護膚類化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結果同時調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

　　長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？

　　44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購買不方便，20.1%的被調查者認為質量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對服務不滿意。可見，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發展潛力，是商家不能錯過的一塊大蛋糕。

　　超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發達的緣故。化妝品專賣店的從業者一般具有美容護膚的專業知識，能夠為消費者提供詳細的產品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

　　在護膚品價格的調查中，42%的被調查者可以接受的價格在20元到50元之間，29%的被調查者可以接受的價格在50元到100元之間，13.7%的被調查者能接受100到200之間的價格，接受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%.由此可見，價格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

　　中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發現化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示，年齡在30歲以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40.3%；年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元以下的有40.7%；而50-100元的消費水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習慣和消費觀念有很大關系。

　　一、化妝品包裝概述
 
　　在化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引入與應用、新型環保材料的開發和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業依然在不斷摸索，在創新中求發展。以化妝品、洗滌用品行業為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用、新產品的出現，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創新，就要被淘汰。

　　對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。

　　在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產（針對不同消費者的需求進行個性化生產模式）的不斷發展，專利模具風行于業界企業。
 
　　我國化妝品包裝材料的主導方向
 
　　一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。據中國香料香精化妝品工業協會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發用品，而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”

　　一位長期從事材料包裝研究的技術工程師對記者說，“現在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

　　上述業內人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。

　　據悉，這一系列產品一投放市場，便受到了其目標消費群———中青年女性消費者的青睞。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說，化妝品的包裝應兼具保護性、功能性和裝飾性。根據市場調查，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發展方向。”那位專家指出。首先，保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求，企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此，企業只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發設計。目前，已經有越來越多的化妝品企業開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用？“和產品一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨。”

　　另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據重要地位。重量輕、堅固和容易生產一直是塑料容器的優勢。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經過抗UV處理，透明感也絲毫不減。 

　　二、化妝品包裝材料之玻璃與塑料誰主沉浮

　　化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高，塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。

　　玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價格和較輕的質量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。

　　生產商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產品的內在品質和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產品是如此之多，迫使生產商不得不盡力使自己的產品在包裝上看來與眾不同。要使產品與眾不同，必須在包裝的設計、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據RPC稱，塑料包裝賦予了化妝品生產商在這方面的很多機會，可用經濟合理的成本生產出眾多包裝精美、匠心獨具的產品。

　　塑料的強度大、質量輕和不易破碎等特點使其在競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設計可在很短的時間內實現并實施于生產。但另一方面而言，如今化妝品市場的競爭十分激烈，包裝設計上的定案往往是在產品即將推廣市場的最后一秒鐘中決定的，從而保證了產品時刻緊跟市場發展的趨勢和消費者的品位需求。

　　RPC認為，正是這種情況導致生產商在沒有最后設計定案的產品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產Superdrug護膚品的瓶身和瓶蓋，該產品的生產廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場總監Mario Ciancio對此發表看法說：“事實上，化妝品的包裝并沒有反映時下最新的品位和潮流。生產商們力圖做到這一點，但對其確保產品的技術和風格增加了負擔。”該公司堅持，包裝的質量至關重要，必須向消費者正確傳達內容產品的特性。現今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產商可市場高透明度和誘惑力的包裝產品。
 
　　據Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發展的香水、護膚品和化妝品等包裝業各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產品領域的應用增長尤其快，包括沐浴露、護膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。

　　Techpack英國公司的市場總監Trevor Hurrell說：“消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是絕對的首選。然而市場發展太快，開發一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長，時間和成本上消耗太大。”Hurrell先生已經看到了可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷售協議。

　　玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也絕對不甘落后，它們的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是：“對某些產品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設計成許多時尚，透明的經典產品。”此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。Hurrell先生繼續說：“如今，PET塑料的應用越來越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊。”

　　在包裝工業，包裝設計的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產品趨向于采用傳統的包裝設計。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進行化妝品包裝。該公司認為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡潔明快，非常合年輕消費者的審美要求。據該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質，能夠與圖形獨立開，符合環境要求。公司的發言人稱：“消費者非常關注環境問題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問題將影響其購買的最終決定。”

