聯(lián)商網(wǎng)消息：2007，空調(diào)業(yè)大盤格局繼續(xù)演變。今年的的需求量到底如何？空調(diào)價(jià)格到底是漲是跌？而今年的空調(diào)產(chǎn)品有哪些新特點(diǎn)？消費(fèi)趨勢是什么樣的？3月份，國內(nèi)家電連鎖行業(yè)的領(lǐng)頭羊——五星電器在業(yè)內(nèi)發(fā)表了《2007年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

　　空調(diào)銷售：
　　主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向三級市場

　　五星電器空調(diào)業(yè)務(wù)部門的李敏經(jīng)理告訴記者，與前幾年的空調(diào)市場相比，06年的銷售市場總量下滑，產(chǎn)品飽和程度進(jìn)一步加大，特別在一級市場一家一戶擁有數(shù)臺空調(diào)的情況已十分普遍，造成這種情況的主要原因就是空調(diào)原材料銅管的價(jià)格大幅度提升以及政府部門近年來對房地產(chǎn)業(yè)的增長控制。
   
　　上一年飽和的市場、居高不下的庫存，因此空調(diào)企業(yè)今年想在一、二級市場能提升的份額極其有限。而近年來由于我國城鎮(zhèn)化水平和收入水平不斷提高,加之國家大力提倡新農(nóng)村建設(shè),空調(diào)市場的新增的三級城市以及農(nóng)村新市場空間重新被打開。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一、二級市場空調(diào)飽和家庭占到50%-70%，而已具備消費(fèi)能力的農(nóng)村市場的空調(diào)保有量還相當(dāng)?shù)汀Ｒ虼耍腥耸恐赋觯谝弧⒍壥袌龅南鄬︼柡偷那闆r下，未來的市場空間應(yīng)該在縣及縣以下，能否開拓好三、四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大潛力，將成為家電行業(yè)能否避免2007年被“冷凍”的關(guān)鍵。五星電器的李敏稱，在2007年的五星電器的空調(diào)銷售當(dāng)中，會把將三級市場作為“重抓對象”。

　　五星電器相關(guān)高層指出，隨著國家建設(shè)新農(nóng)村政策的出臺和陸續(xù)實(shí)施，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)生活水平的提升也拉動了空調(diào)消費(fèi)的增長。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場已經(jīng)成為了最大的戰(zhàn)略市場，同時，市場的多元化結(jié)構(gòu)也給五星電器的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

　　對此，五星展開了有針對性的布局。2007年五星電器對空調(diào)銷售在一二級市場上仍以“大規(guī)模采購、優(yōu)質(zhì)低價(jià)、門店健全”等作為主要的戰(zhàn)略，爭取終端零售的主動權(quán)。而在三四級市場上，我們也會利用“人脈關(guān)系、貼近農(nóng)戶、服務(wù)方便”等優(yōu)勢，成為市場的主力軍。李敏經(jīng)理還稱，今年空調(diào)的熱賣期，仍然是4、5、6月份。”

　　空調(diào)價(jià)格：
　　不會有太大起伏

　　歲歲年年花相似。每逢空調(diào)熱賣季節(jié)，“漲價(jià)”、“降價(jià)”圍繞空調(diào)價(jià)格的爭戰(zhàn)不絕于耳。在2006年，銅價(jià)持續(xù)上漲曾經(jīng)引發(fā)空調(diào)行業(yè)一次集體漲價(jià)風(fēng)潮，但數(shù)據(jù)顯示，自去年達(dá)到8萬元/噸的高位之后，銅價(jià)一直呈下降趨勢，近期已經(jīng)回落到5.5萬元/噸左右。作為最上游的銅價(jià)回落，空調(diào)價(jià)格是否隨著銅價(jià)一起下調(diào)，一些空調(diào)行業(yè)立刻做出反應(yīng)，對其產(chǎn)品價(jià)格作了相應(yīng)調(diào)整，有的喊降，也有喊漲，表現(xiàn)過激。

