沃爾瑪能否網上再現零售輝煌？
來源：
王曉玥
2007-02-08 11:06
沃爾瑪在線電影下載網絡商店的登臺亮相標志著其已經正式進軍電影下載市場。并且沃爾瑪還將同迪斯尼、華納兄弟、派拉蒙、索尼、20世紀福克斯和環球電影六大電影公司建立合作伙伴關系。
對此，有分析認為這是沃爾瑪正在吹響新一輪勢力擴張的號角，至于這樣的號角是否會吹到中國，昨天，沃爾瑪中國投資有限公司公關總監董玉國卻對記者說：“這是美國市場的事，目前在中國還沒有開通網上業務，主要精力還在現有的業務上。”
有業內分析人士指出，不管沃爾瑪此舉是不是有意與提供在線音樂及電影下載服務的蘋果iTunes“叫板”，這無疑將對蘋果iTunes以及亞馬孫Unbox等現有電影下載網站構成一定威脅。因為與iTunes相比，沃爾瑪的在線電影下載服務具有兩方面優勢：首先是價格低廉；此外，沃爾瑪網站上可供下載的電影種類更為齊全。
不過也有分析認為，盡管沃爾瑪是全球第一大零售商，但其要想在數字內容市場獲得成功并不容易。因為依托iPod數字音樂播放器和iTunes音樂商店，蘋果已經在這一領域占據了壟斷性優勢，其他廠商難以望其項背。另一方面，沃爾瑪已經在視頻租賃市場敗下陣來，于兩年前放棄了DVD租賃業務。市場咨詢公司Yankee集團的數字娛樂部門主管邁克爾·古德曼表示：“在零售市場，沃爾瑪是一頭800磅重的怪獸；但在數字內容市場，沃爾瑪只有80磅重。”
同樣，來自艾瑞市場資訊的高級分析師曹軍波認為，雖然沃爾瑪和眾多電影公司簽約較好地解決了版權問題，但是除了版權保護問題，沃爾瑪可能還將面對更嚴重的用戶使用習慣的問題。曹軍波說：“一般用戶使用下載無非是希望便攜、隨時觀看以及刻錄傳播，但是如果在他們的下載過程中加入版權保護技術，就將會使用戶的這種便攜和隨意下載受到限制，如果是這樣，還有多少用戶愿意付費下載？而蘋果的iTunes則相對不存在這樣的問題，因為iTunes和iPod結合得非常好，且使用iPod的用戶多對音質和播放效果要求較高。”
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