沃爾瑪百貨連鎖店和湯姆遜集團的全資子公司Premier Ratail Networks（PRN）于10月9日在阿肯色州本頓維爾召開的沃爾瑪網(wǎng)絡(luò)年度峰會上介紹了未來的店內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)（in－store meida network of the future）。有400余家主要的經(jīng)銷商和廣告商到會。

　　IPTV 網(wǎng)絡(luò)在零售行業(yè)的應(yīng)用，使得沃爾瑪能將特定的媒體體驗傳達給購物者。 沃爾瑪宣布其新系統(tǒng)將采用 IP 技術(shù)，可靈活地提供內(nèi)容，該系統(tǒng)的技術(shù)平臺將在2007年之前建成。

　　新的網(wǎng)絡(luò)將由10萬多塊平板電視屏幕組成，通過與視線等高的等離子屏幕向主要賣場及其消費群體傳送定制的商品信息。貨架兩端的顯示器將播放在這一區(qū)域的貨架上擺放的商品的特點。

　　沃爾瑪百貨連鎖店內(nèi)部媒體網(wǎng)絡(luò)部總監(jiān)Mike Hiatt表示：“我們通過廣泛的試點調(diào)研證明，在具有戰(zhàn)略地位的重要賣場播放相關(guān)的特定節(jié)目能夠提升品牌認知度和銷售額，同時改善顧客的購物體驗。因此我們從現(xiàn)在起就要致力于建立這個面向未來的網(wǎng)絡(luò)。”

　　“店內(nèi)媒體正在成為主流媒體。沃爾瑪網(wǎng)絡(luò)是一個強大的工具，能夠讓經(jīng)銷商近距離的展示重點產(chǎn)品，就像寶潔（ P&G） 所說的“關(guān)鍵的決策瞬間”（the First Moment of Truth）。沃爾瑪在零售領(lǐng)域提供最廣泛、最強勁和最有效的店內(nèi)網(wǎng)絡(luò)，我們將全力使這一網(wǎng)絡(luò)成為一個服務(wù)于我們所有人的更強大的工具，”沃爾瑪市場部高級副總裁Stephen Quinn補充道。

　　沃爾瑪首席營銷官John Fleming則表示： “全美國84％的店鋪都開在我們的商場里面，連鎖店就是我們的第一媒體頻道。這個未來的網(wǎng)絡(luò)將使我們從中獲益良多。”