了由產品導向型營銷向市場導向型營銷的轉變，由單一營銷向多元復合營銷的轉變，由粗放型擴張向內涵式擴張轉變。
經過兩個月的全面精心重裝，原威海市新華書店已成為營業面積2000平方米、威海市最大的文化時尚生活中心。5月13日正式全面開館之后，原來的威海市新華書店已成為當地打造生活、閱讀時尚的大本營。人們在新華生活館內不僅可以購買到學習和生活所需的各種書籍、名人墨寶、流行雜志等，還可以在時尚飾品、咖啡屋、體育用品、健身器材、音像制品、文具禮品等專區體驗以“X-Life”為其核心理念的生活時尚。“X-Life生活館”，正在醞釀一場改變人們選購圖書固有習慣的時尚化革命風暴。
X-Life是指一種新的生活方式、工作方式、學習方式和交流方式，即新鮮的、多元的、便利的、無限的文化時尚生活。在這一理念指導下，威海市新華生活館在整體布局和裝修風格上借鑒了國際上流行的文化生活體驗復合主題商場的成功經驗，注重生活與文化氛圍的營造，眾多體驗式商品區讓人耳目一新，處處流露出濃濃的文化氣息。
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