　　Stride Group認為，隨著傳統工業的穩固發展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產品的包裝主要選材。該公司最近為Truefitt和Hill產品開發了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對凸現產品名牌效應的重要作用。該發言人繼續說：“塑料包裝的印刷質量可以達到很高的水準，一些奢侈品必須通過這種材料來詮釋內質。”

　　據該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無關乎實用性或公式化。很多護膚品利用塑料包裝效果最佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時對塑料和內容產品的兼容性表示關注，有些產品的內在成分可能與塑料產生反應。Stride公司有一系列生產塑料容器的模具，這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時使用于護膚品的禮品包裝，公司認為這一方法也可在英國進一步推廣。

　　一項新技術宣布可生產仿制玻璃外觀的塑料，Precise Plastics公司開發了兩種新規格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標準彎曲。瓶壁較厚，硬質感強。

　　Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。 Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了一款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運動和度假用。據報道，它是同類包裝容器中最小的一種，可用于護膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應市場需要。

　　Waterstone公司對玻璃容器的發展表示樂觀，甚至認為玻璃是這一塊包裝領域無可替代的材料。銷售總監Jason Chapple將玻璃的優勢概括為：“玻璃價格便宜，對環保有利，無論高檔或低檔的化妝品都可采用，不會褪色，變形。”

　　顯而易見，玻璃和塑料在化妝品包裝市場都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產品而塑料適合日用化妝品。消費者需要的是設想周到的包裝，既有塑料輕的優點，又結合將塑料容器處理得更像玻璃的先進技術。競爭仍在繼續。

　　在化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引入與應用、新型環保材料的開發和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。瞧，在包裝產業發展中閃現的幾抹亮色。

　　亮色一：在包裝上突出個性化

　　化妝品業的靈魂就是創新， Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心，專門用于研發新的概念和新的產品原型。創新中心總監Michel Limongi介紹說，“我們必須絕對避免設計和生產市面上已有的包裝。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。我們曾耐心的和不少婦女進行交流，了解她們的真正需求。”

　　投入大量精力后，公司開發了一系列絕無僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可180°全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷，或鉛筆，還有一種設計的Slim可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。HCT Packaging展示了一種新彩妝盒，結合了透明感和全新的字母結構。生產商選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，設計非常巧妙。

　　意大利生產商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產品，例如唇膏或掩飾用化妝品。

　　亮色二：及時應用先進的技術

　　尋找更有效的分散系統的確是使自己產品與眾不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召開的Cosmoprof 2004展會上重點展出了其SimpliSqueeze閥門分散系統。在瓶蓋打開的情況下，產品只有在容器被擠壓的時候才會流出。原先 SimpliSqueeze是專為飲料產品設計的，但目前在化妝品等其它領域也廣為接受。Teraxyl牙膏產品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會弄得一塌糊涂。

　　Airspray International Inc.在泡沫型分散系統上獲得了巨大的成功。據該公司總裁兼CEO的Robert F. Brands先生說，“兒童喜歡在洗澡時使用這類產品，但目前的分散系統并不適用于浴室環境，所以我們開發了新型的防潮泵。”Brands還補充說，“我們希望這類產品能夠更加走俏，廣泛應用于洗浴、護膚類產品。”

　　亮色三：真空包裝悄然興起

　　作為與美容產業密切相關的產品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，多層塑料復合技術倍受重視。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強；另一方面通過揉合不同種類的物質，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。

　　真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。

　　亮色四：包裝款式多樣化

　　目前香水包裝出現了一種新趨勢，那就是采用有色的瓶體，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫羅蘭瓶。瓶體外形設計仍追求簡潔，但越來越多設計者喜歡采用彩色瓶體。Valois副總裁Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設計越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業內目前最低的泵型。在化妝品包裝業，制動裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶，轉而采用塑料瓶及Evolution泵。

　　亮色五：新型材料的應用

　　透明是當今化妝品包裝的一大趨勢，Qualipac公司業務開發經理Domenic Maisano說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，該種塑料瓶采用PET注塑加工技術，是業內第一種瓶壁厚度達到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長時間的增長速度。 Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節省了成本和生產時間。“大透明窗口既能吸引消費者的注意，同時又能很好的展示自己的產品”。

