聯商網消息：2007，空調業大盤格局繼續演變。今年的的需求量到底如何？空調價格到底是漲是跌？而今年的空調產品有哪些新特點？消費趨勢是什么樣的？3月份，國內家電連鎖行業的領頭羊——五星電器在業內發表了《2007年中國空調消費趨勢報告》。

　　空調銷售：
　　主戰場轉向三級市場

　　五星電器空調業務部門的李敏經理告訴記者，與前幾年的空調市場相比，06年的銷售市場總量下滑，產品飽和程度進一步加大，特別在一級市場一家一戶擁有數臺空調的情況已十分普遍，造成這種情況的主要原因就是空調原材料銅管的價格大幅度提升以及政府部門近年來對房地產業的增長控制。
   
　　上一年飽和的市場、居高不下的庫存，因此空調企業今年想在一、二級市場能提升的份額極其有限。而近年來由于我國城鎮化水平和收入水平不斷提高,加之國家大力提倡新農村建設,空調市場的新增的三級城市以及農村新市場空間重新被打開。

　　相關數據顯示，在一、二級市場空調飽和家庭占到50%-70%，而已具備消費能力的農村市場的空調保有量還相當低。因此，有人士指出，在一、二級市場的相對飽和的情況下，未來的市場空間應該在縣及縣以下，能否開拓好三、四級鄉鎮市場的巨大潛力，將成為家電行業能否避免2007年被“冷凍”的關鍵。五星電器的李敏稱，在2007年的五星電器的空調銷售當中，會把將三級市場作為“重抓對象”。

　　五星電器相關高層指出，隨著國家建設新農村政策的出臺和陸續實施，農民經濟生活水平的提升也拉動了空調消費的增長。鄉鎮、農村市場已經成為了最大的戰略市場，同時，市場的多元化結構也給五星電器的發展帶來了機遇。

　　對此，五星展開了有針對性的布局。2007年五星電器對空調銷售在一二級市場上仍以“大規模采購、優質低價、門店健全”等作為主要的戰略，爭取終端零售的主動權。而在三四級市場上，我們也會利用“人脈關系、貼近農戶、服務方便”等優勢，成為市場的主力軍。李敏經理還稱，今年空調的熱賣期，仍然是4、5、6月份。”

　　空調價格：
　　不會有太大起伏

　　歲歲年年花相似。每逢空調熱賣季節，“漲價”、“降價”圍繞空調價格的爭戰不絕于耳。在2006年，銅價持續上漲曾經引發空調行業一次集體漲價風潮，但數據顯示，自去年達到8萬元/噸的高位之后，銅價一直呈下降趨勢，近期已經回落到5.5萬元/噸左右。作為最上游的銅價回落，空調價格是否隨著銅價一起下調，一些空調行業立刻做出反應，對其產品價格作了相應調整，有的喊降，也有喊漲，表現過激。

　　而李敏表示，去年原材料價格大幅度提升，在此基礎上空調成品真實的價格表現也是在一個季度之后才發生的，因為大宗原材料的采購原本就存在一定的采購周期。原材料價格上下浮動，對空調產成品的價格影響最快也要在一個季度之后有所體現。在他看來，今年與06年相比，價格上不會有去年那樣大幅度的上漲。“本月原材料成本下降，下個月空調產成品降價；本月原材料漲價，下月空調產成品漲價的言論根本就是一大謊言。我認為07年空調的價格不會有太大的漲或者跌，所以請所有消費者放心購買。同時在近期，在我們家電行業中有些企業針對銅材料事件進行了大量的噱頭炒作，有的甚至讓促銷員對顧客灌輸春節過后空調價格會大幅度上漲以此來進行促銷。”

　　空調格局：
　　國內強勢品牌與合資品牌對決

　　李敏告訴記者，從2006年開始就可看出，空調的品牌結構有了很大的改變。首先是國產與合資品牌占比的改變。從五星電器的ERP系統里就可看出，在06年的空調銷售里，合資品牌的占比正在逐漸上漲。幾年前，高檔的上萬元的合資空調少有人問津，人們因為它昂貴的價格卻步，而現在，合資品牌的銷售占比卻是在不斷上漲。其次就是國產品牌其中的幾大名牌如：格力、美的、海爾的在整個國產品牌里的占比也是非常高。

　　所以，在2007年品牌集中度將會在2006年度的基礎上還會提高，將出現國內強式品牌與進口合資品牌對決的新格局，整體品牌數量與2006年度相比還會有較大幅度的減少，具有相應銷售規模的品牌將會保持在15-20個左右。

　　空調主張：
　　綠色、健康、環保

　　隨著居民的經濟水平不斷提高，在購買空調時，以不像空調剛面市時那樣，只看重產品的價格，而更注重產品的性能。他還表示消費者們看中不再是單純的價格。一般的顧客都表示，貴點，沒關系，最重要的是質量好，所以以前的低價位機型已經慢慢在退出市場，李敏還透露，與所有空調生產廠家一樣，今年的五星電器將不再推出以往的“驚爆機”、“低價位機”，取而代之的是向消費者倡導產品性能較優越的中高端機型以及柜機。

　　2007年以“健康”為代表的空調新品將成為市場主流，高能效、高附加值的新產品是老品所不能比擬的。新婚、新居以及新裝修為特色的“三新”人群將是今年市場增長新亮點。“在日本已經全力推行無氟利昂家電，而中國也推出了大量無氟家電包括空調，也這些健康的、綠色的、環保的空調也成為了現在居民購買家電的新寵。五星電器從來都是與時代同步的，而消費者來五星購買空調時，也會看到貼著具有綠色能效標志的空調。”