離過年還有近一月，在中央門長途汽車站和南京火車站，已經(jīng)有三五成群的民工背著大包小包，準(zhǔn)備返鄉(xiāng)，民工返鄉(xiāng)潮儼然已經(jīng)拉開序幕。日前，五星電器專門組織市場調(diào)研小組為民工送上返鄉(xiāng)祝福，并及時了解他們的返鄉(xiāng)的購買需求。

　　五星電器企劃中心總監(jiān)景星表示，民工群體工資不高，消費得也很謹(jǐn)慎，但是這并不意味著民工消費市場不成氣候。民工在城市里的收入，一方面成為農(nóng)村消費的主要來源，另一方面又成為城市消費的新推動力。商家要做的是研究這類消費群的購買需求，為他們提供更加物美價廉的商品，開拓這個特殊的消費市場。

　　五星市場調(diào)研人員深入車站碼頭送祝福

　　日前，五星電器的市場調(diào)研小組深入車站、碼頭進(jìn)行市場調(diào)研，給返鄉(xiāng)民工送祝福。在火車站候車廳、中央門、漢中門長途汽車站、燕子磯碼頭、民工居住比較密集的社區(qū)等地方，隨處可見五星調(diào)研人員的身影。一句句“您辛苦了”之類的祝福語言，一張張洋溢著朝氣的笑臉，給返鄉(xiāng)民工帶去了溫馨的感動。對于我們的調(diào)研問卷，不少民工朋友都積極配合，給我們的調(diào)研人員提供信息。

　　來自四川的張成德來南京打工已經(jīng)有三個年頭，他告訴我們的調(diào)研人員，“他在一個建筑工地開攪拌機，每個月的收入是1500元，除了必要的衣食住行，收入大多供孩子讀書、贍養(yǎng)父母。即便這樣一年下來，能攢下來四五千塊。趁著春節(jié)給家里添個大件的家電，比如彩電。”當(dāng)?shù)弥逍窃谒拇ㄒ灿匈u場，張成德非常高興的表示，回家后一定要去五星賣場里買家電。來自安徽的馮萍的職業(yè)是保姆，來南京也有一年了。她告訴我們，“自己每個月的收入是900塊錢，除了日常開銷，每個月還能省下500塊，她想等攢夠了錢給家里買臺洗衣機，還想給自己換部新手機。”

　　民工買家電首選手機、彩電

　　除了在車站碼頭進(jìn)行調(diào)研，五星還深入南京安德門民工市場進(jìn)行了調(diào)研。根據(jù)五星根據(jù)調(diào)研顯示，74%的民工消費者會在春節(jié)前購買家電，春節(jié)當(dāng)周只有10％的消費者購買家電，而在春節(jié)后一周有17.8％的消費者會購買家電。

　　春節(jié)期間民工消費者購買比率比較高的幾個家電為：手機52％、彩電49％和（洗衣機、碟機、白�。�30％。86％的民工消費者購買家電是作為一般的家庭消費（新增或更換）。為家中新房添置家電的占比在14％。民工消費者在春節(jié)期間家電的購買預(yù)算主要集中于以下幾個范圍：2000～4000元占比36％，4000～6000元占比22％。消費預(yù)算總體在6000元以下的占比67。1%。對于購買場所，82％的民工消費者還是首選家電賣場，同時47％的消費者把家電專賣店作為意向購買場所。在春節(jié)期間，民工消費者比較喜歡的幾個促銷活動依次為：降價/打折占89％、送贈品占65％、以舊換新占53％、來就送占46％。

　　五星積極開拓民工消費市場

　　專家指出，從主要的消費結(jié)構(gòu)而言，民工與普通的城市人之間的區(qū)別并不太大——除了必要的衣食住行，收入大多供置業(yè)、孩子讀書、贍養(yǎng)父母。并且，在文化消費上，一部分民工也開始有了小小的投入。值得一提的是，民工有一半的消費是在打工所在的城市完成的。這是不可忽視的一份力量。據(jù)統(tǒng)計，眼下全國外出打工的農(nóng)民過億，他們在城市里的收入，一方面成為農(nóng)村消費的主要來源，另一方面又成為城市消費的新推動力。

　　對于這樣的調(diào)研活動，許多民工朋友覺得非常有意義：其實民工消費群體也有自己的購物需求，但是由于商家覺得民工的消費潛力太小，而忽略了這樣的群體。如今也有商家開始去了解這樣一個群體的購買需求， 關(guān)注他們的需求，這件事情是非常有意義的。據(jù)了解，五星將在春節(jié)前繼續(xù)為民工提供各方面的服務(wù)活動，商品優(yōu)惠活動，方便民工返鄉(xiāng)。