　　傳統的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優點，已在包裝行業中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬運的缺點，因而被部分金屬包裝所取代。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。

　　亮點六：綠色環保包裝

　　“綠色包裝”是指可以回收利用的、不會對環境造成污染的包裝，其內涵為資源的再生利用和生態環境保護，它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。 

　　三、化妝品包裝設計的多樣化

　　化妝品尤其是女用化妝品，種類繁多。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。

　　化妝品的功能和作用越來越細化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時，各商家為了更好地宣傳自己的產品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

　　化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態和包裝的適應性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。
 
　　1.固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡單。

　　2.固態顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進行精美的裝潢印刷，同時，在采用塑料和金屬容器包裝時，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。

　　3.液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規格的塑料瓶（一般要經過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復合薄膜袋（常用于化妝品的經濟袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發水、香水、爽膚水等的包裝）。對于上述這種包裝形式，有時還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

　　4.化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛生、按需定量取用等優點，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發用摩絲、噴發膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。

　　綜合上述情況，結合化妝品及其包裝的發展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點：

　　1．塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化。

　　2．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大、易碎等），對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。

　　3．包裝容器規格的多樣化，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。

　　4．化妝品包裝設計的系列化。所謂系列化包裝設計，是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

　　5．化妝品的包裝越來越應就個性化發展的需要。化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現化妝品的銷售。

　　6．部分化妝品如摩絲、香水等產品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下易于握拿、易于取用、易于定量。

　　四、化妝品包裝防偽印刷技術

　　防偽包裝技術就是借助于包裝，防止商品在流通和轉移的過程中被人有意識竊換和假冒的技術與方法。日用化妝品與香煙、酒類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發水為例，正品的批發價格在16元左右，而假冒的批發價只是6元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險，生產假冒偽劣商品。據報道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴重的產品。因此，如何對這些商品進行防偽包裝，就顯得非常重要。

　　1．日用化妝品包裝防偽技術現狀

　　目前市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，包裝也是千變萬化數不勝數。其中包裝的主流是：大多數的潔面產品都采用塑料管狀的包裝，洗發產品采用的是塑料柱狀包裝，美容護膚產品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產品一般采用的都是復合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝，香皂類產品采用紙盒或者塑料盒包裝。

　　無論其包裝形式如何，日用化妝品的防偽包裝一般都是根據以下四個方面進行設計：承印材料防偽，印刷工藝防偽，印刷油墨防偽，包裝設計防偽。

　　1）承印材料防偽技術

　　近些年來，材料技術在和其他的一些技術結合后，在包裝防偽方面有了很大的發展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

　　①防偽全息轉移紙

　　防偽全息轉移紙也稱為真空鍍鋁膜轉移紙，它將全息信息采用模壓工藝預先模壓在特定的膜上，并進行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉移到紙張的表面。由于全息轉移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領域發揮了巨大的作用。此外，全息轉移紙不含塑料薄膜，作為一種環保時尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

　　②金銀卡、鐳射卡紙

　　金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層（或噴鋁層或鍍鋁的PET膜）和卡紙復合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

　　2）印刷油墨防偽技術

　　①熒光油墨。熒光油墨是由熒光材料溶于相應的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當外來光照射時，吸收一定形態的能，不轉化成熱能，直接激發光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產生不同色相的熒光現象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進行逼真防制。

　　②熱敏防偽油墨。在加熱條件下，能發生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨，根據變色所需的溫度不同，可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料，因為這些顏料加熱前后出現的顏色變化截然不同，以此作為判斷商標或產品是否偽造的依據，不僅辨別方便，而且速度很快。

　　③光激發變色油墨。光激發變色油墨是由于受紫外線的照射而變色，在太陽光或紫外光的照射下可以從無色變為藍、紫、黃等顏色，也可以從一種色變為另一種色。其變色原理為：當太陽光或紫外光照射到油墨上時，油墨中的光敏材料被激發，其分子結構發生變化，從而產生外觀顏色的變化。當移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原來的基態，油墨又恢復為原來的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應用非常廣泛。

