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臺灣:屈臣氏、康是美藥妝店主打市場區(qū)隔

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2007-08-09 11:34

  藥妝店“雙強”屈臣氏及統(tǒng)一集團旗下的康是美,今年都將營運重點放在市場區(qū)隔,富邦集團明年加入戰(zhàn)局,希望在這場激戰(zhàn)中,形成三足鼎立的局面。

  屈臣氏今年與資生堂集團內(nèi)的開架品牌合作。統(tǒng)一集團旗下康是美,則以橘色的新店裝出發(fā),強打自然形象,提高自有商品的比重。

  屈臣氏是亞洲最大的個人藥妝用品商店,全臺有402家店,穩(wěn)居臺灣藥妝店領(lǐng)導品牌。屆臣氏過去兩年展店以倍數(shù)增加,因此今年放慢腳步,年底前最多再增加兩、三家店。屈臣氏營銷公關(guān)部總監(jiān)寇碧茹強調(diào)雖然展店腳步放慢,但今年陸續(xù)改裝100多間門市,換上第四代店的新店裝,展現(xiàn)新氣象。

  寇碧茹指出,屈臣氏產(chǎn)品線以美容、藥品及趣味性商品為主;目前以護膚產(chǎn)品的業(yè)績占比最高、達20%。臺灣人口逐漸老化,屈臣氏未來將強化保健品市場,并將積極搶攻男性市場,擴展商品線。

  截至6月底,康是美在全臺有241家店,康是美也大手筆換裝,陸續(xù)換上橘色招牌,強打自然形象,因此持續(xù)增加樂活概念的商品。例如有機洗發(fā)精市場反應不錯,康是美就從日本引進無添加的美容保養(yǎng)品,擴充樂活商品陣容。康是美認為,唯有透過產(chǎn)品區(qū)隔,才能顯示與競爭對手的差異化。

  業(yè)者表示,醫(yī)學美容保養(yǎng)品是康是美的強項業(yè)務,已獲得妮傲絲翠、貝德瑪、娜芙等專業(yè)醫(yī)學美容保養(yǎng)品獨家合作,通路上有最齊全的醫(yī)學美容保養(yǎng)品。
  (經(jīng)濟日報 記者陳怡君)

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