春節(jié)期間，藥妝通路也搶搭“福袋”銷售列車，屈臣氏推出消費額滿送超值鴻運福袋活動，希望吸引買氣。

　　臺灣M型化消費型態(tài)已逐漸形成，藥妝業(yè)者看準左側(cè)消費族群越來越龐大，今年春節(jié)檔期，均以“價格下流階級、感覺上流階級”為促銷主軸。

　　對各零售通路來講，即將結(jié)束的狗年可說是“歹年冬”，受雙卡風暴后民間消費緊縮影響，營收普遍下滑。

　　藥妝業(yè)者觀察，臺灣社會正往M型化發(fā)展，藥妝店的商品銷售策略，必須符合M型社會中左側(cè)者的消費趨勢，以平實價格創(chuàng)造高價值感，才能讓業(yè)績逆勢成長。例如藥妝店販賣的開架式保養(yǎng)品，因為便宜又好用，去年總銷售業(yè)績大幅成長近五成。

　　看準左側(cè)消費族群越來越龐大，屈臣氏在春節(jié)檔期推出“加量不加價”與鴻運福袋活動。屈臣氏營銷公關(guān)部處長寇碧茹說，屈臣氏將以開架美妝及日常保健品類為主打，提供20%至100%不等的超值優(yōu)惠。并同步推出銀寶善存、膠原美人飲等禮盒組合，希望帶動年節(jié)送禮健康風。

　　另外，屈臣氏也推出鴻運福袋，只要消費滿399元，就送價值200元的福袋，福袋內(nèi)容包括劇場魔匠面具蜜粉、旁氏歲月奇跡體驗組等產(chǎn)品。

　　屈臣氏表示，雖然福袋內(nèi)容比起百貨公司福袋的汽車、名牌包，可說是平實許多，但不必排隊、不必加價、滿額即送，是M型左側(cè)消費者沾喜氣的好選擇。
　　（經(jīng)濟日報）