　　3）印刷工藝防偽技術

　　①磨砂印刷。磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷，它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面（如金銀卡紙），采用絲網印刷的獨特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料，印刷時這些顆粒物隨油墨一起轉移到承印物上，在UV光輻射固化后，形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒，這種粗糙面對光產生的漫反射與沒有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構成強烈的光澤反差，從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍寶石有限公司生產的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝，使包裝顯的高貴莊重，效果很好。

　　②縮微印刷。縮微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實線或圖案的一部分，用放大鏡或顯微鏡觀察，可以看見縮微的文字、代碼或圖像。縮微印刷由于筆劃極細，只有嚴格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過程，才能使縮微文字不虛不糊。縮微印刷主要用于商業票據的印刷，近些年來在醫藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應用。目前市場上正在熱銷的九鑫集團的除螨產品就采用了這種防偽技術。

　　4）包裝設計標識防偽技術

　　①激光全息圖標識防偽

　　激光全息圖是利用激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的，激光全息圖不僅圖象逼真，在空間上呈現多個層次，分解出多種五彩絢麗的色彩，色彩還可以根據觀察角度的變化而變化，信息含量非常高，不斷創新出現的動態全息技術、點陣全息技術、隱形加密技術等，使全息防偽技術具有一線防偽和二線防偽的特性，成為應用最廣泛防偽能力最強的防偽技術之一。目前，市場上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標識，一般此標識貼在日用化妝品包裝的正面或開合處，當消費者購買后揭下標識全息圖即被破壞，該標識的重復利用是不可能的，這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術。

　　②噴碼防偽

　　噴碼技術是將液體油墨通過極細小的噴嘴噴射到承印物上，并以非接觸方式實現圖文制作，大部分的印刷都由計算機控制。食品，飲料，藥品，煙草，日用化妝品等行業都適宜使用噴碼印刷技術，將生產日期、批號等信息噴印在產品的外包裝上，通過調整噴印位置防偽。如果噴碼的時候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時噴印字體的大小和形狀可以通過計算機編碼實現，還可以隨機形成一個數據組，這個數據組與噴印字體的大小和形狀相對應，即可形成秘訣方位。

　　③電話電碼標識防偽

　　電話電碼防偽技術是將包裝信息網絡化的一種防偽包裝技術，也是一種最利于消費者識別的一種防偽技術。其基本原理就是在商標上給每一件產品加上密碼，一物一碼，同一產品決無重碼，而且商標上還印有查詢電話號碼，消費者無論何時何地，只要撥通查詢電話，按照提示音輸入產品的編碼，便可知道產品的真偽，所需的電話費已有廠商支付。由于造假者無法將偽造的產品編碼檔案送至防偽中心存入數據庫中，所以此技術具有不可偽造性。這種防偽技術在化妝品包裝中的應用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。

　　④條形碼識別防偽

　　條形碼是由一組寬度不同，反射率不同的條和空，按一定的編碼組合起來的，用于表示一組數據的符號。目前市場上的商品沒有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力，它只是商品的一種代碼，為了利用計算機對商品的有效管理設計的。如果選擇特定的印刷位置，選擇特殊的油墨，選擇特種印刷方法，采用特殊的加密方法，可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費者很難識別條形碼，只有找技術監督部門才能判別，因此它是一種二線防偽技術。

　　2．日用化妝品包裝防偽技術的發展思考

　　在日用化妝品包裝中應用的防偽技術雖然很多，但其防偽效果并不理想。因為在這些包裝中的防偽技術有的消費者難以識別，例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術、噴碼技術，只有技術監督部門才能判斷其真偽。還有的一些根本起不到防偽作用，一些生產防偽標識的廠家為了個人的利益把這些標識賣給那些制假者，造成了防偽標識形同虛設，防偽標識不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中，使用的防偽技術單一化，例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產的飄柔，海飛絲，潘婷等系列洗發水，就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產日期批號噴碼防偽，這兩種防偽技術消費者一般都很難識別，消費者在購買的時候不能辨別真偽，使很多消費者上當受騙。對于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點建議：