　　而李敏表示，去年原材料價(jià)格大幅度提升，在此基礎(chǔ)上空調(diào)成品真實(shí)的價(jià)格表現(xiàn)也是在一個季度之后才發(fā)生的，因?yàn)榇笞谠牧系牟少徳揪痛嬖谝欢ǖ牟少徶芷凇Ｔ牧蟽r(jià)格上下浮動，對空調(diào)產(chǎn)成品的價(jià)格影響最快也要在一個季度之后有所體現(xiàn)。在他看來，今年與06年相比，價(jià)格上不會有去年那樣大幅度的上漲。“本月原材料成本下降，下個月空調(diào)產(chǎn)成品降價(jià)；本月原材料漲價(jià)，下月空調(diào)產(chǎn)成品漲價(jià)的言論根本就是一大謊言。我認(rèn)為07年空調(diào)的價(jià)格不會有太大的漲或者跌，所以請所有消費(fèi)者放心購買。同時在近期，在我們家電行業(yè)中有些企業(yè)針對銅材料事件進(jìn)行了大量的噱頭炒作，有的甚至讓促銷員對顧客灌輸春節(jié)過后空調(diào)價(jià)格會大幅度上漲以此來進(jìn)行促銷。”

　　空調(diào)格局：
　　國內(nèi)強(qiáng)勢品牌與合資品牌對決

　　李敏告訴記者，從2006年開始就可看出，空調(diào)的品牌結(jié)構(gòu)有了很大的改變。首先是國產(chǎn)與合資品牌占比的改變。從五星電器的ERP系統(tǒng)里就可看出，在06年的空調(diào)銷售里，合資品牌的占比正在逐漸上漲。幾年前，高檔的上萬元的合資空調(diào)少有人問津，人們因?yàn)樗嘿F的價(jià)格卻步，而現(xiàn)在，合資品牌的銷售占比卻是在不斷上漲。其次就是國產(chǎn)品牌其中的幾大名牌如：格力、美的、海爾的在整個國產(chǎn)品牌里的占比也是非常高。

　　所以，在2007年品牌集中度將會在2006年度的基礎(chǔ)上還會提高，將出現(xiàn)國內(nèi)強(qiáng)式品牌與進(jìn)口合資品牌對決的新格局，整體品牌數(shù)量與2006年度相比還會有較大幅度的減少，具有相應(yīng)銷售規(guī)模的品牌將會保持在15-20個左右。

　　空調(diào)主張：
　　綠色、健康、環(huán)保

　　隨著居民的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，在購買空調(diào)時，以不像空調(diào)剛面市時那樣，只看重產(chǎn)品的價(jià)格，而更注重產(chǎn)品的性能。他還表示消費(fèi)者們看中不再是單純的價(jià)格。一般的顧客都表示，貴點(diǎn)，沒關(guān)系，最重要的是質(zhì)量好，所以以前的低價(jià)位機(jī)型已經(jīng)慢慢在退出市場，李敏還透露，與所有空調(diào)生產(chǎn)廠家一樣，今年的五星電器將不再推出以往的“驚爆機(jī)”、“低價(jià)位機(jī)”，取而代之的是向消費(fèi)者倡導(dǎo)產(chǎn)品性能較優(yōu)越的中高端機(jī)型以及柜機(jī)。

　　2007年以“健康”為代表的空調(diào)新品將成為市場主流，高能效、高附加值的新產(chǎn)品是老品所不能比擬的。新婚、新居以及新裝修為特色的“三新”人群將是今年市場增長新亮點(diǎn)。“在日本已經(jīng)全力推行無氟利昂家電，而中國也推出了大量無氟家電包括空調(diào)，也這些健康的、綠色的、環(huán)保的空調(diào)也成為了現(xiàn)在居民購買家電的新寵。五星電器從來都是與時代同步的，而消費(fèi)者來五星購買空調(diào)時，也會看到貼著具有綠色能效標(biāo)志的空調(diào)。”