　　1）在包裝結構的創意和開發上進行深層的研究，使仿造程度越來越難，識別越來越簡單。例如：塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝，在開啟后產品的瓶子就不能恢復原樣，使包裝不能重復利用，杜絕了制假者通過回收包裝進行假冒的途徑。也可以從包裝設計的獨特性和創新性出發，將這些產品設計成異形包裝，一般這些異形包裝的設計不符合經濟設計的要求，模具制作很困難，而且加工技術要求很高，包裝結構設計也很復雜，這樣使成本大大提高，也增加了仿制的難度，使制假者在風險極大的情況下無利可圖，從而制止仿冒的行為，雖然生產者的成本提高了，但最終的經濟效益與仿冒盛行的結果相比，還是大大增加的。

　　2）重視防偽包裝的可識別性，有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術，但這些技術普通的消費者很難識別，因此不但真正起不到防偽的作用，廠家也是得不償失。在開發新的防偽技術時，除了要重視防偽技術的在仿冒難度上的提高以外，也要重視這種新的防偽技術在推廣使用后的效果，如果消費者無法辨別，那么這種新的防偽技術可以說是無效的。

　　3）印刷廠在進行包裝印刷時，要嚴格控制從原稿的選定，軟片制作，制版，以及印刷的整個過程，使用先進的印刷設備，印刷出高質量的包裝印刷品，使假冒難以做出來。

　　4）目前防偽包裝技術應用得最好的是煙草包裝，它走在了綜合防偽的前列，日用化妝品包裝應借鑒煙草包裝，將多種防偽包裝技術組合交叉使用，以增加仿造和假造的難度，使易于被消費者識別和接受的一線防偽包裝技術與防偽鑒別要復雜且識別速度相對較慢的二線防偽包裝技術相結合，形成組合防偽。

　　5）同時，要不斷的研究開發新材料，新技術和新工藝，使用新設備，廠家要根據自己的需要進行合理投資，正確的設計和使用防偽包裝技術，使商品的防偽包裝識別簡易化，檢測權威準確化，同時還具有高的安全性。此外還要對商品的防偽包裝進行充分的宣傳介紹，使消費者能夠正確掌握辨別真偽的方法，做到防偽技術深入人心。

　　隨著科學技術的發展，任何一種防偽技術都不可能永久防偽，我們只有不斷地更新防偽技術，提高產品包裝防偽的安全可靠性，使防偽包裝技術向集成化、科學化，與包裝結合更加完美化的方向發展，在防偽和制偽的矛盾對立中將防偽進行到底。 

　　《化妝品衛生管理條例》 以下簡稱《條例》自1990年頒布實施已有十年。但從目前衛生監督管理工作狀況來看，化妝品包裝工作尚存在一些不足，需進一步探討與完善。

　　一、主要存在問題分析

　　1.對化妝品包裝材料的衛生監督處于空白階段

　　《條例》第二章第八條規定

　　直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛生標準。制作化妝品包裝容器的材料有很多種，如各類塑料、玻璃、金屬等 若用材不當 在貯存化妝品的過程中會溶出一些有害物質不僅直接影響化妝品的質量，甚至對皮膚造成不好的影響。如一些玻璃制品在貯存化妝品的過程中會發生堿溶出引起內容物變色、沉淀、分離以及ＰＨ值的變化。而塑料制品一般都配有添加劑、穩定劑、顏料等 這些添加劑一旦溶出和內容物發生反應就會成為內容物變質、變臭的誘因。而生產企業往往追求的是造型等的美觀、有特點，對何種性質的化妝品應選用何種材料和質量的包裝并沒有研究，衛生部門對化妝品包裝容器到目前為止也沒有提出具體的衛生標準 這無疑給化妝品的衛生質量留下了隱患！

　　2.對化妝品標簽管理不力

　　生產企業為了吸引消費者，擴大銷售 除在包裝形式上動足腦筋外，在產品標簽、說明書上也大做文章。有的產品未申領特殊用途化妝品批件說明書上卻宣傳其產品有特殊功能。如“本產品能有效防止脫發”、“該產品有淡化面部黑斑功效”等；有的產品標簽上使用“最新科技成果”、“純天然制品”等絕對化語言。這些不負責任的宣傳給消費者以誤導。

　　二、改進措施

　　針對上述問題 建議采取以下改進措施

　　1.開展化妝品包裝容器衛生性能的研究

　　針對我國對化妝品包裝容器尚無衛生要求的現狀，衛生部門應專門對現有各種用于化妝品的包裝材料中所存在的衛生方面的問題加以研究，以及針對存放化妝品過程中，會發生的有害物質的溶出情況，對生產包裝容器所用原料、添加劑提出要求 并制訂出相應的衛生標準 使衛生部門對容器具的衛生監督管理有據可依。

　　2.嚴格實行產品登記備案制度，加強對標簽的審核

　　標簽向消費者提供了產品的質量信息。針對目前市場檢查中，化妝品標簽不規范的情況居高不下的問題，各地衛生部門應加強監督力度，各級衛生監督員，尤其是基層工作人員，除掌握《條例》中對標簽所應標注項目的要求外，還應了解、掌握標簽說明書中對產品宣傳的禁忌用語。同時對企業提出在新產品包裝設計階段先將標簽樣稿送審的要求，將不合格標簽消滅在“萌芽”狀態，這樣既督促企業守法經營 又可使企業避免因包裝設計不符合要求而造成的經濟損失。

　　中國化妝品包裝的發展趨勢
 
　　一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等，均可歸入護膚品之列；洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美發用品；而香水總是可以自成一家。

　　化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術、追求新的造型一直是業內人士對化妝品包裝容器的開發重點。材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式。

　　以大家熟知的寶潔為例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合度。可以說，“激爽”的成功推出，和其包裝材料的選擇不無關系。同樣，“潘婷”在現有強勢品牌基礎上，在外包裝圖案和材質改進上也下了不少功夫，為老品牌注入了新活力。可見，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。

　　在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮，以大連生態美化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例：首先，因其獨特的膏體制造工藝一首例用全自動電腦制膏機械，將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。設計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時尚的內涵。產品自投放市場以來，受到了中青年女性消費者的青睞。

　　化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發展方向。

　　1、保鮮裝的化妝品會占據相當的市場

　　由于廠家為適應顧客需求，生產不含防腐劑的產品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費者群。
 
　　2、綠色包裝材料的開發設計

　　許多化妝品廠家已經開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環保意識。

　　3、多層塑料復合技術

　　它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設計出各式容器。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面通過揉合進不同種類的物質，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。

　　4、真空包裝悄然興起

　　真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點，真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。

　　5、塑料瓶依舊占有重要地位

　　塑料容器的優勢一直是重量輕、堅固和容易生產。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經過抗UV處理，透明性依舊不變。

　　從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業目前比國內企業更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創意。但我們相信，隨著市場的成熟、國內化妝品企業的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內，會有更多的中國本土化妝品企業在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。

　　未來化妝品包裝將崇尚綠色風潮

　　據報道，未來保鮮裝的化妝品會占據相當的市場，綠色風潮絕不僅僅體現在天然原料的添加上，而且還將體現在包裝材料的開發設計上。

　　所謂保鮮裝產品是指一次性使用的小包裝產品。為了防止豐富的營養物質在使用中因二次污染迅速地腐敗變質，廠家將它們灌裝在極小的容器中，一次用完，就像北京蜂王漿那樣的小玻璃瓶，或精華素那樣的小塑料容器。這種化妝品由于價格太高，雖然不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費者群。

　　綠色風潮絕不僅僅體現在天然原料的添加上，而且還將體現在包裝材料的開發設計上。未來社會，是否具有強烈的環境保護意識是衡量一個人乃至一個民族素質的標尺。包裝設計人員在工作時考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用，還會考慮到這些材料能否被簡易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包裝瓶的蓋子是由塑料和鋁兩種材料組成，那么應該通過簡單的操作就可以將它們分離，以便分別回收利用；固體粉狀內容物用完后，可以買到簡裝的粉芯進行替換，以便使盒子得以繼續使用；盡管表面覆以塑料膜的包裝紙盒光潔高雅，但由于不能回收利用，所以使用這種材料的廠家會被公眾認為對人類生存環境不負責任；作為產品門面的包裝盒也會堂堂正正地標明“本包裝采用再生紙制造”。